9 月 12 日，蔚來(lái)正式在美國(guó)紐交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)為每股 6.26 美元，市值約 64 億美元，發(fā)行總額約為 10 億美元。它也成為中國(guó)第一家 IPO 的新造車(chē)企業(yè)。

其實(shí)自從蔚來(lái)傳出 IPO 的消息，我就看到很多人對(duì)這事感到疑惑，覺(jué)得這家公司怎么就上市了？因?yàn)闊o(wú)論是產(chǎn)量還是收入，它的數(shù)據(jù)都說(shuō)不上“好看”

根據(jù)蔚來(lái)的招股書(shū)，截至 8 月 28 日，它一共生產(chǎn)了 2200 臺(tái) ES8 電動(dòng)車(chē)，交付了 1381 臺(tái)；2018 年上半年，汽車(chē)銷(xiāo)售收入 671 萬(wàn)美元，但從 2016 年到現(xiàn)在，累積虧損超過(guò)了 109 億人民幣。光看這些數(shù)據(jù)，大家的質(zhì)疑顯然可以理解。

不過(guò)，我感興趣的是另一個(gè)問(wèn)題：一家成立四年，在一級(jí)市場(chǎng)融資約 145 億人民幣，這次又在二級(jí)市場(chǎng)募到超過(guò) 10 億美元的企業(yè)，投資人看中它的到底是什么？我們總不能只是覺(jué)得「因?yàn)橥顿Y人傻」吧，蔚來(lái)的背后肯定有一些值得深入探討的東西。

這篇文章，不妨就讓咱們一起從蔚來(lái)的上市開(kāi)始，好好探討一下該怎樣理解它背后的新造車(chē)行業(yè)。

蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌

新造車(chē)為何吸引人？

我曾經(jīng)看過(guò)博世中國(guó)的一個(gè)統(tǒng)計(jì)，說(shuō)目前中國(guó)的新造車(chē)企業(yè)已經(jīng)突破了 60 家。如果我們仔細(xì)審視投身到這場(chǎng)新造車(chē)運(yùn)動(dòng)里的企業(yè)家，會(huì)發(fā)現(xiàn)頭部的力量大多數(shù)都有非常光鮮的履歷。

蔚來(lái)李斌，帶著易車(chē)上過(guò)市；車(chē)和家李想，創(chuàng)辦過(guò)泡泡網(wǎng)、汽車(chē)之家；小鵬汽車(chē)何小鵬，UC 優(yōu)視聯(lián)合創(chuàng)始人；威馬沈暉，原吉利集團(tuán)副總裁；等等。

同時(shí)，每一家新造車(chē)企業(yè)，都吸引了幾十億甚至上百億人民幣的融資。我相信，這么多優(yōu)秀的企業(yè)家同時(shí)看中這個(gè)“賽道”，還有這么多的資本愿意在里面“賭一把”，背后必有大勢(shì)存在。

客觀來(lái)看，自從 1886 年世界上第一輛汽車(chē)誕生以來(lái)，這個(gè)復(fù)雜機(jī)械系統(tǒng)經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，在現(xiàn)有工業(yè)體系下已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，無(wú)論是制造流程還是利益分配格局，似乎都已經(jīng)塵埃落定。

但是近 30 年信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓這套復(fù)雜系統(tǒng)正在面臨變化，科技互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變量已經(jīng)開(kāi)始穿透這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的邊緣。

理解這件事有個(gè)很簡(jiǎn)單的維度。過(guò)去十年，手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)依托科技互聯(lián)網(wǎng)有過(guò)至少 5 次大的迭代進(jìn)步，但是傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)對(duì)一些新技術(shù)的應(yīng)用卻往往有 5 到 8 年的滯后期，這讓這個(gè)行業(yè)在「新科技」的角度嚴(yán)重滯后于社會(huì)。舉個(gè)例子，智能手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)讓大家對(duì)觸控和語(yǔ)音的交互方式越來(lái)越習(xí)以為常，但在汽車(chē)?yán)锩?，無(wú)論是觸屏層面還是交互效果卻都還不盡如人意。

為什么會(huì)存在這樣的滯后期？因?yàn)閭鹘y(tǒng)的汽車(chē)工業(yè)體系有一套業(yè)已成型的規(guī)矩和流程，它有非常沉重的包袱，不僅要考慮到安全層面的因素，還要想方設(shè)法協(xié)調(diào)好整個(gè)供應(yīng)鏈體系里各個(gè)環(huán)節(jié)的利益分配。

