【編者按】這是機(jī)器之能編譯的一篇來自《紐約客》的特稿，原作者Sheelah Kolhatkar。同時(shí)面臨從不賺錢到賺錢，從創(chuàng)業(yè)到守業(yè)，從負(fù)面到正面三重難題，怎樣的CEO才能扛起如今的Uber？

Uber董事會(huì)成員曾把Khosrowshahi稱為“一個(gè)有家室的人”，作為其個(gè)人魅力的要素之一，巧妙地與Kalanick快活單身漢角色形成對(duì)照。這位新上任的CEO不僅要將負(fù)面新聞纏身的創(chuàng)業(yè)公司變成一家傳統(tǒng)公司，而且在這一過程中，又要不犧牲那些讓其獲得成功的優(yōu)勢(shì)。這篇《紐約客》文章還原了事情原本的復(fù)雜性。

古爾岡市（Gurugram）,在印地語中的意思是「專家之城」，是新德里以南的一個(gè)科技和商業(yè)中心。

新德里到這個(gè)地方的高速只有20英里的距離，路上跑著很多機(jī)動(dòng)三輪車、噴著濃煙的小汽車，偶爾還能看到幾頭奶牛站在路上。

城中的玻璃高層建筑，入住了幾十家跨國(guó)公司，包括百事、谷歌和微軟。此外，Uber在印度最大的辦事處也位于此。

就在最近不久的一個(gè)早晨，一輛白色的SUV停在了這棟建筑的前面，從車?yán)镒叱鰜鞺ber新任CEO Khosrowshahi。

當(dāng)Dara Khosrowshahi請(qǐng)纓成為Uber C.E.O時(shí)，Barry Diller曾經(jīng)警告過他，「那是個(gè)很危險(xiǎn)的地方?！?/p>

在Uber辦事處極簡(jiǎn)主義風(fēng)格大廳，兩名本地員工首先問候了Khosrowshahi，然后帶他走過一個(gè)稱為aarti印度傳統(tǒng)的燈光儀式，寓意趕走壞事，迎來光明和希望，象征著美好開始。

Khosrowshahi面帶微笑，點(diǎn)燃一個(gè)浸著酥油的燈芯，古銅色的燈座，旁邊撒了一些玫瑰和天竺牡丹的花瓣。Uber的一名女員工在他的前額點(diǎn)了一個(gè)小紅點(diǎn)，并為他送上一束鮮花。

黑色運(yùn)動(dòng)上衣，搭配一件白色襯衫，再加上一條緊身牛仔褲。

幾分鐘后，Khosrowshahi在他人的帶領(lǐng)下前往休息室與Uber在印度的員工見面。

他看起來有些疲倦，畢竟剛到印度才24個(gè)小時(shí)多一點(diǎn)，在這之前，他飛去了日本，參觀了豐田的工廠，又去游說政府官員希望能讓Uber在日本進(jìn)一步開拓市場(chǎng)。

雖說Uber目前在印度處于虧損狀態(tài)，不過它的市場(chǎng)卻在快速增長(zhǎng)。Khosrowshahi緊湊的行程排滿了與印度官員和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的會(huì)議，包括印度總理莫迪。當(dāng)?shù)氐恼邔＜覍?duì)Khosrowshahi的談話要點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的報(bào)道。

他曾被建議將Uber的司機(jī)稱為「小微企業(yè)家」。這個(gè)稱謂，正如Uber在印度的首席業(yè)務(wù)管所言，「它讓官員的內(nèi)心感到溫暖?！?/p>

在休息室，Uber的印度業(yè)務(wù)總裁問了Khosrowshahi一串客廳游戲似的問題：

「如果時(shí)光倒流，你會(huì)對(duì)20歲的自己說些什么？」

「趕快脫離投資銀行，」Khosrowshahi說。

「最近讀了什么書嗎？」

「嗯……是，我自己都不相信我會(huì)看這本書，是『Fire and Fury』，有關(guān)川普的書?！怪車娜舜笮ζ饋怼?/p>

「我這是第一次到印度，」Khosrowshahi在隨后的致辭中說道。

今年48歲的他曾是一家在線旅游公司Expedia的CEO，當(dāng)時(shí)因?yàn)樗囊晾时尘?，在加上一個(gè)穆斯林的名字，申請(qǐng)印度簽證時(shí)被拒了。很顯然，他說，「Uber有更大的影響力?！谷巳褐斜l(fā)出熱烈地掌聲。

Khosrowshahi談?wù)摿艘幌耈ber的未來發(fā)展，比如，Uber計(jì)劃2019年上市，增長(zhǎng)規(guī)模要達(dá)到目前的20-30倍。

然后，他的聲音變得沉重起來，「之所以公司把我選進(jìn)董事會(huì)，是因?yàn)楣咀罱l(fā)生了很多事，」他說。

「為了發(fā)展，我們可能做了一些不對(duì)的事情，一直考慮競(jìng)爭(zhēng)可能也太過激進(jìn)，有些事確實(shí)做錯(cuò)了。」

他并沒有將錯(cuò)誤具體的羅列出來，盡管一些錯(cuò)誤已是眾人皆知。

「錯(cuò)誤并不是一個(gè)壞的事情，」他繼續(xù)說道。「問題是能否從錯(cuò)誤中學(xué)到東西？2017年是艱難的一年，但這一切都將助力我們成為一個(gè)更好的公司?！?/p>

一、

去年8月份，Khosrowshahi擔(dān)任CEO，他接手的是硅谷最成功的一家公司，同時(shí)也是深陷各種丑聞的公司。

Uber過去一直在積極的擴(kuò)張，面對(duì)各種障礙，無論是來自同行的競(jìng)爭(zhēng)，還是政府監(jiān)管者的監(jiān)管，這家公司都是無望而不勝。

從很多方面來看，這種戰(zhàn)略也確實(shí)發(fā)揮了效果。

七年前，Uber首次在舊金山推出了一輛黑色的順風(fēng)車，僅在七年后，Uber就成為了世界上最知名的公司之一，也是世界上最大的私人控股公司之一，市值達(dá)到720億美元。目前，Uber在73個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，員工數(shù)量達(dá)到18000名。

除了順風(fēng)車以外，他也涉及外賣配送（Uber Eats），垂直起飛直升機(jī)（Uber Elevate）以及無人駕駛汽車。

無人駕駛汽車需要大量資源的投入。三月份，Uber的無人駕駛項(xiàng)目遭遇了重大挫折，Uber的自動(dòng)駕駛汽車在亞利桑那州發(fā)生了交通事故，撞死了一名行人。

自加入公司以來，Khosrowshahi一直扮演著奉承者、外交官、協(xié)調(diào)者以及銷售員的角色。

董事會(huì)選他擔(dān)任CEO，部分是因?yàn)樗膫€(gè)性：平易近人、沒有威脅性，他的談話能讓投資者感到放心。

Uber前任CEO，特拉維斯·卡蘭尼克，將公司打造成了一個(gè)極為成功的公司。但在他的領(lǐng)導(dǎo)下，Uber也遭致了很不好的名聲，而這正是硅谷只看重結(jié)果這樣文化的縮影。

Khosrowshahi到訪新德里，也是想要了解一下Uber曾發(fā)生過的一件最糟的事情。2014年，一名女性乘客指控Uber司機(jī)性侵。后來，據(jù)稱卡蘭尼克懷疑這一性侵是Uber在印度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Ola所為，一名Uber經(jīng)理獲取了受害人的秘密醫(yī)療記錄。（這名經(jīng)理后來被解雇，卡蘭尼克否認(rèn)了這一報(bào)道。）后來表明，這名司機(jī)被報(bào)道稱有過數(shù)次不當(dāng)行為，而Uber卻對(duì)此無動(dòng)于衷。

