素有“桂中商埠”之稱的柳州，在山清水秀的靈動(dòng)景致中，卻蘊(yùn)含著強(qiáng)大的工業(yè)能量。走進(jìn)柳州這座城市，除了一股濃濃的螺螄粉代表味道撲面而來外，你還會(huì)看到一輛輛顏色各異的寶駿E200(參數(shù)|詢價(jià))和宏光MINI EV穿梭在大街小巷?？梢哉f，五菱“國(guó)民神車”已是近年柳州最響亮的城市經(jīng)濟(jì)名片。

　　歷時(shí)五年，五菱新能源銷量已突破100萬輛，同時(shí)也成為全球最快達(dá)成新能源百萬銷量的車企。站在百萬輛路口，五菱新能源開始思索下一步應(yīng)該怎么走？單一的車型存在生命周期，如何打造更多的爆款車型，滿足更多用戶需求的車型是五菱需要考慮的問題，而繽果這款車是五菱交上的第一份答卷。

　　“五菱的宏光MINI EV已經(jīng)完成了歷史使命，替代了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的燃油車，我們希望繽果能成為第二款百萬車型，在小型汽車市場(chǎng)上再把燃油車送走。”上汽通用五菱副總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理薛海濤稱。

　　實(shí)際上，在10萬級(jí)的小型電動(dòng)車市場(chǎng)中，實(shí)力強(qiáng)勁者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大有所在，繽果背后的底氣是什么？

■不斷對(duì)用戶需求進(jìn)行洞察和挖掘

　　要了解繽果這款車勝算幾何，先要了解其背后的開發(fā)故事。在媒體走進(jìn)柳州，造訪五菱的行程中，上汽通用五菱品牌與公關(guān)總監(jiān)張益勤分享了五菱的成長(zhǎng)歷史，以及為何要推出繽果。

　　五菱的第一款電動(dòng)車是2016年上市的寶駿E100。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)各大車企開始陸續(xù)研發(fā)新能源汽車，五菱團(tuán)隊(duì)的博士們做了一件看似很簡(jiǎn)單的事情，即在柳州的大橋上，頂著烈日在那邊數(shù)車，數(shù)車上坐了幾個(gè)人，單程車大概會(huì)開多少公里。當(dāng)時(shí)得出的結(jié)論是，在90%的情況下，車內(nèi)只坐了1-2個(gè)人，日常行駛里程大概在20km以內(nèi)。五菱便根據(jù)用戶的真實(shí)需求開發(fā)出E100。

　　在生產(chǎn)了1萬臺(tái)E100后，五菱將這款車給柳州市民做一個(gè)月左右的免費(fèi)體驗(yàn)。期間，五菱與用戶在產(chǎn)品、推廣、使用和服務(wù)等方面進(jìn)行了不斷碰撞，基于1萬多條用戶反饋的建議，在2018年五菱又推出了寶駿E200產(chǎn)品。

　　2018年，五菱在柳州全年滲透率超過25%，遠(yuǎn)超當(dāng)年全國(guó)4.5%的平均水平。可以說，E200是五菱劃時(shí)代的一款產(chǎn)品。

　　被柳州市民喜愛后，五菱逐漸走向了全國(guó)。彼時(shí)，市場(chǎng)不乏微型/小型純電動(dòng)汽車，但大多數(shù)要么是通過“油改電”車型賺取補(bǔ)貼，要么是售價(jià)過高，無法與同價(jià)燃油車抗衡的小車?；趯?duì)用戶的洞察，五菱沒有因?yàn)檠a(bǔ)貼的誘惑追求高續(xù)航車，而是回歸到汽車本質(zhì)，推出了一款價(jià)廉物美的短途純電汽車，也就是后來火爆全國(guó)的兩門四座的宏光MINI EV。

　　由于五菱大多數(shù)用戶都是比較年輕的用戶，為了符合他們的個(gè)性化需求，五菱又開啟了潮改派對(duì)活動(dòng)，同時(shí)分別于2021年和2022年推出了馬克龍版和GAME BOY版，更細(xì)致得滿足了女性用戶和男性用戶的需求。

　　僅用了五年時(shí)間，五菱新能源產(chǎn)品就突破了100萬輛。在此背景上，五菱又做了更向上的試探，基于GSEV平臺(tái)打造的一款全球新能源汽車――五菱air EV晴空。這款車在國(guó)內(nèi)研發(fā)，2022年已于印尼上市，成為了巴厘島G20峰會(huì)的官方用車，2023年晴空將逐漸在印尼、巴西等國(guó)家上市。

　　 據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)分析，2022年中國(guó)汽車產(chǎn)銷仍然保持增長(zhǎng)，其中新能源汽車持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)95%以上，市場(chǎng)占有率達(dá)到25.6%。其中微型燃油乘用車0.6萬輛，微型新能源汽車131.3萬輛，已完成99%替代率。

　　毫無疑問，五菱的微型電動(dòng)汽車已經(jīng)完成了從燃油車時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)殡妱?dòng)車時(shí)代的使命?！叭嗣裥枰裁矗辶饩驮焓裁础?，這句話并不僅僅是一句口號(hào)，而是根深蒂固地嵌入五菱的理念中。

　　近年來，五菱也洞察到用戶城市出行代步的痛點(diǎn)。一是市場(chǎng)上微型車普遍存在空間小，上下車不便利等痛點(diǎn)問題；二是多人乘坐情況下，乘坐空間局促，后備箱儲(chǔ)物空間小，無法滿足多場(chǎng)景出行需求。于是，五菱推出了大尺寸、大空間、適合多場(chǎng)景出行的新能源家庭出行代步車――繽果。這也意味著五菱將目光放至競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的小型電動(dòng)汽車市場(chǎng)。

『繽果』

　　對(duì)于繽果的目標(biāo)人群，五菱認(rèn)為會(huì)從以下四個(gè)方向進(jìn)行洞察和挖掘：一是以宏光MINIEV為 代表的新能源代步車群體；二、愿意選擇新能源汽車，關(guān)注品牌信譽(yù)及有一定審美需求的年輕人群；三是計(jì)劃購(gòu)買入門級(jí)傳統(tǒng)燃油車，但愿意了解新能源車的搖擺人群；四是五菱超2600萬基盤用戶群體。

　　目前，五菱繽果已正式開啟預(yù)訂，分別是續(xù)航203km的輕享款和舒享款，以及續(xù)航333km的快享款、悅享款和靈犀互聯(lián)款，滿足不同用戶需求。（更多產(chǎn)品信息和體驗(yàn)可查閱《小型車軸距之王？搶先試駕五菱繽果》）

■實(shí)現(xiàn)自主 重構(gòu)新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈

　　在五菱看來，新能源賽道上不僅僅是推出單個(gè)產(chǎn)品，更多的是要有強(qiáng)大的體系，為用戶帶來實(shí)打?qū)嵉捏w驗(yàn)。

　　在積累了150萬用戶的基礎(chǔ)上，五菱在產(chǎn)業(yè)鏈上提出了“一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，兩個(gè)百萬，五個(gè)百億”新能源發(fā)展戰(zhàn)略（簡(jiǎn)稱“一二五”戰(zhàn)略），以廣西新能源汽車實(shí)驗(yàn)室為基礎(chǔ)，帶動(dòng)純電、混電兩個(gè)百萬級(jí)產(chǎn)品群和“三電”、機(jī)器人和商貿(mào)服務(wù)五個(gè)百億產(chǎn)業(yè)群。

　　五菱要把整個(gè)柳州打造成為一個(gè)新能源之都，首先是建立一個(gè)廣西新能源新能源汽車實(shí)驗(yàn)室，預(yù)計(jì)總投資102億元，當(dāng)期已經(jīng)投入了66億元，建成了18個(gè)子實(shí)驗(yàn)室，其它還在建設(shè)中。該實(shí)驗(yàn)室能夠?qū)崿F(xiàn)從零部件、系統(tǒng)、整車全方面的技術(shù)研發(fā)與試驗(yàn)認(rèn)證，測(cè)試能力覆蓋率達(dá)78%。

　　而能源系統(tǒng)、智慧電驅(qū)、電子電控、智能移動(dòng)機(jī)器人和商業(yè)創(chuàng)新，將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈增值千億以上。據(jù)悉，目前已經(jīng)有包括賽克科技、國(guó)軒電池等20多家企業(yè)入駐了五菱新能源的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　值得一提的是，為了將核心技術(shù)掌握在自己手中，五菱還擔(dān)當(dāng)起了Tier1的角色。比如自研芯片和EPS。“此前，EPS大多被博世等海外零部件巨頭所壟斷，特別是2020年疫情之后，以及受中美芯片戰(zhàn)爭(zhēng)的牽連，芯片供應(yīng)受到了很大的影響，我們根本拿不到芯片?！?/p>

『五菱EPS芯片集合板』

　　“自研芯片和EPS，能保證我們的供應(yīng)鏈穩(wěn)定和完全?！睆堃媲诜Q，“目前我們已經(jīng)累計(jì)裝車3500萬顆芯片，宏光MINI EV實(shí)現(xiàn)了90%以上的芯片國(guó)產(chǎn)化，也攻克了過去的‘黑盒’?！?/strong>