今年的汽車市場已經(jīng)走進(jìn)市場周期的殘酷后半程。這時(shí)，最大的競爭對手不是同行，而是市場本身。

傳統(tǒng)燃油車趨冷直下，自顧不暇，打破OEM以傳統(tǒng)車補(bǔ)貼電動汽車的構(gòu)想。面對電動汽車的轉(zhuǎn)型，OEM巨額投入下卻遲遲看不到收益，不免心生不滿，可又無可奈何。

“日子不好過”，不少車企發(fā)出感慨。它們的銷量、營收、凈利潤下滑，盈利能力不如汽車行業(yè)盛世期。

于是，我們看到，強(qiáng)勢的車企，如日產(chǎn)、奔馳、大眾、福特、特斯拉，或裁員，或關(guān)閉工廠，來適應(yīng)收窄的市場，將節(jié)省出的成本用于電氣化轉(zhuǎn)型。

另有規(guī)模中等，擁有競爭力的產(chǎn)品譜系的車企加入發(fā)債隊(duì)列，儲備充足的糧食過寒冬。

這期間，不乏弱勢企業(yè)渴求補(bǔ)血，卻實(shí)力有限，它們未來可能是被逐漸淘汰出局。

裁員潮

今年半年多來，車企裁員一次次見諸報(bào)端，刺激著當(dāng)事人和看客的神經(jīng)。

汽車行業(yè)輝煌不再。

全球汽車市場中，最大市場中國車市今年13連降，沖擊著車企的自信心。美國市場自2017年就開始由盛及衰。歐洲市場受英國脫歐和排放法規(guī)影響，增長乏力。

三大車市均走在下坡路上，身處其中的汽車制造商轉(zhuǎn)變思路，不再強(qiáng)調(diào)規(guī)模虛名，而是重視收益。裁員、關(guān)閉工廠，它們用更為主動的姿態(tài)，減少損耗，來安全渡過寒冬。

全球規(guī)模最大的車企——大眾集團(tuán)今年3月份表示，計(jì)劃通過調(diào)整員工退休計(jì)劃的方式，將核心品牌大眾乘用車品牌的員工人數(shù)減少最多7,000人。同時(shí)，它致力于提高生產(chǎn)效率，達(dá)到每年59億歐元成本的節(jié)省。種種措施之下，它的目標(biāo)是在2022年實(shí)現(xiàn)6%的利潤率。

戴姆勒CEO康林松甫一上任就開展成本節(jié)約措施。他表示，奔馳計(jì)劃裁員1萬人，以在未來幾年削減成本67.5億美元。業(yè)績不佳和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是裁員背后的主要原因。奔馳今年已經(jīng)多次調(diào)低盈利預(yù)期，在上半年財(cái)報(bào)中表示主營乘用車業(yè)務(wù)2019年的利潤率在3%至5%。而去年，奔馳乘用車的利潤率在7.8%，2017年在9.4%。

美系福特6月宣布，將在2020年底前在歐洲裁掉1.2萬人，并關(guān)閉英國、俄羅斯、法國等地的多家工廠。更早在2月，外媒稱，由于福特在華銷量急劇下滑，長安福特已開始裁減數(shù)千名員工，工廠將班次從三班減至一班。

日系日產(chǎn)業(yè)務(wù)顯頹勢，第一財(cái)季凈利潤暴跌九成。自2016年以來它的凈利潤連年下滑。業(yè)績不佳下，日產(chǎn)決定將在全球范圍內(nèi)裁員1.25萬人，砍掉10%的產(chǎn)能和產(chǎn)品線。

當(dāng)多家全球TOP10車企放出裁員的消息，更加加重了汽車行業(yè)人員的焦慮。但是對企業(yè)本身而言，如何在需求下滑的行業(yè)內(nèi)保持穩(wěn)定的研發(fā)投入，強(qiáng)化自身的競爭能力，為行業(yè)復(fù)蘇做準(zhǔn)備，才是更為重要的事情。畢竟一家巨頭的破產(chǎn)，失去工作的員工人數(shù)將不是裁員可比擬的。

發(fā)債潮

除了縮減開支，承受資金壓力的企業(yè)亦選擇走上融資渠道，儲備過冬資金。

就在本月，上汽集團(tuán)發(fā)布公告，擬以儲架發(fā)行方式申請發(fā)行不超過200億元人民幣的公司債券。今年第一季度，它通過發(fā)行債券收到的現(xiàn)金有87.5億元。

