意大利的情況有點(diǎn)糟糕。

從疫情到經(jīng)濟(jì)。 

依照外媒Automotive News的報(bào)道，3月上半月，意大利的新車(chē)注冊(cè)量不足2.7萬(wàn)輛，同比下降近35%，并且下降速度在逐步加快，第一周下降近15%，第二周近50%。3月13日，也就是上半月的最后一個(gè)工作日，單日注冊(cè)量不足500輛，相比同樣是周五的2月14日下降了90%。

分析師預(yù)測(cè)，如果經(jīng)銷(xiāo)商仍然無(wú)法恢復(fù)營(yíng)業(yè)，意大利的3月新車(chē)注冊(cè)量可能會(huì)下降85%。 

可以預(yù)見(jiàn)，這也是歐洲車(chē)市的整體預(yù)兆。 

因著疫情關(guān)系，近來(lái)的歐洲車(chē)市本身就不向好。 

參考?xì)W洲汽車(chē)制造商協(xié)會(huì)（ACEA）的數(shù)據(jù)，2月，整個(gè)歐洲新車(chē)注冊(cè)量106.68萬(wàn)輛，同比下跌7.2%，達(dá)到近7年來(lái)最低。其中，德國(guó)車(chē)市的跌幅甚至高于意大利。

而那時(shí)，歐洲疫情尚未進(jìn)入爆發(fā)期。 

隨著上周，歐洲新冠肺炎確診病例超過(guò)中國(guó)，死亡病例也超過(guò)亞洲，毋庸置疑，歐洲經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入至少一個(gè)月的停擺期。

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，也將不例外地步入低迷。

一夜回到解放前

更準(zhǔn)確的說(shuō)法是，低迷已經(jīng)開(kāi)始，各家汽車(chē)工廠的大面積停工已經(jīng)奏響了行業(yè)蕭條的前奏。 

根據(jù)外媒報(bào)道，目前歐洲宣布已經(jīng)停產(chǎn)和即將停產(chǎn)的整車(chē)工廠總數(shù)超過(guò)了70座。 

我整理了目前已經(jīng)停產(chǎn)的品牌、工廠及其暫定的停產(chǎn)時(shí)間（如下圖），顯然，但凡歐洲有工廠的海外汽車(chē)品牌，幾無(wú)一幸免。

其中，大眾、奔馳、寶馬、FCA等主流歐洲廠商都關(guān)閉了其在歐洲的所有工廠，停產(chǎn)時(shí)長(zhǎng)也基本在兩周起。當(dāng)然，參照中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)在“起”字上。 

這就意味著汽車(chē)生產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入了停滯期，且重啟日未知。 

但重啟情況并不樂(lè)觀，因?yàn)橛行┕S和我們的上汽通用五菱、廣汽傳祺、比亞迪們一樣，車(chē)間與設(shè)備或?qū)⑥D(zhuǎn)產(chǎn)醫(yī)療用品。 

來(lái)自英國(guó)媒體Autocar的消息是，英國(guó)政府已經(jīng)呼吁本國(guó)汽車(chē)工廠臨時(shí)改產(chǎn)英國(guó)國(guó)家醫(yī)療系統(tǒng)所需的呼吸機(jī)，本田、福特、沃克斯豪爾和勞斯萊斯等都收到了來(lái)自政府的求援。 

而意大利那邊，根據(jù)路透社的報(bào)道，法拉利、FCA、零配件供應(yīng)商馬瑞利已經(jīng)確定，將很快開(kāi)始生產(chǎn)呼吸機(jī)。

與生產(chǎn)源頭停滯相對(duì)地，銷(xiāo)售終端也進(jìn)入宕機(jī)狀態(tài)。 

一些是由政府出面禁止銷(xiāo)售活動(dòng)。比如法國(guó)汽車(chē)行業(yè)理事會(huì)和西班牙汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合會(huì)都已經(jīng)禁止經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行汽車(chē)銷(xiāo)售活動(dòng)，只能進(jìn)行維修保養(yǎng)和配件銷(xiāo)售；比利時(shí)經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)會(huì)則是禁止經(jīng)銷(xiāo)商周末營(yíng)業(yè)。 

另一些則是廠家要求關(guān)停。比如寶馬關(guān)閉了其在歐洲的大部分銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，并表示已經(jīng)放棄在2020年創(chuàng)新的銷(xiāo)量紀(jì)錄。 

也有經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)閉門(mén)謝客的。比如意大利最大的經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)Autotorino，兩周前宣布其旗下所有展廳將停止?fàn)I業(yè)。這也是Autotorino成立55周年來(lái)，第一次歇業(yè)。 

