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猜一下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、新造車(chē)勢(shì)力和傳統(tǒng)車(chē)企，誰(shuí)最忌諱“工具人”這個(gè)詞？

百度以一場(chǎng)專(zhuān)訪(fǎng)的形式公布了造車(chē)公司的CEO人選，小米對(duì)于造車(chē)傳言給出了“尚未立項(xiàng)”的曖昧回答，華為被路透社曝光打造自有品牌電動(dòng)汽車(chē)后重申不造車(chē)，而是“幫助車(chē)企造好車(chē)”，理想汽車(chē)的李想則在全員信里提出“五年內(nèi)理想要成為中國(guó)第一智能電動(dòng)車(chē)”……

新造車(chē)勢(shì)力和互聯(lián)網(wǎng)IT巨頭在造車(chē)這條路上的腳步依然密集，或許用不了多久我們所關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)大廠都會(huì)變成所謂“車(chē)企”。

而另一邊，在造車(chē)這件事上摸爬滾打數(shù)十年的傳統(tǒng)車(chē)企，也開(kāi)始狂補(bǔ)自己的互聯(lián)網(wǎng)思維。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》的報(bào)道顯示，長(zhǎng)城控股旗下自動(dòng)駕駛公司毫末智行已完成 3 億元 Pre-A 輪融資，投資方包括首鋼、美團(tuán)、高瓴資本等。

24日，吉利汽車(chē)與沃爾沃宣布雙方的動(dòng)力總成業(yè)務(wù)合并，并將就下一代電動(dòng)車(chē)技術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行共同研發(fā)。聯(lián)想到20日李書(shū)福的那篇長(zhǎng)達(dá)萬(wàn)字的內(nèi)部講話(huà)內(nèi)容——汽車(chē)產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)開(kāi)始“暴動(dòng)”，這是一場(chǎng)充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的百年汽車(chē)變革。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)車(chē)企的危機(jī)感在日益加劇。

對(duì)于電氣化、智能化，無(wú)論是傳統(tǒng)車(chē)企還是互聯(lián)網(wǎng)、IT巨頭都毫不掩飾自己的渴望，這場(chǎng)關(guān)于新能源+智能化出行的賽跑似乎也開(kāi)始進(jìn)入了沖刺階段。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭尋找“工具人”

近兩日在上海舉辦的MWC上，作為主要參展商的華為展臺(tái)里停著一輛全新的比亞迪-漢。顯然，華為不是想把通信展變成汽車(chē)展（也不是像路透社曝光的要推出自有品牌），其想展示的是這臺(tái)比亞迪所搭載的華為HiCar系統(tǒng)。任正非曾經(jīng)表示“絕不造車(chē)”，所以目前華為對(duì)于造車(chē)的態(tài)度都是以搭建軟件生態(tài)為主。

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，造車(chē)是一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的重資產(chǎn)、重投入領(lǐng)域，至少那些傳統(tǒng)車(chē)企是這樣一步一步走過(guò)來(lái)的。但在新一輪造車(chē)盛宴中，真正的機(jī)遇可能不會(huì)那么“硬”。

在智能化成為汽車(chē)行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)方向的時(shí)代，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都是帶著技術(shù)入場(chǎng)參賽。反觀當(dāng)下電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，幾乎所有車(chē)企都在盡可能的提高續(xù)航里程，但從本質(zhì)上來(lái)看即便電池技術(shù)再進(jìn)化，哪怕是將車(chē)輛的有效續(xù)航都提升至1000公里，這種鋰電池續(xù)航的增長(zhǎng)也不會(huì)給業(yè)界帶來(lái)更多顛覆式的驚艷——除非材料科學(xué)技術(shù)出現(xiàn)革命性的突破。

我們承認(rèn)純電動(dòng)汽車(chē)在直觀感受上會(huì)顯得更環(huán)保，但如果僅僅是續(xù)航里程的增加，對(duì)于智能出行產(chǎn)業(yè)而言不會(huì)是一個(gè)革命性變革。因?yàn)樵?a class='link' target='_blank'>大眾用戶(hù)看來(lái)，它的出現(xiàn)只是在傳統(tǒng)燃油車(chē)之外給了自己一個(gè)新的選擇。