去年夏天，投資者們將卡蘭尼克的CEO一職撤除。Uber受到聯(lián)邦調(diào)查，進(jìn)行了五次問詢。公司也因性別歧視、司機(jī)投訴、數(shù)據(jù)泄露等收到大量訴訟。Uber聲譽(yù)的急劇下跌讓硅谷震驚。

風(fēng)投公司Venrock合伙人Nick Beim說，「這家公司給硅谷留下了不好的形象?！沟瑫r(shí)，Uber不斷增長(zhǎng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)又進(jìn)一步加深了人們的印象，冷酷是會(huì)有好的回報(bào)的。

「如果你能賺很多錢，不道德的行為就能得到寬恕嗎？」Beim問?！覆粦?yīng)該是這樣的，而這正是硅谷亟須回答的問題。」

Uber董事會(huì)希望Khosrowshahi能夠修復(fù)公司的形象?！杆苌朴谔幚黻P(guān)系，」GV管理伙伴David Krane說。GV的前身是Google Ventures，曾投資了Uber。他表示，「Khosrowshahi是一個(gè)很有耐心的人?！?/p>

Arianna Huffington是Uber董事會(huì)中的一員，他提到古羅馬帝國(guó)皇帝奧古斯都：「面對(duì)瘟疫，侵略和背叛，他都能應(yīng)付，一直都是無堅(jiān)不摧?！顾_玩笑說，Khosrowshahi也擁有這些特點(diǎn)。

Khosrowshahi當(dāng)前的任務(wù)是將這家運(yùn)轉(zhuǎn)不暢但又很有前景的公司轉(zhuǎn)變成一家更加傳統(tǒng)的公司，而又不會(huì)犧牲公司的發(fā)家之本。

Uber一名投資者稱，「在Uber,有一個(gè)常備提起的詞『勇猛』，我很喜歡這個(gè)詞。但現(xiàn)在看確實(shí)是有點(diǎn)過頭了?！顾f，問題是「Khosrowshahi會(huì)如何保留公司文化中積極的方面？改變那些亟須改變的東西，同時(shí)又能保持勇猛的競(jìng)爭(zhēng)？」

二、

Uber的成立源于舊金山幾個(gè)年輕的技術(shù)工程師想要更高效地能叫到出租車。

2008年，一位名叫Garrett Camp的加拿大軟件程序員開始測(cè)試這一想法，利用手機(jī)在城市叫車，他和朋友卡蘭尼克開始合伙創(chuàng)業(yè)。

當(dāng)時(shí)的卡蘭尼克是兩家文件共享公司的合伙創(chuàng)始人。（第一家公司Scour，因分享電影和音樂資源被起訴侵犯，后來破產(chǎn)。）Uber最初定位在高端汽車服務(wù)，但卡蘭尼克很快采取了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lyft的模式，允許司機(jī)使用自己的車輛運(yùn)送乘客。

從一開始，Uber業(yè)務(wù)就很可能會(huì)違反規(guī)則。出租車服務(wù)在大多數(shù)城市都被嚴(yán)格控制。公司不是試圖說服監(jiān)管者允許它的運(yùn)行，而是選擇直接無視監(jiān)管。結(jié)果，Uber一直都處在斗爭(zhēng)的狀態(tài)。（卡蘭尼克曾說，「我們?cè)谶M(jìn)行一場(chǎng)政治運(yùn)動(dòng)，發(fā)起者就是Uber,而敵對(duì)的一方就是出租車?！梗?/p>

2010年的一天，卡蘭尼克被任命為公司的CEO，當(dāng)時(shí)公司名叫UberCab。舊金山交通運(yùn)輸當(dāng)局和加州公共事業(yè)委員會(huì)向公司發(fā)送了一封勒令停止通知函，通知函稱，這家新興公司是一家出租車服務(wù)公司，應(yīng)受他們的監(jiān)管。

據(jù)Brad Stone的著作《新貴》（「The Upstarts」）描述，卡蘭尼克將公司名字后面的字母」Cab」去掉，然后將通知函丟開一邊。

在將業(yè)務(wù)拓展到其他城市時(shí)，包括紐約、西雅圖、芝加哥、波斯頓、華盛頓以及華盛頓DC，公司采用的是同樣的策略：在服務(wù)真正推出之前，避免與當(dāng)?shù)卣慕佑|。

開拓市場(chǎng)小分隊(duì)也被派遣到國(guó)外的城市，2011年在巴黎，2012年在倫敦，他們都采用了同樣的方式。

在許多地方，用戶對(duì)Uber有很高的熱情。但公司每到一個(gè)地方也會(huì)引發(fā)當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C(jī)的抗議，監(jiān)管者的起訴以及偷稅的指控。Uber在全世界都遭受過處罰和禁止。在法國(guó)，當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人因非法運(yùn)行服務(wù)被逮捕。在首爾，卡蘭尼克被缺席審判。

2015年9月，卡蘭尼克在拉斯維加斯組織了一次企業(yè)活動(dòng)。員工享受著聚會(huì)，以及碧昂斯和音樂DJ David Guetta帶來的音樂表演。

這次活動(dòng)的重心是卡蘭尼克的即興演說，他身著實(shí)驗(yàn)室工裝，介紹了他與Uber首席產(chǎn)品官Jeff Holden提出的14條價(jià)值文化。Jeff Holden在加入U(xiǎn)ber之前，在亞馬遜工作了多年。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的一名人員介紹，卡蘭尼克對(duì)這些價(jià)值進(jìn)行了長(zhǎng)長(zhǎng)的論述，包括「給自己加壓」（這是卡蘭尼克最喜歡的詞），「經(jīng)營(yíng)管理和永不懈怠」（好想法就應(yīng)該勝出，員工不必因擔(dān)憂冒犯同事而猶豫不前），「給有功之人機(jī)會(huì)」（不要限制高能力的人），「保持進(jìn)步」等等。

2017年1月，是Uber麻煩不斷的一年的開始。

公司經(jīng)歷了極快的發(fā)展。Uber高科技集團(tuán)負(fù)責(zé)人Meyhofer說，「僅僅七年，我們從一無所有，做到700億美元。福特從一無所有做到700億美元用了70年?！梗ㄋQ，在這家公司工作就好像是坐上了輕型火箭，還把頭伸向窗外的感覺。）

但是，Uber缺乏成為一家大公司所需的基礎(chǔ)設(shè)施。公司沒有首席財(cái)務(wù)官，也沒有首席運(yùn)行官，在一個(gè)監(jiān)管嚴(yán)格的行業(yè)，一家如此規(guī)模的公司卻缺乏這些職位是很不常見的。

1月27日，特朗普公布大范圍移民禁令后，導(dǎo)致全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)自發(fā)性的抗議，包括紐約肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)也出現(xiàn)了抗議。公司在這個(gè)過程中陷入了公關(guān)危機(jī)。

出租車聯(lián)盟宣布，與抗議者保持一致，出租車拒絕在機(jī)場(chǎng)接乘客。Uber告知乘客暫停價(jià)格管制，需求量大的情況下可以上調(diào)票價(jià)。這一舉動(dòng)被公眾認(rèn)為是在破壞出租車的抗議。（Uber堅(jiān)稱完全是誤會(huì)。）

一場(chǎng)「刪除Uber打車軟件」的運(yùn)動(dòng)在社交媒體上開展起來，20萬人從手機(jī)上卸載了這個(gè)軟件。

同一時(shí)間，Uber聘請(qǐng)了谷歌的Liane Hornsey作為新的人力資源總監(jiān)。Hornsey表示，當(dāng)她向同行打聽新職位的一些情況時(shí)，得到了一些很詭異的回復(fù)。人們一邊告訴她Uber名聲很差，一邊和她說，「他們真的需要你」。

