癮擎?zhèn)鞑タ偨?jīng)理/《中國汽車畫報》出版人兼主編 莊鑒韜

莊鑒韜：擁抱改變 超越自己

Q：必須承認，我看到這個宣傳的slogan簡直驚呆了！抗戰(zhàn)二十年，太酷了。

A：哈哈，這是Beyond樂隊的一首老歌，紀念家駒的。我們這一代人，好多都是Beyond 的歌迷?！吨袊嚠媹蟆纷?996年創(chuàng)刊，將在明年將迎來二十周年大慶。在這個時刻，重唱這首老歌，特別有感覺。

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Q：那么畫報明年會以什么方式來慶祝這二十年大慶呢？

A：最大的動作是我們會在二十周年大慶之際推出癮擎?zhèn)鞑ミ@個新平臺。這也就是slogan的第二段所說的“癮擎新生”。

Q：具體怎么理解？

A：20年走過直到今天，傳統(tǒng)紙媒如何繼續(xù)保持輝煌已經(jīng)是一個很迫切的話題了。我個人的理解：傳統(tǒng)紙媒一方面要在現(xiàn)有領(lǐng)域內(nèi)，依靠以往積累的資源繼續(xù)發(fā)揚光大，同時必須在新領(lǐng)域有所作為，不要被時代淘汰。癮擎?zhèn)鞑ゾ褪俏覀冊谛骂I(lǐng)域的嘗試。它具備數(shù)字平臺的屬性并適用于各類移動客戶端。癮擎?zhèn)鞑サ牡谝粋€產(chǎn)品是微信訂閱號---“癮擎Daily”，已經(jīng)在今天和大家見面了。APP和手機網(wǎng)站也將在明年初陸續(xù)推出。在這些自有平臺之外，癮擎?zhèn)鞑ミ€將逐步地與其他機構(gòu)合作建立內(nèi)容營銷平臺。

(長按識別圖中二維碼即刻關(guān)注“癮擎Daily”)

Q：癮擎?zhèn)鞑サ亩ㄎ皇鞘裁矗克暮诵膬?yōu)勢在哪里？

A：癮擎?zhèn)鞑サ?a class='link' target='_blank'>理念是要做一個連接汽車圈用戶和客戶的“專業(yè)興趣類社交平臺”，它集資訊，工具和營銷服務(wù)于一身，同時面對客戶和用戶。面對用戶的一邊，用戶不僅可以通過它得到資訊，還可以把它當做工具，查詢信息甚至消費；面對客戶這一邊，則主要是提供營銷策劃和渠道服務(wù)。傳統(tǒng)媒體這些年積累的資源和經(jīng)驗，都是給客戶提供創(chuàng)意策劃的源泉。我們的核心優(yōu)勢在于背靠強大的財訊集團，可以整合集團內(nèi)與汽車相關(guān)的資源。比如，除了《中國汽車畫報》之外，癮擎?zhèn)鞑ガF(xiàn)在已經(jīng)開始與國內(nèi)首屈一指的《財經(jīng)》雜志和無界新聞平臺合作，運營《財經(jīng)》新媒體汽車頻道,財經(jīng)網(wǎng)汽車頻道和無界汽車頻道的內(nèi)容。這使得我們相對于別人就有了更多的傳播和營銷渠道。

Q：怎么理解“畫報不老”，或者說，《中國汽車畫報》和“癮擎?zhèn)鞑ァ苯窈笫鞘裁礃拥年P(guān)系？

A：《中國汽車畫報》依然是癮擎?zhèn)鞑テ脚_上最重要的內(nèi)容品牌。我們深知，無論何時有深度的內(nèi)容都將是搶手的?！吨袊嚠媹蟆范陙肀械摹蔼毩y試，公正報道”的理念不僅不會有變化，而且我們還將加大在測試方面的投入，繼續(xù)加強我們在汽車測試領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。未來的《中國汽車畫報》紙質(zhì)印刷版本將會比現(xiàn)在做得更精美更好看。傳統(tǒng)紙媒團隊創(chuàng)造的內(nèi)容也將在癮擎?zhèn)鞑サ母鱾€平臺上進行推廣，效果和原先相比將有幾何級的增長。

