3月11日，美國(guó)電動(dòng)車初創(chuàng)公司Rivian股價(jià)，盤(pán)后大跌超13%。就像俗話說(shuō)的，“蚌埠住了”。

原因嘛，一是交不出車，還漲價(jià)；二是，財(cái)報(bào)不及預(yù)期。

先說(shuō)3月11日Rivian發(fā)布的2021財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，其第四季度營(yíng)收5400萬(wàn)美元，低于市場(chǎng)預(yù)期，凈虧損為24.61億美元，相比去年同期凈虧損3.53億美元，大幅增加。2021年Rivian總營(yíng)收為5500萬(wàn)美元，也未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。從凈虧損來(lái)看，Rivian去年一年凈虧損為46.88億美元，相比上一財(cái)年的10.18億美元，也是虧損遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)期。

此外，從交車進(jìn)度來(lái)講，2021年Rivian生產(chǎn)1015輛汽車，交付920輛。2022年以來(lái)，截至3月8日共計(jì)生產(chǎn)1410輛汽車。也就是說(shuō)，Rivian自投產(chǎn)以來(lái)共生產(chǎn)2425輛，進(jìn)入“產(chǎn)能地獄”模式。

外憂內(nèi)患之下，Rivian的股價(jià)3月10日收跌6.35%，報(bào)41.16美元。盤(pán)后的交易中一度跌去13.29%，至35.69美元/股，創(chuàng)了新低。比起Rivian上市半年多來(lái)的最高股價(jià)179.47美元，差不多跌掉六分之五，可謂“砍到了腳脖子”。

作為“特斯拉最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，Rivian去年11月進(jìn)行IPO，規(guī)模位列美國(guó)史上第六。正式上市后的前5個(gè)交易日，Rivian的股價(jià)累計(jì)上漲了117％，市值輕松越過(guò)1000億美元，一度超過(guò)近90％的標(biāo)普500指數(shù)成分股公司，包括高盛、波音和星巴克等傳統(tǒng)大公司。現(xiàn)在尷尬了。

漲價(jià)打臉，產(chǎn)能地獄

除了這些，Rivian還面臨因漲價(jià)而被訴訟的困境。

Rivian周二（3月1日）表示，由于半導(dǎo)體短缺和成本上升，公司決定將純電R1T皮卡和R1S SUV的標(biāo)價(jià)分別上調(diào)17％和20％。漲價(jià)后，R1T皮卡的起售價(jià)約為7.95萬(wàn)美元，而R1S SUV的起售價(jià)約為8.45萬(wàn)美元。

宣布漲價(jià)后，此舉立刻引起顧客的強(qiáng)烈抗議，一些不滿的客戶據(jù)稱取消了訂單。3月5日，一位名叫Charles Crews的股東向加州聯(lián)邦地方法院起訴了Rivian，指控這家電動(dòng)汽車初創(chuàng)公司誤導(dǎo)了投資者，未披露其車輛原先的定價(jià)過(guò)低，在上市后需要提價(jià)。

這位Crews應(yīng)該是很憤怒，因?yàn)樗ツ暝赗ivian上市首日以每股約112.83美元的價(jià)格購(gòu)買了35股股票?，F(xiàn)在跌慘了不說(shuō)，車子還要漲價(jià)？還有跡象表明，這起訴訟的原告方正尋求成為集體訴訟。

面對(duì)客戶流失和訴訟的危險(xiǎn)，Rivian不得不出來(lái)平息眾怒。周四，Rivian首席執(zhí)行官R.J．Scaringe致信給客戶稱，公司正在努力應(yīng)對(duì)零部件和材料成本上升的壓力，但將漲價(jià)適用于現(xiàn)有的訂單是錯(cuò)誤之舉。

在另一份聲明中，Rivian方面表示，“隨著我們的生產(chǎn)設(shè)施的提升，管理供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)，面對(duì)持續(xù)的通貨膨脹壓力，以及在短期內(nèi)盡量減少對(duì)客戶的提價(jià)，我們預(yù)計(jì)整個(gè)2022年的毛利率將為負(fù)?！?/p>

最后的結(jié)果是，Rivian對(duì)于在周二漲價(jià)之前預(yù)訂的客戶維持原價(jià)，在漲價(jià)后取消訂單的客戶將被允許以原來(lái)的價(jià)格、時(shí)間和配置恢復(fù)訂單。而且，據(jù)悉Rivian拒絕透露有多少訂單遭到取消。

Rivian的內(nèi)部也不太平。其首席運(yùn)營(yíng)官Rod Copes自 2020年3月上任后也在最近卸任，這進(jìn)一步加劇了Rivian的動(dòng)蕩。因?yàn)椋紫\(yùn)營(yíng)官的離職正值公司面臨 R1T和R1S產(chǎn)量提升挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻。