Hornsey對(duì)Uber的第一印象就是大多數(shù)員工似乎都有些焦慮而且勞累過度了。Kalanick在公司推動(dòng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的理念，不同的團(tuán)隊(duì)在同一個(gè)項(xiàng)目上拼的你死我活，身處這種環(huán)境，員工們有事自然不會(huì)對(duì)別人透露，并且激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得彼此之間缺乏合作，甚至帶有敵意。Hornsey說：「Uber沒有信任感，也沒有團(tuán)隊(duì)合作，共舉大業(yè)的意識(shí)?！?/p>

性別歧視的問題還不是非常明顯?！笍臄?shù)據(jù)中看，Uber員工絕大多數(shù)為男性，」Hornsey說道?！傅沁@并沒有讓我退縮。」

2月19日，前Uber工程師Susan Fowler在博客上發(fā)表了一篇長(zhǎng)文，聲稱Uber的人力資源部門對(duì)性騷擾的不作為讓人深感不安。文章在周天被發(fā)布在網(wǎng)上，Hornsey第一次看到這篇文章時(shí)，她正和丈夫一起坐在車?yán)?。她驚呆了。

就此次事件，Uber召開了緊急會(huì)議，會(huì)議中Kalanick和Hornsey——Uber級(jí)別最高的女性高管，Uber北美負(fù)責(zé)人Rachel Holt以及公共和政府關(guān)系負(fù)責(zé)人Rachel Whetstone一起商討下一步的處理方案。董事會(huì)中唯一的女性Huffington電話參加了會(huì)議。

會(huì)議的氛圍相當(dāng)嚴(yán)肅?！肝覜]有聽到任何對(duì)Susan Fowler文章的質(zhì)疑，『我們應(yīng)該反駁這篇文章嗎，文章中是否有錯(cuò)，文章所說情況是否真實(shí)存在？』」Hornsey說道。

「我只聽到，『該死，如果文中所說是事實(shí)，我們必須要認(rèn)真對(duì)待此次事件。』」公司雇傭了前美國(guó)司法部長(zhǎng)Eric Holder（現(xiàn)在是Covington&Burling的合伙人）對(duì)Uber文化進(jìn)行外部調(diào)查。

另一家律師事務(wù)所Perkins Coie受聘調(diào)查Fowler的指控以及其他對(duì)Uber不當(dāng)行為的指控。兩天后，Huffington作為某種意義上的企業(yè)治療師，對(duì)Uber的文化進(jìn)行了補(bǔ)充：「不再雇傭能力出色的混蛋?！?/p>

Uber的負(fù)面新聞持續(xù)累積。2月23日，Google成立的自動(dòng)駕駛部門Waymo對(duì)Uber提起訴訟，稱Uber盜竊了Waymo公司激光雷達(dá)（一種激光掃描技術(shù)）的機(jī)密信息。2月26日，Uber發(fā)現(xiàn)一位高層之前因?yàn)樾则}擾而從Google離職后將其解雇。

兩天后，就在Uber準(zhǔn)備宣布修復(fù)與司機(jī)之間關(guān)系的措施時(shí)，彭博社發(fā)布了一個(gè)行車記錄儀拍下的視頻，視頻顯示Kalanick坐在一輛豪華的Uber black汽車后面，和兩名年輕的女孩一起嬉鬧。

視頻中，在Uber司機(jī)向Kalanick抱怨Uber降低費(fèi)率，司機(jī)難以謀生后，Kalanick與司機(jī)爭(zhēng)執(zhí)了起來。爭(zhēng)論逐漸升級(jí)，Kalanick憤怒地告訴司機(jī)，「有些人不喜歡自己擦屁股，他們把生命中的一切都?xì)w咎于別人?！?/p>

3天后，紐約時(shí)報(bào)報(bào)道了一個(gè)名為Greyball的Uber內(nèi)部的秘密項(xiàng)目，Uber向執(zhí)法人員和政府官員提供了假的Uber應(yīng)用，阻止政府對(duì)其服務(wù)的進(jìn)行調(diào)查。

報(bào)道還揭露了另一個(gè)隱蔽計(jì)劃Hell，Uber曾經(jīng)利用該項(xiàng)目識(shí)別正在為L(zhǎng)yft工作的司機(jī)并引誘他們離開Lyft。

Lyft毛茸茸的粉色標(biāo)志和企業(yè)形象，都比Uber要更受歡迎，而且關(guān)鍵是Lyft公司沒有丑聞。由于司機(jī)大量離開Uber，Lyft從曾經(jīng)的劣勢(shì)成為了Uber強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Lyft公司籌集了17億美元的資金，將其市場(chǎng)份額一舉提高了30%多。

與此同時(shí)，Uber員工的士氣低落。前Uber舊金山分部的總經(jīng)理，現(xiàn)任Uber CEO Khosrowshahi的幕僚長(zhǎng)，Wayne Ting對(duì)我們表示：「我認(rèn)為我們很多人都明白2017年新聞媒體上發(fā)生的事情。這令人震驚，而且也是無法原諒的?！?/p>

Ting把Kalanick離職的前一年形容為「夢(mèng)游式的體驗(yàn)?！埂高@讓我有很多反思，」他說道?！肝疫€想繼續(xù)留在Uber嗎？為了讓我自己想留下來，我希望看到哪些變化呢？」

一位前Uber員工告訴我，Uber舊金山辦公司的員工都在擔(dān)心——但并不是新聞上所說的原因?！讣值膯栴}在于Uber的商業(yè)模式是否可行，」他說道。

Uber花費(fèi)數(shù)十億美元補(bǔ)貼叫車業(yè)務(wù)就是為了既要保持低利率又要把乘客吸引回來。但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在做同樣的事情。Uber唯一能盈利的方法就是增加車輛并且提升每次叫車的費(fèi)用。

但是只要Lyft或者其他叫車公司為乘客提供折扣，提升車費(fèi)就是天方夜譚，如果這樣做的話，很明顯乘客們就會(huì)轉(zhuǎn)用其他更便宜的應(yīng)用。只要風(fēng)投們繼續(xù)往叫車業(yè)務(wù)中投錢，Uber的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)繼續(xù)為乘客提供折扣。

前Uber員工表示，「如何既能減少對(duì)叫車的補(bǔ)貼又要保證乘客的數(shù)量，這對(duì)Uber來說是一個(gè)巨大的數(shù)學(xué)難題」。

2017年，Uber成長(zhǎng)了很多，但是同時(shí)經(jīng)歷了44.7億美元的虧損。

六月初，Uber宣布了對(duì)兩項(xiàng)工作場(chǎng)所不當(dāng)行為的調(diào)查結(jié)果。公司解雇了20名員工，把其他31名涉事員工安置在了培訓(xùn)和咨詢等崗位中。

6月11日，Uber董事會(huì)，包括Kalanick在內(nèi)共同聽取了Holder調(diào)查團(tuán)隊(duì)的結(jié)果，Holder團(tuán)隊(duì)已經(jīng)審核了300萬份文件、采訪了200名現(xiàn)任和前任員工。報(bào)告描述了公司目前所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，提出了47項(xiàng)改革建議，包括重組董事會(huì)，使董事會(huì)更加獨(dú)立、在公司中限制酒精和毒品的使用。

一位合規(guī)顧問這樣形容這份報(bào)告，「針對(duì)市值數(shù)十億的企業(yè)全面職場(chǎng)文化災(zāi)難中，最令人矚目的討論之一。如果把其中一些商業(yè)和法律術(shù)語改一改，你會(huì)以為你在讀一篇?jiǎng)游锴f園的報(bào)告?！?/p>