但是，如果在智能化方面讓人們的出行方式有了本質(zhì)的進(jìn)步和變化，如成熟可量產(chǎn)的L4甚至L5自動(dòng)駕駛技術(shù)，那才是這個(gè)行業(yè)真正革命性（顛覆性）的變革力量。

雖然從現(xiàn)階段企業(yè)的技術(shù)發(fā)展來(lái)看（包括特斯拉、蘋(píng)果、谷歌、百度），全目前球范圍內(nèi)依然沒(méi)有任何一家企業(yè)擁有成熟可靠的全自動(dòng)駕駛技術(shù)，但在過(guò)去數(shù)年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的研發(fā)進(jìn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是豐田、大眾這些傳統(tǒng)車(chē)企能夠比擬的。

對(duì)此，相關(guān)汽車(chē)領(lǐng)域觀察人士對(duì)懂懂筆記表示：“當(dāng)自動(dòng)駕駛技術(shù)發(fā)展到一定程度，手握技術(shù)優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)公司親自下場(chǎng)自然就順理成章。于是，我們看到了包括蘋(píng)果、百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始自己的造車(chē)之旅。即便是任正非之前曾公開(kāi)表示不造車(chē)，但如果華為明天宣布造車(chē)了，我們也一點(diǎn)兒都不會(huì)感到意外?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)巨頭造車(chē)的價(jià)值是顯而易見(jiàn)的：能夠讓自己的技術(shù)快速落地，商業(yè)化進(jìn)展加速，在一個(gè)新的入口占領(lǐng)廣大用戶(hù)群體的心智，何樂(lè)而不為？

另一方面，如果將市值作為一種衡量指標(biāo)，特斯拉已經(jīng)完勝在產(chǎn)量、銷(xiāo)量、利潤(rùn)等方面均碾壓它的豐田、大眾，而國(guó)產(chǎn)新造車(chē)三強(qiáng)也已經(jīng)躋身全球車(chē)企前十強(qiáng)，令傳統(tǒng)車(chē)企艷羨不已。更何況還有許家印的恒大汽車(chē)，到現(xiàn)在一輛車(chē)都沒(méi)造出來(lái)，但其市值卻是母公司“中國(guó)恒大”的兩倍有余。

不過(guò)，造車(chē)的挑戰(zhàn)也是巨大的。

有人說(shuō)特斯拉或者新能源智能汽車(chē)就是“裝上四個(gè)輪子的iPhone”。但想要湊齊這四個(gè)輪子并不是什么容易的事兒，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的思路，首先是要找到“工具人”。

以過(guò)去十年最大的行業(yè)風(fēng)口智能手機(jī)為例，企業(yè)出設(shè)計(jì)、代工商負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造似乎是一個(gè)非常成熟的商業(yè)模式。此前新造車(chē)勢(shì)力中的蔚來(lái)、小鵬在發(fā)展初期也都是以代工為主，因此互聯(lián)網(wǎng)公司下場(chǎng)造車(chē)?yán)硭鶓?yīng)當(dāng)?shù)氖紫葘で笈c傳統(tǒng)車(chē)企合作，也就是讓它們代工。目前百度的合作對(duì)象是吉利，蘋(píng)果的目標(biāo)據(jù)傳是現(xiàn)代。

雖然電動(dòng)汽車(chē)的生產(chǎn)制造相比傳統(tǒng)燃油車(chē)要容易一些，但車(chē)和手機(jī)依然是兩個(gè)世界，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及生產(chǎn)制造難度來(lái)看，整車(chē)制造都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于智能手機(jī)。

目前，蔚來(lái)、小鵬以及未來(lái)的百度、蘋(píng)果甚至賈躍亭的FF，它們尋找的合作伙伴都是已經(jīng)有多年生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)的整車(chē)企業(yè)。未來(lái)，一部分新造車(chē)勢(shì)力會(huì)加大自建工廠產(chǎn)線(xiàn)的比重，一部分新勢(shì)力會(huì)始終綁定與傳統(tǒng)車(chē)企的合作。那么，造車(chē)圈是否會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似于智能手機(jī)領(lǐng)域的富士康模式？