發(fā)債不是車企融資的唯一渠道，除此之外還有增發(fā)、定向增發(fā)和銀行貸款。今年上汽集團(tuán)的融資渠道是通過發(fā)債，而在2017年它則是通過定向增發(fā)完成150億元的融資。所融的資金被用來發(fā)展新能源汽車和智能駕駛汽車前瞻技術(shù)的研發(fā)。

單論2019年，上汽集團(tuán)之外，比亞迪、長城汽車、吉利汽車、北汽新能源、華晨汽車均發(fā)布數(shù)十乃至上百億元的債券。

比亞迪在前8個(gè)月份就發(fā)布了50億公司債券和130億元的超短期融資券。其一季報(bào)表顯示，它從發(fā)行債券中收到的現(xiàn)金有55億元。

另外，同樣被視為自主品牌中佼佼者的吉利，在今年上半年獲得200億元優(yōu)質(zhì)主體企業(yè)債的發(fā)行核準(zhǔn)。這部分金額的募資規(guī)模在全國民營企業(yè)債券中都是絕無僅有的，將主要被用于公司汽車產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和補(bǔ)充營運(yùn)資金。

長城方面則在今年發(fā)布兩期超短期融資券，金額均為10億元。而它的計(jì)劃是發(fā)行總額為40億元的超短期融資券。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，“今年前七個(gè)月，汽車與汽車零部件行業(yè)發(fā)債總額為564.7億元，同比增長83.8%，發(fā)債數(shù)量46只，幾乎接近于2016年的水平”。

這些企業(yè)在國內(nèi)具備一定競爭力，擁有研發(fā)實(shí)力、豐富的產(chǎn)品陣容和三電等核心技術(shù)。但在車市寒冬期內(nèi)，它們的銷量下滑，且補(bǔ)貼退坡，帶來現(xiàn)金流的損失。與此同時(shí)，市場競爭加劇，如何在購買欲望受限的情況下吸引消費(fèi)者，這個(gè)問題的解決需要它們持續(xù)加大研發(fā)投入，調(diào)整自身產(chǎn)品線和定價(jià)策略適應(yīng)新的市場環(huán)境。

第一季度財(cái)報(bào)顯示，上汽集團(tuán)、比亞迪、長城等的研發(fā)投入比重高出2018年同期。

融資成功與否，成為它們能否持續(xù)突圍的關(guān)鍵因素之一。

洗牌潮

變革時(shí)期，與機(jī)會并存的是被出局的風(fēng)險(xiǎn)。

最具顛覆能力的是特斯拉，從電動汽車、電子電氣架構(gòu)到自動駕駛，從整體到局部，它攪亂一池水，為傳統(tǒng)汽車行業(yè)注入新的元素，帶來新的挑戰(zhàn)。蔚來、威馬、小鵬、云度等等造車新勢力隨之入局，尋求一席之地。

現(xiàn)在，它們也面對著各式各樣的困境，裁員也成為它們的選擇。特斯拉計(jì)劃裁員7%，蔚來裁員近千人……

傳統(tǒng)車企亦押了重注發(fā)展新能源汽車。如小康股份為金康新能源前前后后已投資80多億元，導(dǎo)致目前資金鏈撐不住持續(xù)大規(guī)模的投資。其2017年發(fā)行的15億元公司債券，到今年已經(jīng)使用完畢。資金短缺下，它決定在其美國子公司裁員90人，并且暫停在美國市場發(fā)布首款電動SUV SF5的計(jì)劃，工廠停止生產(chǎn)。

裁員的它們還在苦苦掙扎，另一邊京威已經(jīng)黯然退出。

面臨洗牌的不止在新能源汽車市場中苦苦掙扎的新進(jìn)入者。弱勢傳統(tǒng)車企正面對著企業(yè)虧損、投入減少、工廠停產(chǎn)、被市場淘汰的現(xiàn)實(shí)。

就在這幾日，眾泰君馬被曝欠薪數(shù)月，工廠停產(chǎn)，售后癱瘓，被100多家經(jīng)銷商維權(quán)。

市場內(nèi)存在感較弱的小康、力帆、海馬、江淮、江鈴利潤均在不同程度的下滑。當(dāng)市場飽和，它們處于被邊緣化的困境中。對它們而言，裁員、停產(chǎn)，節(jié)省成本的措施帶來的幫助無法持久，而自身的實(shí)力不足以與強(qiáng)勢企業(yè)、乃至整個(gè)市場頹勢抗衡。誰能來拯救它們呢？

無論是傳統(tǒng)燃油車還是新能源汽車，僅僅有實(shí)力的強(qiáng)勢企業(yè)才能穿過寒冬，走向下一個(gè)春天。

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