在董事會(huì)會(huì)議前一周，Kalanick的父母不幸遭遇船難。母親去世，父親也身受重傷，Kalanick悲痛欲絕。董事會(huì)討論是否Kalanick應(yīng)該休假一段時(shí)間，即為了悼念他的父母同時(shí)也能減輕外界負(fù)面宣傳的壓力。

知情人士透露，董事會(huì)成員、投資公司TPG聯(lián)合創(chuàng)始人David Bonderman對(duì)Kalanick說，「說實(shí)話，Travis，我無法想象這家公司沒有你會(huì)怎么樣，同樣的是，我也無法想象你繼續(xù)留下會(huì)對(duì)公司造成什么?！?/p>

董事會(huì)要求Kalanick無限期休假。同時(shí)，公司將由16名高管組成的委員會(huì)共同管理。9天后，出乎Kalanick的意料，Benchmark的兩名合伙人向他轉(zhuǎn)交了一封投資人的信，信中要求Kalanick立即辭職，還威脅他說如果他不這么做就公開競(jìng)選反對(duì)他。很難說董事會(huì)議之后發(fā)生了什么，但是Kalanick按照投資人的要求照辦了，從Uber CEO職位退下。

三、

Khosrowshahi有時(shí)穿著一件印有「We Are All Dreamers」字樣的T恤。他經(jīng)常談到1978年家人逃離伊朗后尋求庇護(hù)的經(jīng)歷。

當(dāng)特朗普發(fā)布移民行政令時(shí)，Expedia和其他科技公司一起支持華盛頓州針對(duì)移民禁令提起的訴訟。從那時(shí)起，Khosrowshahi就一直蔑視特朗普總統(tǒng)的命令。

8月份，在民眾對(duì)特朗普就夏洛茨維爾暴力抗議的回應(yīng)爭(zhēng)論不休時(shí)，Khosrowshahi在推特上表示，「我一直在期待總統(tǒng)能夠不辜負(fù)這個(gè)職位，然而他讓我們失望了，反復(fù)地?！?/p>

在伊朗革命爆發(fā)，國(guó)家陷入混亂之前，Khosrowshahi家族在德黑蘭過著上層階級(jí)的生活。家里有一個(gè)富有的叔叔居住在紐約，Khosrowshahis以前曾去呆過一段時(shí)間。

隨后革命爆發(fā)，Khosrowshahis暫時(shí)逃亡法國(guó)，最后移民美國(guó)搬進(jìn)了塔里敦三室公關(guān)公寓。他們抵達(dá)美國(guó)后不久，52名美國(guó)外交官就被當(dāng)做人質(zhì)扣押在德黑蘭，這場(chǎng)持續(xù)了一年左右的危機(jī)當(dāng)時(shí)在美國(guó)掀起了一波反對(duì)伊朗的情緒。

Khosrowshahi的家族經(jīng)營(yíng)著西方國(guó)家品牌授權(quán)下的生產(chǎn)消費(fèi)品和藥品，革命爆發(fā)后，Khosrowshahi的家族企業(yè)被伊斯蘭政府收歸國(guó)有。

Khosrowshahi父母把剩余的資源全都投入到了子女的教育中，將Khosrowshahi和他的兩個(gè)兄弟送進(jìn)了Hackley——他們的堂兄就讀的預(yù)科學(xué)校。

Khosrowshahi就讀于5年級(jí)，他的英語不是那么好?！钙鸪跻{(diào)整過來很困難，」他對(duì)我說。

「但是我們知道怎么踢足球。我的哥哥在學(xué)校里踢足球就是神一樣的人物。因此我們也就被周圍的同齡人接受了?！筀hosrowshahi迷上了科學(xué)，他的父親鼓勵(lì)他成為一名醫(yī)生。Khosrowshahi解釋道，在伊朗，「世界的英雄要么是工程師要么就是醫(yī)生?！?/p>

在Khosrowshahi十幾歲的時(shí)候，他的父親回到伊朗照顧Khosrowshahi生病的祖父，卻被政府逮捕關(guān)押了6年。Khosrowshahi的母親則留下來一邊照顧三個(gè)正處于青少年時(shí)期的孩子，一邊還在曼哈頓的高端女性服裝店擔(dān)任銷售員，革命沒爆發(fā)之前她還經(jīng)常作為顧客來光顧這家店。

「家里一直有一種潛在的情緒——我們失去了一切，」Khosrowshahi對(duì)我說。在8月份他對(duì)Uber員工的第一次演講中，他直接了當(dāng)?shù)卣f，「移民身份就是驅(qū)使你前進(jìn)的力量?！?/p>

投資銀行Allen&Co.的總裁Herb Allen III是Khosrowshahi的一名同學(xué)，曾經(jīng)到Khosrowshahi家中做客吃晚飯——聚會(huì)就是一些溫馨熱鬧的事情，最后往往以玩棋盤游戲或是猜字謎作為結(jié)束。

Allen說道，「他們是我見過最以家庭為重的家庭。這不僅是你要過得開心。你代表著家庭，是家庭的一員，并且家人們對(duì)你有某種形式的期望。你要做到最好?！?/p>

Khosrowshahi隨后就讀于布朗大學(xué)，攻讀生物電子工程學(xué)位，還很喜歡玩龍與地下城。Khosrowshahi參加了一個(gè)水球運(yùn)動(dòng)員的兄弟會(huì)，每次出去他都會(huì)被別人叫錯(cuò)名字，他說道，「我簡(jiǎn)直就是怪胎與奇葩的結(jié)合，和隊(duì)友一起出去的話，別人就會(huì)說你叫Dara啥？」他開始介紹自己——Darren K。他說道，「我知道我的名字聽起來就像個(gè)色情明星。」

畢業(yè)后，Khosrowshahi在Allen&Co.謀了一份初級(jí)投資銀行家的職務(wù)，他還有一個(gè)兄弟也在這工作。在第一年快結(jié)束時(shí)，Khosrowshahi獲得了一筆2萬美元的獎(jiǎng)金和非洲野生動(dòng)物園的一次全程免費(fèi)旅游機(jī)會(huì)。

作為一家大型媒體公司，Allen&Co.在咨詢服務(wù)方面大名鼎鼎，Khosrowshahi很快就和Barry Diller展開了合作，Barry Diller正在運(yùn)營(yíng)QVC并試圖惡意收購派拉蒙影業(yè)。這筆交易雖然沒有完成，但是Khosrowshahi卻給Diller留下了深刻的印象，隨后Diller把Khosrowshahi挖走，聘請(qǐng)他在自己的控股公司IAC工作。

7年后，也就是2005年，Diller的公司Expedia正在與第二代在線旅游業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，并且公司正在尋找一個(gè)合適的CEO，Diller想要Khosrowshahi扛起這桿大旗。

「他就是我們會(huì)一眼看出這個(gè)人有才華的典型例子。我們希望把人先扔進(jìn)水里，讓他呆一會(huì)適應(yīng)適應(yīng)。這個(gè)過程就是讓他適應(yīng)自己真正角色的熱身活動(dòng)。他在運(yùn)營(yíng)公司這方面沒有任何經(jīng)驗(yàn)可言。我們先把他扔進(jìn)水里適應(yīng)一段時(shí)間。他就更能把控這份工作?！?/p>

在Khosrowshahi運(yùn)營(yíng)期間，Expedia收益增長(zhǎng)顯著，從2005年的21億美元上升到了2017年的101億美元（Expedia主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Priceline在同一時(shí)期增長(zhǎng)更多。）