從目前市場(chǎng)來(lái)看，或許只有奧地利的汽車(chē)零部件巨頭的麥格納具有這一部分特性，但它也只是幫助幾家企業(yè)進(jìn)行部分車(chē)型的整體代工。并沒(méi)有一家新造車(chē)企業(yè)將制造端業(yè)務(wù)完全交給代工方的先例，同時(shí)也沒(méi)有一家完全以汽車(chē)代工為生的行業(yè)巨頭存在。

雖然近期有傳聞富士康想要在新造車(chē)領(lǐng)域復(fù)制其在手機(jī)行業(yè)的代工神話(huà)，但這個(gè)神話(huà)最終能不能實(shí)現(xiàn)仍然充滿(mǎn)了未知。

另外，盡管目前一些整車(chē)廠與互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成了代工造車(chē)合作，但或許它們并不樂(lè)見(jiàn)這種“角色定位”。前幾天，李書(shū)福在公開(kāi)演講時(shí)就表示吉利不是代工廠，富士康才是。顯然，李書(shū)福不愿意讓吉利扮演“工具人”的角色。

傳統(tǒng)車(chē)企惡補(bǔ)“跨界思維”

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭試圖讓傳統(tǒng)車(chē)企成為自己技術(shù)載體的同時(shí)，傳統(tǒng)車(chē)企也在進(jìn)行著尋求技術(shù)和觀念上的突破。

此次長(zhǎng)城自動(dòng)駕駛子公司的融資，就是一次具體的表現(xiàn)，除了長(zhǎng)城之外，全球傳統(tǒng)整車(chē)大廠也早就開(kāi)始了各自的布局：

• 2016年，通用10億美元收購(gòu)了自動(dòng)駕駛創(chuàng)業(yè)公司 Cruise；

• 2017年2月，福特收購(gòu)自動(dòng)駕駛公司Argo并且投資了激光雷達(dá)廠商Velodyne；

• 2017年5月，豐田宣布與英偉達(dá)達(dá)成合作，使用英偉達(dá)的Drive PX2平臺(tái)進(jìn)行自動(dòng)駕駛的開(kāi)發(fā)；

• 2019年7月以及20年初，豐田分別出資6億美元和4億美元投資了滴滴出行以及國(guó)內(nèi)自動(dòng)駕駛企業(yè)Pony.ai；

• 今年1月，宇通客車(chē)領(lǐng)投了自動(dòng)駕駛企業(yè)文遠(yuǎn)知行的B2、B3輪融資……

這一系列重金投入的背后，是傳統(tǒng)車(chē)企對(duì)自動(dòng)駕駛技術(shù)的期許，對(duì)智能化出行的野望，他們都想趕上汽車(chē)工業(yè)智能化的浪潮、不被時(shí)代所拋棄。

而在整個(gè)座艙智能化上，相對(duì)過(guò)去成天與各種機(jī)械結(jié)構(gòu)打交道的傳統(tǒng)車(chē)企，那些無(wú)時(shí)無(wú)刻不在思考如何提升用戶(hù)體驗(yàn)和粘性的互聯(lián)網(wǎng)公司，顯然更有經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)其龐大的軟件生態(tài)也是傳統(tǒng)車(chē)企所不具備的。

所以，我們看到了包括上汽、比亞迪在內(nèi)的很多傳統(tǒng)車(chē)企都開(kāi)始選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司合作。

當(dāng)然，在“補(bǔ)課”的同時(shí)傳統(tǒng)車(chē)企也擁有互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，那就是制造和體量。自動(dòng)駕駛技術(shù)除了環(huán)境感知、行為決策、車(chē)輛控制以及激光雷達(dá)、輔助攝像頭等硬件配置之外，一個(gè)非常重要因素就是數(shù)據(jù)的積累。 

特斯拉目前在自動(dòng)駕駛方面的快速迭代，一方面是由于早期大量的投入，另一方面源自于其在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域全球領(lǐng)先的銷(xiāo)量。目前特斯拉在全球已經(jīng)累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)一百萬(wàn)輛汽車(chē)，而這百萬(wàn)輛每天在路上奔跑的特斯拉，就是其自動(dòng)駕駛技術(shù)數(shù)據(jù)最好的來(lái)源和積累。

