11月12日，第22屆上海國際馬拉松賽在外灘金牛廣場鳴槍開跑。最終，南非選手莫庫卡以2小時8分35秒蟬聯(lián)男子全程馬拉松冠軍，女選手同樣衛(wèi)冕成功，埃塞俄比亞選手羅茲以2小時22分44秒再次奪魁。來自全世界的3.8萬名選手參加今年上海馬拉松，再次為上海這個時尚都市注入了一股非同一般的活力。作為這項國際田聯(lián)金標賽事連續(xù)五年的合作伙伴，寶馬繼續(xù)以純電動BMW i3擔任官方指定計時車及引導車，更將新能源全家族車型帶到上海，盡顯在電動出行方面的卓越成果和堅定決心。寶馬正在不斷增加支持跑步運動范圍和參與深度，將運動精神傳遞給更多人，讓健康出行方式和綠色出行理念更加深入人心。

BMW i3領跑2017年上海馬拉松

助力賽事，以運動精神引領綠色生活

隨著消費升級和消費群體的不斷成熟，當今社會人們對于成功的定義不僅僅局限于個人財富，而是更加看重身體健康和生活品質(zhì)。目前，跑步已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級的全民運動。作為最具運動風范和前瞻思維的豪華汽車品牌，寶馬始終堅持尋求一切方法與社會保持情感的互聯(lián)。長久以來，寶馬一直在全球范圍與跑步、高爾夫、帆船等運動項目跨界合作，與客戶一同追求更健康、更可持續(xù)的未來生活方式。而這其中，寶馬對于與馬拉松賽事的合作尤為看重。

 寶馬中國汽車貿(mào)易有限公司市場副總裁梅曉群女士為男子冠軍頒獎

梅曉群女士為女子冠軍頒獎

馬拉松賽事推崇積極進取的精神以及綠色健康、充滿樂趣的生活方式。在全球，寶馬贊助了六大滿貫賽事中的柏林馬拉松和東京馬拉松；在中國，從2013年首度與上海馬拉松攜手至今，寶馬已經(jīng)連續(xù)多年贊助上海馬拉松、廈門馬拉松等4個中國頂級馬拉松賽事。此外，參與本次上海國際馬拉松的10個跑團中，有6個跑團由寶馬直接贊助，進一步擴大馬拉松推廣活動的深度和力度。作為群眾參與度極高的大型賽事，馬拉松正在為無數(shù)普通人創(chuàng)造獨特的人生體驗，通過對全球馬拉松賽事的長期推廣，寶馬不斷完善和加深以健康生活方式為核心的品牌內(nèi)涵，并將這一情感紐帶傳遞給了全世界的消費者。

著眼未來，以電動方式引領綠色出行

BMW i3純電動車在今年的上海馬拉松上依然作為官方指定計時車及引導車“奔跑于”于所有參賽者的最前方。寶馬不僅是贊助馬拉松最早、贊助賽事最多以及賽事贊助規(guī)格最高的豪華車品牌，更是第一個將新能源和馬拉松進行結(jié)合并深入傳播的汽車制造商——1972年慕尼黑奧運會，寶馬集團便以首款電動車BMW 1602e擔當馬拉松項目引導車。作為積極投身于電動出行生態(tài)系統(tǒng)建設的豪華品牌，寶馬始終以全面的電動出行戰(zhàn)略領先行業(yè)發(fā)展。2013年，寶馬集團的創(chuàng)新先鋒——BMW i品牌推出了專為超大城市量身定做的純電動車型BMW i3，革命性的LifeDrive架構(gòu)和創(chuàng)新BMW eDrive能量管理系統(tǒng)讓BMW i3為城市交通提出獨特的可持續(xù)解決方案。憑借著創(chuàng)新的駕駛樂趣、可持續(xù)性、以及適宜城市出行的智能互聯(lián)科技，BMW i3現(xiàn)已成為全球豪華緊湊市場最暢銷的電動車型之一。目前，BMW i3使用新款BMW充電墻盒僅用3.8小時即可充滿電，BMW即時充電?網(wǎng)絡也在迅速擴張，到今年年底將在國內(nèi)提供6.5萬個充電樁。

BMW跑團合影

今年10月，第10萬輛BMW i3已于萊比錫工廠下線；中期改款的新BMW i3即將在廣州車展上中國首發(fā)。2017年，寶馬集團的全球電動車型的銷量將突破10萬輛，預計在2017年底全球?qū)⒂?0萬輛寶馬集團電動車行駛在路上。如今，寶馬集團已經(jīng)進入電動化戰(zhàn)略的第二階段布局。在未來，寶馬計劃在所有品牌和細分市場上為客戶提供電動車型選擇，預計至2025年，寶馬會在全球范圍內(nèi)推出包括12款純電動車型在內(nèi)的25款新能源汽車，持續(xù)領導全球電動出行的發(fā)展。

聚焦客戶，以創(chuàng)新營銷引領全新體驗

寶馬還在以其他方式不斷拓展跑步活動支持的縱深。今年7月，寶馬首次引進美國著名接力賽Hood to Coast，推出“2017 BMW越山向海人車接力賽”。這不僅標志著寶馬體驗式營銷在中國的全新升級，而且將寶馬與跑步運動的創(chuàng)新結(jié)合提升到新的高度。在跑步之外，寶馬還參與馬術(shù)、高爾夫、帆船等運動，提供面向不同人群的豐富品牌體驗。這使得更多的人可以與BMW品牌親密接觸，深刻感受BMW品牌中的激情、運動DNA以及對于不斷突破自我的不懈追求。

2017年上海馬拉松

如今的寶馬已經(jīng)將品牌宣傳的重點從“專注產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化為“聚焦客戶”，致力于為廣大客戶創(chuàng)造難忘的品牌體驗。寶馬正在以創(chuàng)新的方式，建立起與廣大消費者深入溝通的新平臺，不斷深入落實以人為本的品牌策略，即全心全意為客戶提供真實真誠的情感體驗。

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