Khosrowshahi非常受歡迎——提到Khosrowshahi時(shí)，有很多像「很棒」「完美」等字眼——在他的經(jīng)營(yíng)下，公司也成為一個(gè)既穩(wěn)定又令人滿意的工作場(chǎng)所，工作人員中女性和其他代表性不足的群體的比例也很高。

2017年8月，當(dāng)Khosrowshahi給Diller打電話告訴他自己準(zhǔn)備去Uber工作時(shí)，Diller勸他放棄這個(gè)念頭。Diller和他的妻子，Diane von Fürstenberg都是Kalanick的朋友，Diller明白Uber的工作環(huán)境非常糟糕。

「我說，『天，Dara，你一定是瘋了，』Diller這么和我說道?！棺詈螅谥苋膮f(xié)商中，他告訴Khosrowshahi，「『那是個(gè)非常危險(xiǎn)的地方?！弧?/p>

8月10號(hào)，Benchmark起訴Kalanick，這一舉動(dòng)實(shí)際上是在剝奪自己的投資。Benchmark起訴Kalanick有欺詐行為，「在Uber董事會(huì)中鞏固自己的地位，為了進(jìn)一步增加自己在Uber公司中的權(quán)利，」并且暗中為自己的回歸肅清道路。

Uber董事會(huì)則分成親反兩派，董事會(huì)中的不和也影響到了對(duì)新任CEO的搜尋工作。新CEO的可能人選落在兩名候選人身上分別是，通用電氣前任CEO Jeffrey Immelt和惠普公司CEO Meg Whitman。兩者都是運(yùn)營(yíng)大公司的明星CEO。

Kalanick和他的盟友傾向于Immelt，Immelt表示了自己對(duì)科技公司創(chuàng)始人的尊敬，并表明希望Kalanick繼續(xù)深入?yún)⑴cUber公司的運(yùn)營(yíng)工作。

另一方面，由Benchmark領(lǐng)導(dǎo)的反Kalanick派則較為推崇Whitman，Whitman與風(fēng)險(xiǎn)投資公司建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

Khosrowshahi并沒有依附于某一派別進(jìn)行暗中游說。他告訴我說，他這個(gè)候選人資格「就是隨便玩玩——我一直是第三位，不知名的候選者?！?/p>

對(duì)候選人來說，最迫切的問題在于Kalanick是否會(huì)繼續(xù)暗中運(yùn)營(yíng)Uber。

8月底在舊金山，Khosrowshahi在Uber董事會(huì)前做了正式的演講，Kalanick就坐在他的正對(duì)面。Khosrowshahi做了一系列的幻燈片，當(dāng)他進(jìn)行到關(guān)于公司治理問題的部分時(shí)，氣氛突然緊張了起來。

一頁幻燈片上的內(nèi)容直指Kalanick，「我們不能有兩名CEO?！埂肝液芮宄覀冃枰蛛x，如果我進(jìn)入到Uber我需要被當(dāng)成唯一的領(lǐng)導(dǎo)人。我們要讓Travis離開，」Khosrowshahi告訴我。

「Travis不再活躍了?！梗?月底，Kalanick宣布他已經(jīng)買下了房地產(chǎn)創(chuàng)業(yè)公司City Storage Systems，將會(huì)以CEO的身份加入公司。他保留在Uber中董事會(huì)成員的身份。）

第二天早上，Immelt莫名其妙地宣布退出CEO競(jìng)爭(zhēng)。Khosrowshahi就成了有利的競(jìng)爭(zhēng)者，不是因?yàn)閯e的，反Whitman派需要一個(gè)候選人。

董事會(huì)成員再次聚集到舊金山四季酒店的會(huì)議室中，開始進(jìn)行無記名投票，把決定抄送給公司的獵頭。第一輪結(jié)束之后，兩派平分秋色，Whitman四票，Khosrowshahi也獲得四票。這一天大部分時(shí)間都在進(jìn)行投票。兩名董事會(huì)成員在海外，從幾個(gè)時(shí)區(qū)之外電話參與投票。其他人則待在一個(gè)單獨(dú)的房間，就像是僵持不下的陪審員一樣。

最后，Benchmark表示，如果Whitman成為新任CEO的話，他將會(huì)放棄對(duì)Kalanick的訴訟。一些董事會(huì)成員在這種施壓手段下出現(xiàn)了動(dòng)搖，改變了選票。Huffington說服董事會(huì)成員，無論結(jié)果如何，董事會(huì)都應(yīng)該對(duì)外宣布，一致贊同勝出的CEO。

在等待投票結(jié)果期間，Khosrowshahi和Diller通過幾次電話。謠言四散，說Whitman已經(jīng)被選中了。

Diller試圖安慰Khosrowshahi，兩人在通話期間，Diller收到了一封郵件。這封郵件來自技術(shù)網(wǎng)站Recode的執(zhí)行編輯Kara Swisher。郵件上寫到，「最終結(jié)果，Dara勝出?！笵iller問Khosrowshahi，「你確定沒人通知你嗎？」

40分鐘后，Khosrowshahi在去商店買晚餐的路上，他接到來自Huffington的電話。「我有一些好消息，也有一些壞消息，你想先聽哪個(gè)呢？」Huffington問他。Khosrowshahi說他要先聽好消息。

她說道，「好消息就是，我們選擇了你做Uber下一任的CEO?！?/p>

Khosrowshahi反問道，「那壞消息呢？」

「消息已經(jīng)泄露了?！?/p>

四、

在一個(gè)雨天的下午，我到訪了Khosrowshahi和他的妻子Sydney Shapiro，以及一對(duì)5歲的雙胞胎男孩。

他們的周末住所位于惠德貝島，距離西雅圖以北有45分鐘的車程。（Khosrowshahi在十幾年前還與前妻生有一雙兒女）這間三臥室的房子四周環(huán)繞著巨大的冷杉樹，占地23英畝，俯瞰著普吉特海灣，其裝飾風(fēng)格被Shapiro描述為「80歲奶奶級(jí)搖滾明星，」房間內(nèi)充滿了油畫肖像、動(dòng)物標(biāo)本以及搖曳的蠟燭。

Uber董事會(huì)成員曾把Khosrowshahi稱作是一個(gè)有家室的人，作為其個(gè)人魅力的一個(gè)要素，同時(shí)巧妙地與Kalanick的快活單身漢角色形成了對(duì)照。

Khosrowshahi每周都通勤于他在西雅圖的家和在三藩市的辦公點(diǎn)，并認(rèn)為這的確是一個(gè)挑戰(zhàn)。在財(cái)經(jīng)媒體CNBC于新德里進(jìn)行的一次采訪中，一個(gè)年輕人問他如何平衡工作和家庭，他笑了。

「不幸的是，現(xiàn)在工作正在取得勝利，」他說，「我的家人對(duì)此不太高興。」

我們?cè)谧趶N房中一張長(zhǎng)長(zhǎng)的桌子邊，吃著烤雞和蔬菜湯，男孩子們吃著黃油意大利面。此時(shí)Shapiro告訴我，他們的初次相遇是在十年前，Khosrowshahi穿著一套西裝，開著租來的沃爾沃。

「我心里想的是，他是Expedia的CEO，他應(yīng)該會(huì)很自大、自我，就是那種有錢人的樣子，」Shapiro說。她那時(shí)是一個(gè)幼兒教師，并對(duì)剛剛離婚的Khosrowshahi心存戒備。Shapiro是一位個(gè)高而優(yōu)雅的女人，穿著緊身牛仔褲，以及聽演唱會(huì)時(shí)穿得那種T恤。