去年4月，特斯拉官方公布了自己的自動(dòng)駕駛數(shù)據(jù)累計(jì)超過(guò)30億英里。單從效率上來(lái)看，這是那些累計(jì)銷(xiāo)量幾萬(wàn)輛甚至是靠著少量測(cè)試車(chē)每天在指定地區(qū)反復(fù)繞圈測(cè)試的互聯(lián)網(wǎng)巨頭所無(wú)法比擬的。

而從體量上來(lái)看，對(duì)于那些主流傳統(tǒng)車(chē)企而言，他們目前最大的優(yōu)勢(shì)，就是產(chǎn)銷(xiāo)量以及保有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)企業(yè)，這也讓它們擁有了積累大數(shù)據(jù)資源的潛力。

當(dāng)然，問(wèn)題也是存在的，就是傳統(tǒng)車(chē)企長(zhǎng)期以來(lái)相對(duì)僵化的管理機(jī)制。過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間傳統(tǒng)車(chē)企涉足智能化造車(chē)不被市場(chǎng)看好，主要是因就是各大傳統(tǒng)企業(yè)本身缺乏勇于迎接變革的動(dòng)力。

某種角度來(lái)看，現(xiàn)階段的很多傳統(tǒng)車(chē)企們就像當(dāng)年風(fēng)光一時(shí)的諾基亞一樣，面對(duì)以iPhone為代表的的智能手機(jī)來(lái)襲時(shí)，它們并不是沒(méi)有任何警覺(jué)，只是公司僵化且繁雜的內(nèi)部機(jī)制會(huì)讓它們失去了一個(gè)又一個(gè)機(jī)會(huì)。

極客公園創(chuàng)始人張鵬在專(zhuān)訪(fǎng)百度汽車(chē)公司CEO夏一平時(shí)問(wèn)過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題，后者表示自己當(dāng)年在傳統(tǒng)車(chē)企做智能汽車(chē)是一件非常痛苦的事，因?yàn)檎麄€(gè)公司的管理模式還是很大程度上由傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)流程所決定。原來(lái)是流程定義目標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是目標(biāo)定義流程。

這種情況，一直延續(xù)到資本用電動(dòng)車(chē)企的股價(jià)和市值砸醒了它們。

從目前的市場(chǎng)趨勢(shì)拉看，在軟件技術(shù)方面的投入之外，如今醒過(guò)味來(lái)的傳統(tǒng)車(chē)企在布局上都是全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，包括車(chē)輛設(shè)計(jì)、動(dòng)力電池、能量補(bǔ)充等等。這種全覆蓋投入的好處就是讓自己在未來(lái)?yè)碛辛烁嘣?huà)語(yǔ)權(quán)，但同時(shí)也意味著更加龐大的資金投入。

傳統(tǒng)車(chē)企在資金運(yùn)作上最大的顧慮，就是重資產(chǎn)投入在未來(lái)無(wú)法得到相應(yīng)的回報(bào)。這一點(diǎn)，過(guò)去幾年在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域各種高舉高打（全國(guó)各地到處收購(gòu)、建廠）的吉利，就是一個(gè)典型的例子。雖然投入了重金，但吉利的電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不理想，近幾年的業(yè)績(jī)狀況也是李書(shū)福愈發(fā)焦慮的重要原因之一。

【結(jié)束語(yǔ)】

一邊是來(lái)勢(shì)洶洶大吃資本紅利的互聯(lián)網(wǎng)和新造車(chē)勢(shì)力，一邊是排兵布陣、緊張應(yīng)戰(zhàn)的傳統(tǒng)車(chē)企，各方競(jìng)合之中也在互相試探和揣摩。如今呈現(xiàn)在公眾面前的局面，可能是1879年卡爾·本茨發(fā)明第一臺(tái)內(nèi)燃機(jī)以來(lái)最大的一次汽車(chē)革命浪潮，它的背后不僅僅是車(chē)輛的驅(qū)動(dòng)形式變化，更是一個(gè)全新的技術(shù)應(yīng)用時(shí)代的到來(lái)。

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