Q：癮擎?zhèn)鞑テ煜庐a(chǎn)品的內(nèi)容，比如“癮擎Daily”，都是原創(chuàng)的么？

A：好的內(nèi)容必須原創(chuàng)，這是毫無疑問的。就像在高質(zhì)量的高速公路上，必須有好的車在跑一樣，我們力爭成為最好的車。

Q：癮擎?zhèn)鞑サ膬?nèi)容團隊將如何打造？

A：既然是新媒體，就必須用新生代。這是客觀規(guī)律，不能違背?，F(xiàn)在的癮擎內(nèi)容團隊里八五后已經(jīng)挑大梁了，九零后也不少。而且，癮擎還要針對不同合作平臺的特點，制作與之匹配的內(nèi)容，所以更需要多方面的人才，在此也歡迎熱愛汽車文化的小伙伴加盟。

沒錯，他們都是癮擎團隊成員，熱烈歡迎你加盟！

別的先不承諾，變帥是一定的！

Q：癮擎這個名字的靈感從何而來？面向的主要受眾人群是怎樣的？

A：我覺得，車是個能讓人上癮，并且值得讓人上癮的東西。因此，“癮”代表的是一種熱愛?！扒妗边@個字取自引擎，代表著動力。癮擎的含義就是：因為熱愛，所以才有動力。有動力去創(chuàng)意，去創(chuàng)造，去超越自己。我們的理念，就是在這個名字旗下創(chuàng)造出來的內(nèi)容和產(chǎn)品，一定最具創(chuàng)意的。因為你面向的受眾是同樣對車有興趣的汽車產(chǎn)品和文化愛好者，所以你一定要做出最有特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只有在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，才能為客戶提供營銷服務(wù)。

這還是剛才那四個！別以為騎上Segway我就認不出你們！

Q：在未來的發(fā)展中，癮擎在線上和線下將如何結(jié)合？

A：在線上，除了自有平臺，我們已經(jīng)開發(fā)了與集團內(nèi)媒體的三個合作平臺，即《財經(jīng)》新媒體汽車頻道,財經(jīng)網(wǎng)汽車頻道和無界新聞汽車頻道；在線下，我們已經(jīng)組建了“癮擎行動”和“癮擎視頻”兩個團隊，分別開拓活動執(zhí)行和視頻制作兩個領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。這是目前我們對于線上線下結(jié)合的布局，將來我們還會繼續(xù)開創(chuàng)更多的O2O互動方式。

Q：你怎樣看待未來媒體的發(fā)展趨勢？對癮擎未來的發(fā)展又有怎樣的期待？

A：首先我認為未來媒體的特點就是既要提供有價值的內(nèi)容，又要讓自己成為用戶能使用的工具，兩者缺一不可。其次是只有在某一個垂直領(lǐng)域做出深度，形成優(yōu)勢，才有生存和發(fā)展的可能性和必要性。我對癮擎?zhèn)鞑サ钠谕彩侨绱?，它的使命就是成?strong>汽車領(lǐng)域最有價值的內(nèi)容供應(yīng)商和營銷服務(wù)商。

Q：問個私人問題，聽說你在今年夏天減重三十斤，就是為了畫報轉(zhuǎn)型？

A：哈哈，減重三十斤是真的。作為七零后，如何保持年輕的心態(tài)，繼續(xù)跟上時代，這是人在不惑之年必須認真面對的話題。而我選擇的方式是健身訓(xùn)練，讓自己擁有一個完美的體魄。應(yīng)該這么說，在這個減重的過程中我仔細思考了畫報轉(zhuǎn)型的問題并且找到了方向。

好吧，后面那位搶鏡的大哥，你一定也在尋找人生新起點。一起加油！

Q：在這個過程中有什么樣的心得，比如說，你覺得這個轉(zhuǎn)型方向正確嗎？

A：對于方向是否正確這個問題，老實說我們現(xiàn)在仍是在一個探索的階段，肯定會不斷地進行調(diào)整，希望最終能夠到達目標。對于轉(zhuǎn)型，我的理解其實媒體的形態(tài)不是問題：竹簡，紙張和手機，無非是介質(zhì)不同而已；年齡更不是問題，七零后可以生龍活虎意氣風(fēng)發(fā)，九零后同樣可以老氣橫秋四平八穩(wěn)。最主要是還是心態(tài)?！犊箲?zhàn)二十年》這首歌里有兩句歌詞我很喜歡：“應(yīng)該珍惜的，即使犧牲了，激起的火花，依然照耀?！薄盎钪仨毟锩?，心高氣傲，哪里去不到。他雖走得早，他青春不老。。?！?

每次唱到這里都感覺蕩氣回腸。Beyond這個詞的意思其實就是超越。對我們這個行業(yè)來說，轉(zhuǎn)型已經(jīng)是業(yè)界共識。最重要的是否愿意及早行動，主動擁抱改變，超越昨天的自己。這可以說是我這段時間最重要的感悟吧。

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