她說Khosrowshahi令她感到很驚訝。

「他問了我很多問題，而且他很有趣，」她告訴我，當(dāng)Uber找到他時(shí)，她立刻就知道Khosrowshahi是合適人選，即便他對(duì)這個(gè)機(jī)會(huì)持懷疑態(tài)度。當(dāng)他還在面試的時(shí)候，她開始看加州的房產(chǎn)。她還鼓勵(lì)他穿得更像高科技從業(yè)者，這在今天一般就是指牛仔褲和毛衣。

「我在巴西時(shí)穿的是西裝，」Khosrowshahi承認(rèn)說。他最近剛到訪巴西，Uber的第二大市場(chǎng)，為的是勸說巴西的立法者們否決一項(xiàng)新的立法，因?yàn)檫@將導(dǎo)致大量新的監(jiān)管要求。

他說：「如果是需要道歉的場(chǎng)合，我就會(huì)穿西裝?！棺詮慕尤芜@份工作以來，Khosrowshahi就不得不做很多道歉方面的事。

去年九月，他向倫敦市公開道歉，該市在判定Uber公司「不適合」經(jīng)營(yíng)出租車服務(wù)紅藕，拒絕延長(zhǎng)該公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。十一月，在媒體披露Uber并未就2016年的黑客事件透露詳細(xì)信息后，他再次向公眾道歉，這一事件損害了5700萬名車手和司機(jī)的個(gè)人信息安全。

Khosrowshahi接任CEO后的第一個(gè)行動(dòng)是創(chuàng)建一套新的文化價(jià)值觀，這些觀點(diǎn)和意見是他從員工那里征求得來的。

他在LinkedIn上寫道，對(duì)「踩別人腳趾（toe-stepping，使員工大膽說出自己的想法而不用顧及自己在公司的職位高低或崗位類型）」機(jī)制進(jìn)行觀念背書經(jīng)?！副换斓皞兡萌ギ?dāng)借口?！宫F(xiàn)在，第四條價(jià)值觀準(zhǔn)則變成了：「對(duì)的時(shí)間做對(duì)的事。（We Do the Right Thing.Period.）」

他宣布，在2018年，公司將專注于改善司機(jī)和車手的安全。他聘請(qǐng)了經(jīng)驗(yàn)豐富的高管，包括Orbitz前CEO Barney Harford，以及百事可樂前司法部官員和首席法律官Tony West。

Khosrowshahi還試圖將Uber帶上市，這部分體現(xiàn)在其在理念追求方面更為慎重的考量。

三月底，該公司同意將其在南洋的業(yè)務(wù)出售給當(dāng)?shù)匾患腋?jìng)爭(zhēng)對(duì)手Grab，以便為Uber的其他部門騰出資源。這個(gè)消息并沒有得到公司所有員工的歡迎，有人擔(dān)心，Khosrowshahi可能缺乏實(shí)現(xiàn)Uber最為雄心勃勃的目標(biāo)所必需的驅(qū)動(dòng)力。

如果Khosrowshahi達(dá)到了一定的目標(biāo)，包括在2019年將公司帶上市，同時(shí)使公司估值達(dá)到1200億美元，那么他就可以得到1.2億美元。

一位對(duì)其表示欽佩的前雇員告訴我，「如果我是Dara，我的做法是：解決董事會(huì)問題，完善高管團(tuán)隊(duì)，通過上市來給投資者帶去流動(dòng)性，以及使公司成長(zhǎng)。」

他繼續(xù)說，「現(xiàn)在，使命太多了。但我認(rèn)為Travis就像是在說，讓我們把它變成一個(gè)價(jià)值5000億美元的公司；投資飛行汽車吧；一起改變?nèi)藗兊娘嬍撤绞?；改變?nèi)藗兊纳罘绞?。這些聽起來可能差不多，但那是完全不同的東西?！?/p>

一位前高管指出，經(jīng)過八年的生存抗戰(zhàn)，F(xiàn)acebook已經(jīng)扼殺掉其它大部分的社交網(wǎng)絡(luò)公司，而谷歌則幾乎壟斷了線上搜索領(lǐng)域。另一方面，Uber在推出八年后，「還沒贏過。」在Kalanick的領(lǐng)導(dǎo)下，Uber出售了其在中國(guó)和俄羅斯的業(yè)務(wù)。同時(shí)，許多歐洲國(guó)家的盈利能力被視為太受制于當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)的牽制。

而該名前高管告訴我，Uber印度「在與當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手混戰(zhàn)?！挂虼耍琔ber主要是在北美和南美擁有完全自主的運(yùn)營(yíng)權(quán)。

他說：「我們處在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)?，F(xiàn)在不是改變公司文化的時(shí)候，不是什么傾聽員工對(duì)零食消遣的抱怨。該是繼續(xù)侵略的時(shí)候了?！?/p>

人們擔(dān)心硅谷公司會(huì)被外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者趕超，這是業(yè)界一個(gè)更大爭(zhēng)論的一部分。

一月，風(fēng)投公司紅杉資本的合伙人Michael Moritz在金融時(shí)報(bào)發(fā)表了一篇社論，他認(rèn)為，美國(guó)企業(yè)追求員工的工作與生活的平衡，這可能會(huì)使他們輸給中國(guó)的高科技企業(yè)，因?yàn)楹笳叩摹腹ぷ鞴?jié)奏特別快，」辦公室強(qiáng)調(diào)紀(jì)律性，「沒有人會(huì)抱怨錯(cuò)過一局Little League比賽，或是沒能與朋友出去打籃球?！?/p>

印度民航部長(zhǎng)在新德里舉行的一個(gè)會(huì)議上向Khosrowshahi談到了類似的看法，他建議Uber在印度建立一個(gè)工程中心。他說，當(dāng)?shù)毓こ處煕]有較三藩市工程師那么多事兒，他們不會(huì)抱怨長(zhǎng)時(shí)間工作，或是要求現(xiàn)場(chǎng)按摩和有機(jī)食品。

在惠德比島用過晚餐后，Khosrowshahi把餐盤放到水槽里，Shapiro帶著男孩們上樓洗澡。然后我們漫步穿過大廳，來到一個(gè)舒適的圖書館，在角落里有一只白色孔雀標(biāo)本，以及一張供Khosrowshahi周末辦公的紅木桌子。

他四肢攤平躺在天鵝絨沙發(fā)里，談到了他人生中最為痛苦的職業(yè)經(jīng)歷之一——在2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，他被迫在Expedia召開會(huì)議宣布裁員?！妇臀覀€(gè)人而言，這是一個(gè)非常百感交集的時(shí)刻，」Khosrowshahi說道，他的貓Moshe在啃他的腳。

「盡管我是一個(gè)裁員任務(wù)的提出者和主持者，但員工們能看出我很難過?！顾X得展示脆弱可以讓這一過程變得更容易。

「管理基于一項(xiàng)契約，也就是說，你管理我是因?yàn)槟愕哪芰υ谖抑?，你要付給我薪水，并審查我的工作?！顾f道，「領(lǐng)導(dǎo)在于人心?！?/p>

和許多科技公司一樣，Uber也受到了一些女性工程師的起訴，她們聲稱自己的工資低于男性。（3月27日，該公司同意和解。）在Expedia，Khosrowshahi特意聘請(qǐng)那些「不像我」的高管，并采取措施來增加女性員工的數(shù)量。

「在Uber推行這些計(jì)劃的時(shí)機(jī)還不太成熟，」他說，「但是我們會(huì)做到的?！?/p>

硅谷對(duì)創(chuàng)始人態(tài)度虔誠，后者仍然掌管著許多行業(yè)的龍頭企業(yè)，包括亞馬遜和Facebook。風(fēng)險(xiǎn)投資公司Greylock Partners的合伙人Simon Rothman告訴我，一個(gè)公司的文化往往反映了其創(chuàng)始人的個(gè)性。