顯然，隨疫情而來(lái)的不只是汽車(chē)廠商的銷(xiāo)量危機(jī)，也是整個(gè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售與服務(wù)鏈條上的可能性中斷。已經(jīng)有海外媒體預(yù)測(cè)，福特在其歐洲最大市場(chǎng)英國(guó)的400家經(jīng)銷(xiāo)商中，有多達(dá)180家正面臨倒閉風(fēng)險(xiǎn)。

鮮少有人對(duì)接下來(lái)的歐洲經(jīng)濟(jì)抱以期待。歐洲中央銀行行長(zhǎng)拉加德判斷，疫情將導(dǎo)致歐洲類(lèi)似2008年的金融危機(jī)；凱投宏觀歐洲高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jack Allen-Reynolds更認(rèn)為情況比金融危機(jī)還要可怕，收縮速度只可能更快。 

汽車(chē)當(dāng)然也難逃此劫。 

尤其是與中國(guó)相比，由于中國(guó)相對(duì)較少的人均汽車(chē)保有量（2019年中國(guó)千人汽車(chē)保有量179輛），使得疫情過(guò)后的中國(guó)車(chē)市，尚存“家庭無(wú)車(chē)”這部分消費(fèi)者的潛在購(gòu)車(chē)潮。而歐洲絕大多數(shù)國(guó)家的千人汽車(chē)保有量都在500輛以上（最高的意大利甚至高達(dá)695輛），這部分需求很少，經(jīng)濟(jì)停滯對(duì)消費(fèi)者換購(gòu)與增購(gòu)熱情的影響，只會(huì)有害無(wú)益。 

《福布斯》報(bào)道稱(chēng)，瑞士圣加侖大學(xué)教授Ferdinand Dudenh?ffer的一篇報(bào)告顯示，受疫情影響，即便一切能在三個(gè)月內(nèi)回歸正軌，2020年的歐洲汽車(chē)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)也將下降11%，至1273萬(wàn)輛。 

至于什么時(shí)候能回到2019年的水平？或許要到2030年。 

PSA、雷諾或歸國(guó)有

與普適性的銷(xiāo)量下跌相比，更多關(guān)于產(chǎn)品和廠商本身的影響，似乎與我們更加息息相關(guān)。 

比如其一，更多經(jīng)典車(chē)型可能停產(chǎn)。 

如果把范圍擴(kuò)大到中國(guó)、美國(guó)和歐洲三個(gè)最主流的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，《福布斯》的判斷是，2020年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)下跌600萬(wàn)輛。

再加上2020年是歐盟新車(chē)平均碳排放標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行年，所有品牌都在為不罰或少罰點(diǎn)款焦頭爛額。 

兩相疊加，勢(shì)必意味著今年的汽車(chē)廠商們，會(huì)拼了命地節(jié)約成本。 

過(guò)去幾年里，隨著汽車(chē)市場(chǎng)的飽和，已經(jīng)有太多經(jīng)典車(chē)型告別在廠商們的“成本大計(jì)”跟前，豐田銳志、雪佛蘭Impala、大眾甲殼蟲(chóng)、奧迪TT、寶馬i8……市場(chǎng)壓力越大，名單就會(huì)越長(zhǎng)。 

畢竟品牌做的不是慈善生意，盈利或保本才是頭等大事。

其二，汽車(chē)廠商可能被“國(guó)有”。 

近一周來(lái)，或?yàn)榻y(tǒng)籌方便，或?yàn)橥炀绕飘a(chǎn)，已經(jīng)有越來(lái)越多的歐洲私企開(kāi)始被“國(guó)有”。比如西班牙政府已經(jīng)將所有私人醫(yī)院和醫(yī)療服務(wù)提供商國(guó)有化，意大利政府正在將瀕臨破產(chǎn)的意大利航空公司收歸國(guó)有。 

而法國(guó)人更在意汽車(chē)企業(yè)。 

據(jù)路透社報(bào)道，3月18日，法國(guó)財(cái)經(jīng)部長(zhǎng)布魯諾·勒梅爾已經(jīng)與PSA和雷諾的高管見(jiàn)了面，討論除了給予貸款擔(dān)保和賬單延期，接受法國(guó)汽車(chē)工業(yè)聯(lián)合會(huì)提出的出臺(tái)電動(dòng)汽車(chē)刺激計(jì)劃、大量投資充電基礎(chǔ)設(shè)施的建議等等，還說(shuō)政府會(huì)不惜一切讓兩家企業(yè)活下去—— 

“我們不會(huì)看著產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊消失，法國(guó)汽車(chē)工業(yè)絕對(duì)不會(huì)倒下?！?nbsp;

“我們不會(huì)猶豫，會(huì)采取一切能采取的手段保護(hù)汽車(chē)工業(yè)，包括將企業(yè)國(guó)有化，我們已經(jīng)做好了準(zhǔn)備?！?nbsp;

同時(shí)，法國(guó)金融市場(chǎng)管理局也宣布了一項(xiàng)規(guī)定，禁止當(dāng)天92支股票賣(mài)空，其中就包括PSA和雷諾。勒梅爾甚至表態(tài)，如有必要，這一措施可能延長(zhǎng)至一個(gè)月。 

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，國(guó)有化，真的能救PSA嘛？

其三，轟轟烈烈的裁員。 

政府能不能救企業(yè)咱不知道，反正企業(yè)自救，已經(jīng)開(kāi)始了。 

隨著停工停產(chǎn)，西雅特已經(jīng)公開(kāi)表示將發(fā)起臨時(shí)裁員，預(yù)計(jì)持續(xù)兩到五個(gè)星期，涉及其包括工廠在內(nèi)的約7000名員工。

福特歐洲的裁員目標(biāo)則是20%，以德國(guó)、英國(guó)和俄羅斯為主，同時(shí)歐洲生產(chǎn)基地也將在2020年減至18個(gè)。

PSA從未停止過(guò)對(duì)歐寶和沃克斯豪爾的裁員，在疫情期間更以愈演愈烈的方式進(jìn)行，尤其針對(duì)歐寶的裁員計(jì)劃，預(yù)計(jì)人數(shù)上千。

中國(guó)品牌別樣機(jī)遇

與現(xiàn)在的歐洲類(lèi)似，中國(guó)無(wú)論汽車(chē)產(chǎn)業(yè)還是整體經(jīng)濟(jì)，剛剛度過(guò)實(shí)打?qū)嵉膬蓚€(gè)月停擺期。現(xiàn)在，隨著國(guó)內(nèi)疫情減退，終于迎來(lái)了抬頭期。 

遠(yuǎn)在歐洲，中國(guó)人同樣“?！敝杏小皺C(jī)”。

“機(jī)”在人才。

甲之砒霜，乙之蜜糖。事實(shí)上，被歐洲裁員潮席卷的不少員工，已經(jīng)成為中國(guó)品牌爭(zhēng)搶的目標(biāo)。其中，以吉利、奇瑞兩家為主。 

比如吉利，根據(jù)外媒報(bào)道，目前吉利德國(guó)研發(fā)中心已經(jīng)從其他車(chē)企挖來(lái)了90余人，主要包括電動(dòng)化總成工程師、智能網(wǎng)聯(lián)工程師等等，其中有超過(guò)三分之一受益于歐寶的裁員。 

過(guò)去兩年，吉利和奇瑞先后在歐洲成立了吉利德國(guó)研發(fā)中心、奇瑞歐洲研發(fā)中心。顯然，爭(zhēng)搶當(dāng)?shù)貑T工的目的，就是希望團(tuán)隊(duì)能在本地人的幫助下，更好地理解歐洲市場(chǎng)，使產(chǎn)品和銷(xiāo)售更迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好與需求。 

今年，領(lǐng)克即將正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，長(zhǎng)城、吉利等品牌在俄羅斯市場(chǎng)的銷(xiāo)量也逐節(jié)攀升。本土人才與經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑是其融入歐洲市場(chǎng)的本土化之必需。 

“機(jī)”也在時(shí)間。 

本來(lái)對(duì)于歐洲車(chē)企而言，2020年就是無(wú)比艱難的一年，因?yàn)?020年是歐盟新車(chē)平均碳排放標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行年。依照現(xiàn)在各大車(chē)企的排放進(jìn)度，都仍面臨巨額罰款。所以幾乎所有歐洲車(chē)企，尤其是雷諾、PSA和FCA等主要聚焦歐洲市場(chǎng)的車(chē)企，今年的重中之重都是減少排放，大力推動(dòng)產(chǎn)品電氣化進(jìn)程。 

這背后少不了巨額投資與精力。突如其來(lái)的疫情，只會(huì)讓這場(chǎng)轉(zhuǎn)型雪上加霜。

而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這些“力不能及”的變故，或許會(huì)成為中國(guó)品牌在歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與終端傳播上的利好。畢竟，可能沒(méi)空理我們這些對(duì)家了嘛。

更何況，還有歐洲媒體已經(jīng)為中國(guó)品牌進(jìn)入歐洲奏響了一個(gè)不算前奏的前奏。汽車(chē)雜志Automotive News Europe報(bào)道了中國(guó)品牌抗擊疫情那些事兒，號(hào)召歐洲廠商學(xué)習(xí)吉利是怎么有序復(fù)工的，怎么讓“歐洲汽車(chē)產(chǎn)業(yè)走出現(xiàn)在的黑暗”等等。別的不說(shuō)，就當(dāng)是讓品牌正兒八經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)前混個(gè)臉熟，也是極好嘛。

當(dāng)然，正像前文所說(shuō)，因?yàn)榍似?chē)保有量的關(guān)系，歐洲汽車(chē)今年的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)空間或許并不算大，留給中國(guó)品牌的機(jī)會(huì)仍然有限。但希望還是要有的，萬(wàn)一呢？

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