任何一個(gè)調(diào)整，都會(huì)影響到它的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。比如以傳統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)為核心的傳統(tǒng)車(chē)企如果要轉(zhuǎn)向電動(dòng)和無(wú)人駕駛，那它的研發(fā)和供應(yīng)鏈體系就都要打碎重來(lái)，它很難去做這樣決斷的動(dòng)作。所以，傳統(tǒng)汽車(chē)工業(yè)對(duì)新技術(shù)的擁抱謹(jǐn)小慎微，它沒(méi)法快速變化，必須一點(diǎn)一點(diǎn)慢慢轉(zhuǎn)換。

這種情形經(jīng)過(guò)幾十年的積累，導(dǎo)致汽車(chē)行業(yè)中信息科技的能量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于科技互聯(lián)網(wǎng)圈，汽車(chē)行業(yè)里有一個(gè)巨大的“技術(shù)洼池”存在。而這個(gè)“洼池”，就是這群企業(yè)家和投資人看到的機(jī)會(huì)所在。

新造車(chē)企業(yè)家們沒(méi)有傳統(tǒng)車(chē)企那樣沉重的固有產(chǎn)業(yè)鏈包袱，可以去快速變化。他們希望能把信息科技應(yīng)用在汽車(chē)?yán)锏臏笃?，?5 到 8 年縮短至 3 到 4 年，甚至 2 到 3 年，以此為突破口，去擊穿汽車(chē)行業(yè)看似鐵板一塊的現(xiàn)有格局。

同時(shí)，傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)頭腦中缺乏互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里的“用戶”概念和價(jià)值循環(huán)。它們研發(fā)、制造、建立品牌，目的就是把車(chē)賣(mài)掉，銷(xiāo)售和服務(wù)體系引入的是外部合作伙伴，傳統(tǒng)車(chē)企本身不賺這部分錢(qián)，自然也不會(huì)在這方面去做投入自己建立體系。顯然，如今科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看中的“剛需”、“高頻”、“用戶時(shí)間占用”等等是傳統(tǒng)車(chē)企玩不轉(zhuǎn)的隱藏價(jià)值，這同樣是個(gè)依托科技互聯(lián)網(wǎng)而出現(xiàn)的新模式，是汽車(chē)領(lǐng)域里沒(méi)有被充分釋放的價(jià)值。

這些都是在汽車(chē)的巨大市場(chǎng)里再造競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)遇，加之新造車(chē)力量大多數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)圈子里都有過(guò)成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，積累起了豐富的資源和做事情的方法論，構(gòu)成了這場(chǎng)新造車(chē)運(yùn)動(dòng)興起的內(nèi)在邏輯。

新造車(chē)為什么這么難？

我看到過(guò)一些對(duì)蔚來(lái)的質(zhì)疑，說(shuō)它折騰了這么久，燒了這么多錢(qián)，結(jié)果就產(chǎn)了兩千多輛車(chē)，真的是在認(rèn)真造車(chē)嗎？

這件事情，如果有人覺(jué)得不可理解，認(rèn)為蔚來(lái)是在玩資本游戲，其實(shí)是沒(méi)有看到汽車(chē)行業(yè)的本質(zhì)。

本質(zhì)上，無(wú)論往汽車(chē)?yán)锛恿硕嗌倏萍蓟ヂ?lián)網(wǎng)的元素，造車(chē)還是一件非常傳統(tǒng)的制造業(yè)的事情。它遵循的是一個(gè)典型的“J 型曲線”，一開(kāi)始深度下探，畫(huà)完下行曲線之后才能反彈。

為什么？因?yàn)槠?chē)是一個(gè)異常復(fù)雜、對(duì)安全性又要求極高的系統(tǒng)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)決定了哪怕是新造車(chē)玩家，也必須先在里面做資金和時(shí)間上的足夠投入，才能在安全性上去跟現(xiàn)有的成熟車(chē)企看齊，才能造出一個(gè)可靠、可用的產(chǎn)品，這里面沒(méi)有半點(diǎn)投機(jī)取巧的空間。它不像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品那樣，能夠輕資產(chǎn)進(jìn)入，一開(kāi)始可以不好用，可以宕機(jī)，沒(méi)關(guān)系，迭代兩次就好了，但是汽車(chē)宕機(jī)一次可能就是致命的，多出幾次產(chǎn)品問(wèn)題，公司可能就沒(méi)了。

所以要造車(chē)，就要認(rèn)可并遵守這個(gè)”J 型曲線”。

新造車(chē)的另一個(gè)難點(diǎn)在于，它不光 To C，也 To B。一方面，它要想辦法獲取用戶、滿足用戶需求；另一方面，它又要去打通供應(yīng)鏈體系，這里面既包括為數(shù)眾多的元器件硬件生產(chǎn)廠商，也包括汽車(chē)分銷(xiāo)、服務(wù)等整套復(fù)雜系統(tǒng)。

如果新造車(chē)企業(yè)在前期不做巨大的人力和資金投入，這些東西就沒(méi)法構(gòu)建得起來(lái)。蔚來(lái)在招股書(shū)里披露的情況差不多就是這樣，2016 年到 2018 上半年，它的銷(xiāo)售和服務(wù)費(fèi)用超過(guò) 50 億人民幣，幾乎與研發(fā)費(fèi)用相當(dāng)。

我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)看新造車(chē)這件事情，機(jī)遇雖然明顯，但有實(shí)力去玩的人卻也非常有限，還必須是勇敢者才能來(lái)玩。因?yàn)橐婚_(kāi)始他得先跳下去“挖坑”，不挖到坑底就不能收獲“石油”，而在井噴之前，他所創(chuàng)造的價(jià)值是很難被別人看到的，可能就要背上被人質(zhì)疑的壓力，所以說(shuō)敢去做新造車(chē)的，心理都是超級(jí)強(qiáng)大。

新造車(chē)的這種”挖坑”模式，和互聯(lián)網(wǎng)的“蓋樓”模式完全不同?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品一開(kāi)始就是敏捷擴(kuò)張，擁有陡峭的增長(zhǎng)曲線，價(jià)值大小一眼就能看見(jiàn)，有機(jī)會(huì)有能力的蓋摩天大樓，機(jī)會(huì)和能力差點(diǎn)的，蓋個(gè)三層小樓也能賣(mài)出個(gè)回本的價(jià)值。但新造車(chē)這個(gè)“坑”一旦跳進(jìn)去，要么是 NB，要么就是慘敗。

從曲線模型上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)遵循的是“A 型模式”，先一路陡峭地上升，但也可能遇到問(wèn)題了就斷崖式下滑。新造車(chē)則必須先下探，探得越深，那個(gè)「J」字才越大，最后顯現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值也才越高。

考慮到造車(chē)這個(gè)行業(yè)的形態(tài)，蔚來(lái)目前 2200 臺(tái)的產(chǎn)量，其實(shí)已經(jīng)證明了它的一些能力。因?yàn)檫@不是 2 臺(tái)，也不是 22 臺(tái)，這種數(shù)量級(jí)的產(chǎn)品已經(jīng)不可能靠臨時(shí)東拼西湊去手工打造了，它肯定需要搭建起自己一套完整的系統(tǒng)，并且也需要配套的售后用戶服務(wù)體系。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為看蔚來(lái)不應(yīng)該只是看車(chē)的交付數(shù)量，而應(yīng)該看整個(gè)體系的完整度。它之后面對(duì)的問(wèn)題是工程上能不能持續(xù)優(yōu)化，能不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的爬坡，還有服務(wù)體系的合理性與效率是不是能突破傳統(tǒng)車(chē)企的瓶頸，帶來(lái)真正不一樣的「擁有車(chē)的體驗(yàn)」。

所以我覺(jué)得如果在現(xiàn)階段拿產(chǎn)量和銷(xiāo)量去質(zhì)疑蔚來(lái)，其實(shí)沒(méi)有踩到點(diǎn)上，只有理解了造車(chē)是一個(gè)怎樣的行業(yè)形態(tài)，才能真正深層地去理解這個(gè)生意。畢竟蔚來(lái)成立才四年，而傳統(tǒng)車(chē)企一款新車(chē)的研發(fā)周期可能都要比這長(zhǎng)，現(xiàn)在就下結(jié)論，為時(shí)尚早。

蔚來(lái)的“角色”