「有一個(gè)比喻是說，如果你有父母，他們的DNA就在你的身體里。」他說，「如果是其他人撫養(yǎng)你長(zhǎng)大，你會(huì)有所不同，但不會(huì)完全不同。我認(rèn)為創(chuàng)始人在公司呆的時(shí)間越長(zhǎng)，要改變?cè)摴镜奈幕偷没ㄙM(fèi)越長(zhǎng)的時(shí)間。」

根據(jù)創(chuàng)始人即文化理論，改變Uber要比僅僅改變一些口號(hào)要復(fù)雜得多。當(dāng)我問及Khosrowshahi在接任前對(duì)Uber文化的印象時(shí)，他說，「感覺糟透了。我驚訝于壞事怎么能接而連三地出現(xiàn)?！沟a(bǔ)充說，Uber的員工急于改變。

「我相信，如果你有一個(gè)很好的產(chǎn)品，其他很多東西都可以自行運(yùn)轉(zhuǎn)，」他說。

五、

技術(shù)風(fēng)投們往往分成兩類：投資于Uber的，以及沒有投資Uber而追悔莫及的。他們都敏銳地意識(shí)到了蘋果曾經(jīng)的錯(cuò)誤——背棄其聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯，轉(zhuǎn)而支持職業(yè)CEO約翰·斯卡利，后者沒有為蘋果帶來變化，直到喬布斯回來重建公司。

很多人告訴我，有人（董事會(huì)成員或投資者）應(yīng)該在領(lǐng)導(dǎo)Uber方面扮演一個(gè)更加積極的角色，畢竟Uber已經(jīng)是一個(gè)大企業(yè)。經(jīng)常出現(xiàn)的一個(gè)名字是：董事會(huì)成員和Benchmark的合伙人Bill Gurley。

Gurley身高六英尺九英寸，他的大塊頭與其硅谷杰出人物的稱謂相得益彰。他的聲音深沉而粗暴，帶有德克薩斯口音。當(dāng)他穿門而過時(shí)，把自己折成了一個(gè)望遠(yuǎn)鏡。（最近，他為Waymo對(duì)Uber的起訴做庭證，法官開玩笑說他是法庭史上個(gè)頭最高的證人）

當(dāng)我和Gurley坐下來談?wù)揢ber的遭遇時(shí)，他說，「我的公司被問及最多的與此相關(guān)的兩個(gè)問題是，『我無法相信你會(huì)這樣做』，以及『你為什么不早點(diǎn)這樣做？』」

Gurley說，他花了幾個(gè)月的時(shí)間來鼓勵(lì)Kalanick聘請(qǐng)一位經(jīng)驗(yàn)豐富的CFO。他喜歡告訴創(chuàng)業(yè)者們，「更創(chuàng)新的融資計(jì)劃不會(huì)讓你贏，更創(chuàng)新的法律程序不會(huì)讓你贏，重塑人力資源也不會(huì)讓你贏。這些地方更看重經(jīng)驗(yàn)?！筓ber在這三個(gè)方面都很弱，而Kalanick從未找到他的「Sheryl」——雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg），馬克·扎克伯格在創(chuàng)辦Facebook四年后帶入團(tuán)隊(duì)的高管。

Gurley從沙發(fā)中跳起身來，開始在白板上涂抹，向我展示引發(fā)Kalanick改變意圖的一些業(yè)界事端。兩家成功的硅谷公司——軟件公司Zenefits和血液測(cè)試風(fēng)險(xiǎn)公司Theranos最近雙雙遭遇了公眾丑聞，似乎就快撐不下去了，且在2017年春天，Gurley開始擔(dān)心Uber可能遭遇相似的命運(yùn)。Benchmark向Uber投資了1200萬美元，而這筆錢現(xiàn)在已經(jīng)上升到大約85億美元。其潛在損失會(huì)非常巨大。

Gurley還收到過創(chuàng)始人Katrina Lake的電子郵件，來自他所投資過的一家在線服裝零售商Stitch Fix，該公司最近成功上市。Gurley回憶說，「那封郵件基本上是說，『我真的很喜歡和你一起工作，但我不能忍受你與那個(gè)人有關(guān)聯(lián)?！弧?/p>

Gurley告訴我，硅谷投資者們即使表面上氣場(chǎng)十足，卻已無法駕馭得住那些年輕的男性（大多）技術(shù)創(chuàng)始人，后者通常擁有其公司的表決控制權(quán)。

「擔(dān)任董事會(huì)成員的風(fēng)險(xiǎn)資本家們已經(jīng)得到越來越多的尊重，我想說的是，他們現(xiàn)在更像是啦啦隊(duì)員而非演員，」他說。他把這一變化歸因于「一種在其余歷史記錄之外的現(xiàn)象：獲得無限資本?！?/p>

Benchmark的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直在利用其在政變中的角色，以向其他初創(chuàng)公司的創(chuàng)始人批評(píng)該公司。

「你不想拿他們的錢，看看他們對(duì)Uber創(chuàng)始人做了什么，」Gurley說道，「我敢打賭，這種對(duì)話已經(jīng)發(fā)生了一百次?！副M管Kalanick的下臺(tái)產(chǎn)生了很多分裂與隔閡，Gurley并不后悔。他說：「我相信歷史會(huì)眷顧我們所做的一切?！?/p>

每天，Uber與數(shù)成千上萬個(gè)客戶和司機(jī)互動(dòng)，而參觀該公司在皇后區(qū)占地3萬平方英尺的司機(jī)中心，則給人一種拜占庭式的交互感。

每天早上都有成百上千個(gè)人（其中許多是移民）到此地登記為Uber司機(jī)。他們拿出汽車貸款、報(bào)名參加體檢，并在相關(guān)人員的指導(dǎo)下向紐約繁重的許可證體系申請(qǐng)?jiān)S可。

外面的大街上停放著一排排的黑色轎車，而一樓甜甜圈店的廣告上是一只8美元的特制咖喱餃（印度薩莫薩三角餃）甜甜圈。

Uber被指責(zé)利用司機(jī)，沒有為他們提供工作保障或福利，還不止一次地降低傭金。在Kalanick離職前不久，Uber認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)戰(zhàn)略性的錯(cuò)誤——公司需要吸引司機(jī)，而不是排斥他們，如果它想繼續(xù)增長(zhǎng)的話。

與此同時(shí)，許多車手覺得，這款A(yù)pp（零工經(jīng)濟(jì)剝削的代表）的使用體驗(yàn)越來越差?，F(xiàn)在，關(guān)愛司機(jī)是公司的一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)，公司稱他們?yōu)椤杆緳C(jī)合伙人」。

在旅行印度期間，當(dāng)?shù)厮緳C(jī)會(huì)周期性地舉行數(shù)天的罷工活動(dòng)，抗議工資下降，Khosrowshahi接觸了一群司機(jī)征求意見。

一些人抱怨說，Uber的新德里地圖未能反映出當(dāng)?shù)氐淖园l(fā)繞行路線。一個(gè)身材發(fā)福、身穿白色襯衫的司機(jī)建議該公司提供語音接口，因?yàn)橛《鹊脑S多人都不具備讀寫能力。

最后，一個(gè)司機(jī)說：「對(duì)于那些在Uber上花了很長(zhǎng)時(shí)間的司機(jī)伙伴們來說，是否有辦法幫助他們存錢并解決養(yǎng)老問題？一些可以激勵(lì)我們成為忠誠司機(jī)的辦法，就像你的員工那樣？」