多重因素的外憂內(nèi)患作用之下，Rivian的股價(jià)和總市值“一瀉千里”，曾經(jīng)突破1000億美元的市值現(xiàn)在變得高不可攀，似乎在成為一種傳奇。而且，“產(chǎn)能地獄”的局面初現(xiàn)。

相似的經(jīng)歷

伊隆·馬斯克很有先見(jiàn)之明。他之前說(shuō)過(guò)，Rivian上市只是開(kāi)始，能過(guò)了“產(chǎn)能地獄”這關(guān)再說(shuō)。

馬斯克曾意味深長(zhǎng)地提醒，“我建議先讓他們的第一個(gè)工廠運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，以可承受的單位成本實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)是極其困難的。而與擴(kuò)大生產(chǎn)和供應(yīng)鏈的規(guī)模相比，汽車概念車是微不足道的。如果這些問(wèn)題都解決了，實(shí)現(xiàn)正毛利率就是下一個(gè)噩夢(mèng)?！?/p>

不幸言中。況且，Rivian這家造車新勢(shì)力目前僅有一座工廠，位于美國(guó)伊利諾伊州，年產(chǎn)能為15萬(wàn)輛，目前的生產(chǎn)狀況遠(yuǎn)不能滿足訂單需求。根據(jù)后續(xù)規(guī)劃，Rivian將繼續(xù)追加50億美元左右投資，在德克薩斯州建造第二工廠，目標(biāo)于2023年第二季度正式投產(chǎn)。

所謂“遠(yuǎn)水解不了近渴”，現(xiàn)階段Rivian碰到這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，“尚未交付”和“尚未盈利”估計(jì)得延續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。在此過(guò)程中，雖說(shuō)商業(yè)模式能夠自圓其說(shuō)，但銷售終端必須能夠源源不斷進(jìn)行新車交付，所有關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)打通，才有生存下去的可能。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力也曾經(jīng)歷過(guò)類似的境遇。比如，蔚來(lái)李斌成了“2019年最慘的人”。說(shuō)最大的特長(zhǎng)是“能從懸崖邊上，把自己撈回來(lái)”的李斌，經(jīng)歷了多次“從生到死，又到生”。

而2018年時(shí)，小鵬汽車何小鵬也說(shuō)過(guò)，特斯拉的很多問(wèn)題，小鵬汽車和國(guó)內(nèi)的新造車企業(yè)都能夠避免。但也有許多問(wèn)題，即使意識(shí)到也無(wú)法完全避開(kāi)。當(dāng)時(shí)他說(shuō)，“大家都說(shuō)黎明前最黑暗，但我們今天還沒(méi)走到真正黑暗的時(shí)候。2019、2020年才是真正的黑暗。”

對(duì)于造車新勢(shì)力企業(yè)而言，量產(chǎn)和交付才是真正的黎明前的黑暗。所以，當(dāng)時(shí)何小鵬說(shuō)，“新造車企業(yè)到2020年才能完成從0到1的過(guò)程。”如今，“蔚小理”及其他造車新勢(shì)力，趟過(guò)這條“至暗時(shí)刻”的河流后，相信都感觸無(wú)限。

好在讓CEO RJ.斯卡林格覺(jué)得慶幸的是，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付的Rivian，手中握有的訂單還算充沛。但亞馬遜的“移情別戀”也是無(wú)比頭疼的。而且，訂單和規(guī)劃產(chǎn)能，始終還是一個(gè)“數(shù)字”，究竟能夠落地多少，仍存在巨大變數(shù)。而在痛苦的產(chǎn)能爬坡過(guò)程中，Rivian還需克服“缺芯”等問(wèn)題所帶來(lái)的極限壓力測(cè)試。

況且，作為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，隨著福特F-150 LIGHTNING純電皮卡與HUMMER EV的如期交付，美國(guó)本土電動(dòng)皮卡細(xì)分領(lǐng)域中，一場(chǎng)不留情面的廝殺已然開(kāi)始。而且，真正的特斯拉“魔王”Cybertruck也已開(kāi)始量產(chǎn)前的一輪輪測(cè)試。

跟特斯拉股價(jià)最不一樣的是，特斯拉的股價(jià)經(jīng)歷了十年的蟄伏，才“一飛沖天”。而Rivian出道即巔峰，現(xiàn)在股價(jià)的崩塌，表明股東的耐心極其有限，留給仍在“掙扎”的Rivian的時(shí)間，可能真的不多了……

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