我之前跟其他新造車(chē)企業(yè)的 CEO 也有過(guò)交流，詢(xún)問(wèn)他們對(duì)于蔚來(lái)上市的看法。本來(lái)我以為他們是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，心里多少會(huì)有些忌憚的想法，但結(jié)果出乎我的意料，所有人都發(fā)自?xún)?nèi)心地希望李斌能在上市進(jìn)程中更成功一些。

其實(shí)仔細(xì)想想，這種心理也很好理解，因?yàn)樗械男略燔?chē)企業(yè)都屬于同一個(gè)商業(yè)「新物種」。傳統(tǒng)車(chē)企雖然也是挖坑模式，但它們遵循上百年傳承下來(lái)的傳統(tǒng)，用什么方法、多少人挖，挖的節(jié)奏是快是慢，都已經(jīng)有一個(gè)非常成熟的模板。但新造車(chē)沒(méi)有這種百年積累，它們要在短短幾年的時(shí)間里變成一個(gè)新的品牌，去造車(chē)交付，那就要用更多新的技術(shù)手段、產(chǎn)品思考甚至互聯(lián)網(wǎng)的思維“爆破”式地去做這件事。

這種模式以前鮮有人做過(guò)，需要有人先站出來(lái)表達(dá)甚至證明它，才能讓這個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)和資本上獲得認(rèn)可。蔚來(lái)這次上市，可以理解為是新造車(chē)陣營(yíng)的第一次沖鋒，相當(dāng)于是幫著整個(gè)行業(yè)在和更大的資本群體做溝通，其他人自然希望溝通能夠順利，推動(dòng)外界對(duì)新造車(chē)認(rèn)知的提升。

這是我們?nèi)ダ斫馕祦?lái)和李斌在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里所扮演“角色”的第一個(gè)視角。

第二個(gè)視角是看蔚來(lái)選擇的“珠峰北坡式”的行進(jìn)路徑。在新造車(chē)陣營(yíng)內(nèi)部，同樣是爆破式挖掘，也分不同的路徑選擇。有的企業(yè)是漸進(jìn)式行進(jìn)，先不做太多的系統(tǒng)性創(chuàng)新，而是靠?jī)r(jià)格相對(duì)便宜的電動(dòng)車(chē)新品類(lèi)，讓人先記住它是“造車(chē)”的，用戶暫時(shí)不需要理解它“新”的生態(tài)體系，它也特別注意在產(chǎn)品上不做“過(guò)度創(chuàng)新”。

但蔚來(lái)不同，它從一開(kāi)始就嘗試把傳統(tǒng)的 4S 店和汽車(chē)服務(wù)完全打碎，重新構(gòu)建另一套全新的電動(dòng)汽車(chē)服務(wù)體系。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，它做了很多造車(chē)之外的事情：比如計(jì)劃到 2020 年在全國(guó)建設(shè) 1100 座換電站、投放 1200 輛充電車(chē)，讓充電更方便；再比如在全國(guó)各主要城市建造價(jià)不菲的 NIO House（蔚來(lái)中心），讓自己離用戶更近。而所有的這些，無(wú)疑投入更大，見(jiàn)效更慢。李斌第一個(gè)走入公開(kāi)募資通道，與這個(gè)模式的資源消耗更大相關(guān)，也是一種相當(dāng) Bold 的選擇。

但無(wú)論是“漸進(jìn)式“”，還是“打碎重構(gòu)”，究其最終目的殊途同歸。我接觸的新造車(chē)力量最終的目標(biāo)都在于我們前面所說(shuō)的“收獲用戶”，而不只是把車(chē)賣(mài)出去就完了。

如果把追逐這個(gè)目標(biāo)的過(guò)程比作攀爬珠峰，“漸進(jìn)式”是在爬相對(duì)容易的南坡，而蔚來(lái)目前選擇的，確實(shí)像是更加艱難的北坡。

這兩條路徑，都能通向峰頂，目前還看不出孰優(yōu)孰劣。李斌能否帶著他的蔚來(lái)成功登頂，也還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

李斌在極客公園 Rebuild 2018 大會(huì)上參加“鵬友說(shuō)”訪談

“那臺(tái) iPhone 4 還沒(méi)出現(xiàn)”

這場(chǎng)新造車(chē)運(yùn)動(dòng)雖然已經(jīng)啟動(dòng)了三四年，但只能算剛剛開(kāi)始。一如當(dāng)年智能手機(jī)浪潮初起，一群對(duì)未來(lái)趨勢(shì)有判斷的人開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。黑莓、Palm 和蘋(píng)果都想創(chuàng)造未來(lái)，但各自的實(shí)現(xiàn)路徑卻不同，手機(jī)行業(yè)離重新被定義尚遠(yuǎn)。