Khosrowshahi點(diǎn)頭同意，「不光是印度，世界各地都有這個(gè)問題，」他回答說，「我們考慮得太短期了?！?/p>

事實(shí)上，Uber的長(zhǎng)期計(jì)劃是減少司機(jī)參與，以降低成本和隨之產(chǎn)生的諸多問題。

六、

該公司已在四個(gè)城市開展自動(dòng)駕駛車輛試驗(yàn)計(jì)劃，還在測(cè)試無人駕駛長(zhǎng)途卡車。包括谷歌和通用汽車在內(nèi)的幾家公司都在競(jìng)相開發(fā)自己的自動(dòng)駕駛技術(shù)。

Uber的項(xiàng)目是行業(yè)首發(fā)之一，其先進(jìn)技術(shù)小組（the Advanced Technologies Group）在2015年初啟動(dòng)，今年它的車輛達(dá)到了300萬英里的里程式自駕距離。這個(gè)部門目前有員工1500余名，他們大多工作在匹茲堡市中心海濱處的一個(gè)改裝工廠內(nèi)。其辦公空間裝修華麗，安裝有一塊80英尺高的玻璃墻、再生木桌、天花板式壁爐，以及70種現(xiàn)代風(fēng)格的椅子。每個(gè)房間的名字都取自一級(jí)方程式賽車。

對(duì)Kalanick來說，自動(dòng)駕駛單元是公司的寶貝。Khosrowshahi上任后，他決定關(guān)閉該部門，因?yàn)槟强赡軙?huì)花費(fèi)數(shù)十億美元。在與該部門主管Eric Meyhofer交談后，他決定不這樣做了，「如果你在這里隨處走走就會(huì)知道，這不是幾個(gè)人在車庫里建造一些小機(jī)器人汽車那種事，」Meyhofer再加入U(xiǎn)ber前曾在卡耐基-梅隆大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)辦了Carnegie Robotics，他告訴我。

「這個(gè)項(xiàng)目完全是關(guān)于打造一款規(guī)模化的自動(dòng)駕駛乘車共享平臺(tái)。」Meyhofer說到，「這是我們的未來?，F(xiàn)在的問題不是公司能否打造自駕車，而是能否雇人來迅速并低成本地解決Uber的盈利問題?！?/p>

在一月份一個(gè)潮濕而溫暖的一天，我來到先進(jìn)技術(shù)小組，爬進(jìn)一輛沃爾沃XC 90的后座。這款車是沃爾沃的豪華車型之一，擁有柔軟的皮革內(nèi)飾。其車頂配備了價(jià)值190美元的激光雷達(dá)裝置，車身裝有64個(gè)激光器和8個(gè)攝像頭，以及一堆液冷式電腦硬盤驅(qū)動(dòng)器，發(fā)出溫和的嗡嗡聲。

我的自動(dòng)駕駛汽車操作員是一名業(yè)余摩托車手，他像幼兒園老師那樣語調(diào)平靜，他告訴我：「汽車的身手會(huì)讓你大吃一驚的?！顾墓ぷ骶褪前咽址旁诜较虮P上，隨時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。「你是在頭腦中開車，」他說，「你只是沒有用手。」他和其他操作員已經(jīng)在跑道上接受了應(yīng)急能力測(cè)試，例如以每小時(shí)60英里的速度轉(zhuǎn)彎。

他點(diǎn)擊了儀表盤處的iPad，選擇了一個(gè)行車路線——汽車會(huì)依據(jù)這個(gè)線上地圖，像火車那樣有效地沿著虛擬軌道行駛——并按下了儀表盤上的一個(gè)銀色按鈕，讓汽車進(jìn)入自動(dòng)駕駛模式。車輛平穩(wěn)地向前移動(dòng)。

「現(xiàn)在我?guī)缀跏裁匆膊挥米隽?，」這名操作員在等待紅燈時(shí)評(píng)論道?！傅?，如果這個(gè)白癡決定在我們面前駛離，我可能會(huì)接管汽車?！箤?duì)面車道上有一輛白色豐田車，果然，它在我們的前面轉(zhuǎn)了個(gè)彎，在燈光變綠的時(shí)候向我們左轉(zhuǎn)?！高@就是所謂的匹茲堡式左轉(zhuǎn)，」他解釋說，這輛車收集了有關(guān)駕駛的各方信息，并將數(shù)據(jù)傳回給Uber的工程師。

「假設(shè)我們出了事故?！肝覀儗⒂型暾囊曨l證據(jù)，」他說，「汽車不會(huì)疲勞，不會(huì)生氣，不會(huì)喝酒......它總是會(huì)做正確的事。」

每一次當(dāng)一個(gè)行人出現(xiàn)在我們面前時(shí)，他或她在iPad上都會(huì)顯示為藍(lán)色，這表明車輛「看見了」他們。該操作員說，這輛車一次可以監(jiān)視數(shù)百名行人，其設(shè)計(jì)要求就是額外小心地對(duì)待周圍的人。

然而，當(dāng)我們穿行于匹茲堡鱗次櫛比的建筑群落中時(shí)，操作員時(shí)不時(shí)地就會(huì)接管駕駛，比如一輛停放著的車的車門突然被打開了，或是通行學(xué)校安全區(qū)的情況，此時(shí)車輛會(huì)自動(dòng)減速到每小時(shí)15英里。

操作員告訴我，汽車有時(shí)會(huì)陷入尷尬的局面，例如其他司機(jī)示意讓它朝前開，而汽車卻接收不到這種信號(hào)。有時(shí)，中繼線硬件堆棧中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)崩潰了，我們不得不把車?yán)匣貋碇匦聠?dòng)。我的操作員向我保證，這種情況很罕見。

3月19日，Uber的整個(gè)自動(dòng)駕駛試點(diǎn)項(xiàng)目都被擱置了——亞利桑那州的一輛測(cè)試車輛殺死了一名49歲的女人Elaine Herzberg。第二天，亞利桑那州警方發(fā)布了一段事故錄像。怪異的夜間畫面顯示，當(dāng)這名女士騎自行車穿過街道時(shí)，汽車正以每小時(shí)40英里的速度向她滑來。在部分可以看到操作員的視頻中，他低頭掃視了幾秒鐘，可能是在看儀表盤處的iPad，然后再抬頭時(shí)已經(jīng)為遲太晚。操作員的臉部扭曲，表情震驚。

當(dāng)我與Khosrowshahi通過電話后不久，他似乎心灰意冷，并被這份新工作的嚴(yán)格審查而嚇倒了。他告訴我，自動(dòng)駕駛部門一直致力于在年底前交付無人駕駛汽車服務(wù)，沿途不可避免地會(huì)出現(xiàn)「顛簸」。「上周發(fā)生的事情真是悲劇?！顾f道，「我們顯然已經(jīng)倒退了一大步?！顾诿芮兄匦聶z查Uber在自動(dòng)駕駛汽車方面的工作。

我在匹茲堡時(shí)，Meyhofer告訴我，與Uber的其他部門一樣，自動(dòng)駕駛汽車小組也面臨著巨大的壓力。他表示,及早掌握技術(shù)是企業(yè)生存的問題,卡拉尼克對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和短期結(jié)果的癡迷,直觀地理解了這一點(diǎn)。盡管改變了很多,但壓力依然存在,部分原因是因?yàn)橐呀?jīng)投入了太多。

「問題在于,如果有人將這項(xiàng)技術(shù)建立在一個(gè)共享網(wǎng)絡(luò)上,他們的成本競(jìng)爭(zhēng)力將比我們的更強(qiáng)。如果其他人這樣做了,而我們沒有,我們還能活多久?」Meyhofer說?！改敲茨闶窃诤瓦@個(gè)鬼魂比賽。不管你做什么都不夠。Dara不會(huì)施加那樣的壓力,但是他不需要這樣做。這就是我們所處的行業(yè)的現(xiàn)實(shí)?！?/p>

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁 >