進(jìn)入7月，多家車(chē)企陸續(xù)公布半年銷(xiāo)量，雷克薩斯也交出了其“后百萬(wàn)輛時(shí)代”的首份答卷。最新數(shù)據(jù)顯示，雷克薩斯6月在華銷(xiāo)售1.82萬(wàn)輛，其中智·混動(dòng)車(chē)型的銷(xiāo)量為6233臺(tái)，占當(dāng)月銷(xiāo)量的34.3%。1-6月，雷克薩斯在華累計(jì)銷(xiāo)售9.38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36.5%。其中，智·混動(dòng)車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量3.18萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)43.9%，占總銷(xiāo)量的34%。

值得注意的是，在多家豪華品牌出現(xiàn)以?xún)r(jià)換量情況下，雷克薩斯的銷(xiāo)量增長(zhǎng)并非依賴(lài)降價(jià)。相反，據(jù)了解其多款車(chē)型在某些地區(qū)還處于加價(jià)購(gòu)買(mǎi)的狀態(tài)。在車(chē)市下行的背景下，這樣的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)頗為顯眼。

銷(xiāo)量增長(zhǎng)使得雷克薩斯在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的豪華車(chē)市場(chǎng)中地位愈發(fā)穩(wěn)固。2018年，雷克薩斯銷(xiāo)量突破16萬(wàn)輛，取得豪華品牌第二陣營(yíng)亞軍，僅次于國(guó)產(chǎn)豪車(chē)凱迪拉克。而從今年的表現(xiàn)看，雷克薩斯與凱迪拉克的銷(xiāo)量差距正在進(jìn)一步縮小。

雷克薩斯并未公布今年在華銷(xiāo)量的目標(biāo)，不過(guò)業(yè)內(nèi)認(rèn)為，按照上半年與下半年45:55銷(xiāo)量分布慣例看，雷克薩斯今年的銷(xiāo)量很有可能突破20萬(wàn)輛。

20天前，雷克薩斯迎來(lái)了在華發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，其在上海舉辦了第100萬(wàn)輛的交車(chē)儀式。自2005年進(jìn)入進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，雷克薩斯實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)售100萬(wàn)輛僅用了14年，這比寶馬的18年還提前了4年。而雷克薩斯還是同級(jí)別豪華品牌中唯一一個(gè)還沒(méi)有國(guó)產(chǎn)計(jì)劃的品牌。

在產(chǎn)品方面，目前雷克薩斯已向中國(guó)市場(chǎng)推出了11大系列18款車(chē)型，其中雷克薩斯ES、雷克薩斯RX、雷克薩斯NX等車(chē)型是當(dāng)前銷(xiāo)售主力。據(jù)了解，雷克薩斯還將在今年推出RXL（7座版）、LM（品牌首款MPV）等車(chē)型，而這些新車(chē)將為雷克薩斯的銷(xiāo)量增長(zhǎng)提供更多助力。

與此同時(shí)，雷克薩斯的新產(chǎn)品也開(kāi)始為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)作出調(diào)整，如今年6月1日在2019深港澳國(guó)際車(chē)展全球首次亮相的中大型豪華SUV新雷克薩斯RX及RX 450hL加長(zhǎng)版，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為更加貼合了中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者的需求。

雷克薩斯在營(yíng)銷(xiāo)方面也開(kāi)始不斷跨界。6月10-29日，“JOURNEYS IN TASTE 雷克薩斯兼·融之旅”全面啟程，感受全新LS及LC的駕乘質(zhì)感；6月25日，雷克薩斯攜手王景春、陳數(shù)共同演繹的年度非院線(xiàn)文藝大片《說(shuō)不出來(lái)的故事》正式上線(xiàn)，打動(dòng)人心的故事和不露痕跡的品牌植入開(kāi)啟了一波“走心式”營(yíng)銷(xiāo)。

豪華品牌雖然在持續(xù)下滑的車(chē)市中保持了逆勢(shì)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度也在放緩。進(jìn)入下半年，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始，如何在激烈的廝殺中保持增長(zhǎng)是所有車(chē)企的課題，而對(duì)于剛剛跨過(guò)百萬(wàn)輛關(guān)卡的雷克薩斯來(lái)說(shuō)，這只是新一階段競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)。

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