雖然初代 iPhone 就顛覆了手機(jī)的形態(tài)，但實(shí)際上直到 iPhone 4 的出現(xiàn)，這個(gè)社會(huì)對(duì)手機(jī)的認(rèn)知才發(fā)生根本性的改變，用戶接受度的大幅提升也讓衡量手機(jī)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化。

諾基亞時(shí)代，看重的是通信信號(hào)好不好、耐不耐摔、鍵盤(pán)好不好用，這是傳統(tǒng)巨頭的優(yōu)勢(shì)。但蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)不在這里，它用幾代產(chǎn)品重新定義了手機(jī)軟硬一體的完整體驗(yàn)，以及由此帶來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的爆發(fā)。從這兒開(kāi)始，手機(jī)才成了一個(gè)完全不同的 Game。

如今，中國(guó)的新造車(chē)體系里還沒(méi)有出現(xiàn)"iPhone 4"，誰(shuí)是黑莓，誰(shuí)是 Palm，誰(shuí)又是蘋(píng)果，一切都還沒(méi)有定論。對(duì)新造車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們亟待解決的問(wèn)題是，如何去理解并實(shí)現(xiàn)自己的"新"？這不僅僅是重新定義產(chǎn)品，更要尋求去定義一個(gè)新的 Game，讓這個(gè) Game 能夠穿透?jìng)鹘y(tǒng)車(chē)企百年積累下來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

這三四年來(lái)，新造車(chē)領(lǐng)域的探索者還留下了很多值得總結(jié)的東西。

比如，我們確實(shí)要在環(huán)境變量里尋找機(jī)會(huì)，因?yàn)閯?shì)比人強(qiáng)。你能不能看到一個(gè)大的社會(huì)進(jìn)程的趨勢(shì)，并且找到自己能夠參與甚至推動(dòng)這個(gè)進(jìn)程的節(jié)點(diǎn)，決定了你能不能去做創(chuàng)造很大價(jià)值的事情。技術(shù)和產(chǎn)業(yè)條件一直在變，如果你只是靜態(tài)地去看問(wèn)題，那就會(huì)錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，或者抓住的僅是小機(jī)會(huì)。

再比如，創(chuàng)業(yè)者做任何事情，都要回到事物的本質(zhì)去思考問(wèn)題。造車(chē)的本質(zhì)是制造業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)思維能優(yōu)化它的體驗(yàn)、重構(gòu)它的服務(wù)體系，卻無(wú)法取代工廠和流水線。這種本質(zhì)決定了造車(chē)必須遵從"J 型曲線"，入局的玩家必須具備深度下探的資源和能力，如果沒(méi)有這種能力，那就不要開(kāi)啟這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@個(gè)機(jī)會(huì)不屬于你。所以，哪怕我們看到了社會(huì)進(jìn)程和環(huán)境變量，那得也對(duì)自己有一個(gè)非常坦誠(chéng)的評(píng)估，自問(wèn)"這個(gè)變量真的和我有關(guān)系嗎"。

最后，也是最重要的一點(diǎn)：所有企業(yè)獲勝的原因，表象是產(chǎn)品，深層卻是思維。產(chǎn)品是思維的映射和體現(xiàn)，產(chǎn)品可以贏一代、兩代，但如果沒(méi)有在思維層面優(yōu)于別人，最終還是會(huì)在不斷更新迭代的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。在新造車(chē)這個(gè)行業(yè)，誰(shuí)能最先想明白它到底「新」在哪里，誰(shuí)能最先用一個(gè)系統(tǒng)去解決這個(gè)問(wèn)題，那它就有很大幾率能夠勝出。五年后我們?cè)倏磥?lái)其中的勝者，它的"秘訣"一定是這個(gè)。

一次偉大的變革一定是一場(chǎng)足夠長(zhǎng)的戰(zhàn)斗。對(duì)于新造車(chē)這個(gè)運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，蔚來(lái)上市只是個(gè)序章，如果我們沒(méi)有耐心在運(yùn)動(dòng)中觀察它們，和它們邊走邊思考，那我們的判斷一定也會(huì)是錯(cuò)的。

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >