去年伊始，共享經(jīng)濟(jì)潮熱度逐漸退卻，從共享單車到共享汽車亡者無(wú)數(shù)。 

在盈利難、資金壓力大、運(yùn)營(yíng)成本大等重壓下，分時(shí)租賃行業(yè)已進(jìn)入了洗牌期，因此在新階段，分時(shí)租賃企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)盈利平衡以及效率提升至關(guān)重要。

目前，從一些數(shù)據(jù)方面來(lái)看，該行業(yè)正從至暗時(shí)刻走進(jìn)光明，用戶開(kāi)始增長(zhǎng)回流。 

據(jù)易觀研究顯示，分時(shí)租賃平臺(tái)的月活用戶增長(zhǎng)率已經(jīng)從2019年初的-8%增長(zhǎng)至5月份的9%，用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)也有所提升，分時(shí)租賃平臺(tái)正在度過(guò)此前押金和平臺(tái)整合的負(fù)面影響。 

誤解一：跑不出頭部企業(yè)

2017年初，一些分時(shí)租賃平臺(tái)遭遇資金鏈吃緊等情況，究其原因，基本都出現(xiàn)在汽車自身成本+停車成本+充電費(fèi)用+運(yùn)維成本太重，從而導(dǎo)致一輛用于分時(shí)租賃的車輛面臨過(guò)高的成本費(fèi)用。

國(guó)內(nèi)分時(shí)租賃行業(yè)起于2013年左右，至今已有六年時(shí)間，但大部分企業(yè)仍處于探索階段，包括友友租車、EVCARD、盼達(dá)用車、立刻出行等，它們均依托各自地域優(yōu)勢(shì)或車企資源逐步推廣開(kāi)來(lái)。 

放眼目前國(guó)內(nèi)分時(shí)租賃市場(chǎng)大環(huán)境，多數(shù)平臺(tái)相繼出現(xiàn)資金困難甚至倒閉，給這個(gè)行業(yè)蒙上了一層烏云，近年來(lái)，分時(shí)租賃一直處于寒冬之中，但首汽集團(tuán)旗下的GoFun出行共享汽車卻是其中始終保持鮮活的企業(yè)。 

日前，GoFun出行 CEO譚奕在接受「子彈財(cái)經(jīng)」專訪時(shí)稱，分時(shí)租賃行業(yè)是他遇到難度系數(shù)最大的行業(yè)?！斑@是件非典型的創(chuàng)業(yè)過(guò)程，分時(shí)租賃或許是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。”

“這個(gè)行業(yè)難度系數(shù)太大，不會(huì)上升很快，擴(kuò)規(guī)還需要時(shí)間限制，這是一條很難走的路?！弊T奕稱，在這條路上，很多人都想躍躍欲試，但最后卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有想象中那樣輕松簡(jiǎn)單。 

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)約車用戶規(guī)模增至2.85億，這說(shuō)明在當(dāng)前國(guó)內(nèi)買車需求日漸趨下的當(dāng)今，出行需求卻保持旺盛增長(zhǎng)。 

但在目前國(guó)內(nèi)部分城市限車的情況下，一些有出行需求的用戶在選擇網(wǎng)約車之外，還選擇分時(shí)租賃汽車來(lái)解決出行需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)分時(shí)租賃行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為26.1億元，同比增長(zhǎng)633.1%，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)190億元。

因此，汽車分時(shí)租賃行業(yè)仍有很大提升空間，未來(lái)企業(yè)將以平衡收支、教育用戶和市場(chǎng)為主。

分時(shí)租賃相較于傳統(tǒng)租車模式有著更大的靈活和便捷性，它是租賃的延展。在譚奕看來(lái)，分時(shí)租賃是一種適合中長(zhǎng)途出行的解決工具，通常滿足兩到三個(gè)小時(shí)的駕駛需求。 

譚奕覺(jué)得，分時(shí)租賃行業(yè)是一個(gè)牽扯方方面面的行業(yè)，各方資源相互制衡，并且前期很重資產(chǎn)，幾乎沒(méi)人能夠跑下來(lái)。 

譚奕解釋道，這個(gè)行業(yè)不僅需要具備運(yùn)營(yíng)能力，還要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，它是一件互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)兼具的事。 

“這個(gè)行業(yè)還是太重了，沒(méi)做起來(lái)也是有原因的?！编嵼x曾在途歌供職，他對(duì)「子彈財(cái)經(jīng)」說(shuō)，分時(shí)租賃行業(yè)的本質(zhì)在于如何把增量市場(chǎng)變化為存量市場(chǎng)，并且運(yùn)營(yíng)好。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)會(huì)牽扯很多事情，包括資金鏈。 

“重資產(chǎn)肯定會(huì)導(dǎo)致資金鏈出問(wèn)題，因?yàn)槟菚r(shí)資本市場(chǎng)都不看好這個(gè)行業(yè)，跑了這么多年不見(jiàn)頭部企業(yè)出現(xiàn)。”用鄭輝的話來(lái)說(shuō)，拼殺六年始終沒(méi)有殺出影來(lái)。 

對(duì)于鄭輝的擔(dān)憂，有業(yè)內(nèi)分析師稱，分時(shí)租賃行業(yè)的需求依然旺盛，但前提是如何探索出一條符合自己企業(yè)實(shí)際情況的模式?！拔乙廊豢春眠@個(gè)行業(yè)，只是一些創(chuàng)業(yè)者在模式選擇上有一定問(wèn)題，這個(gè)行業(yè)最重要的是整合，而非流量。” 

“分時(shí)租賃行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭會(huì)超越網(wǎng)約車，甚至比它的增長(zhǎng)還要快，大多數(shù)投資人對(duì)該行業(yè)依然保持樂(lè)觀看法，最終一定會(huì)闖出一兩家企業(yè)。”一位出行領(lǐng)域投資人稱。

誤解二：燒錢就可換市場(chǎng)

創(chuàng)業(yè)者的信心是持之以恒的，但往往資本市場(chǎng)的信心是短暫的。一旦資本市場(chǎng)對(duì)一個(gè)行業(yè)失去信心，無(wú)論在如何用功也是前途未卜。 

“拿錢買來(lái)的便利不是真正的便利?！弊T奕斬釘截鐵地說(shuō)道。他認(rèn)為，這個(gè)市場(chǎng)不能急功近利地做，要All in持久地做?！澳愕冒阉?dāng)成核心價(jià)值去做，短期是不可能掙錢的?！?nbsp;

同時(shí)，譚奕還稱，“前幾年GoFun出行一直在驗(yàn)證這種模式，放在今天這個(gè)大環(huán)境中，再去講故事沒(méi)人會(huì)相信，所以不如做出來(lái)看結(jié)果?！?nbsp;

“這個(gè)行業(yè)不是一味地?zé)X就能行的，重資產(chǎn)有重資產(chǎn)的解決辦法，但一般人不敢玩。”鄭輝對(duì)「子彈財(cái)經(jīng)」稱。 

重資產(chǎn)、重資源、重運(yùn)營(yíng)，這些都是分時(shí)租賃行業(yè)關(guān)鍵詞，同時(shí)也是壓在創(chuàng)業(yè)者身上的一根木頭。

據(jù)鄭輝透露，目前最大的成本依然是車輛成本，占到公司總體成本的百分之四十甚至五十，而其它基本是運(yùn)營(yíng)開(kāi)支，像停車位、運(yùn)維人員、充電樁等。 

鄭輝坦言道，分時(shí)租賃行業(yè)是共享汽車中最難啃的一塊骨頭，能做好著實(shí)不易，且前期只能集中所有的精力和資本打磨，未來(lái)直到與產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合就能實(shí)現(xiàn)閉環(huán)與盈利了。 

有業(yè)內(nèi)分析人士稱，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)分時(shí)租賃行業(yè)格局未定，但不排除會(huì)跑出一兩家頭部企業(yè)。目前，整個(gè)市場(chǎng)仍處于早期發(fā)展階段?！斑@是考驗(yàn)一家公司的技術(shù)實(shí)力、運(yùn)營(yíng)能力、資源能力、資金能力的時(shí)候，要把公司優(yōu)勢(shì)最大化才能沖出重圍?！?/p>

“我們和別人的模式完全不同。”譚奕對(duì)「子彈財(cái)經(jīng)」說(shuō)，從進(jìn)入該行業(yè)起一直都把它當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)去做，我一直關(guān)注最核心的三個(gè)不一樣。“一是車控、二是大數(shù)據(jù)、三是經(jīng)驗(yàn)?！?nbsp;

譚奕解釋道，首先要有對(duì)車控制的控件，大數(shù)據(jù)可以幫助我們積累用戶使用習(xí)慣，當(dāng)?shù)刂饕?jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，以及各城市使用數(shù)據(jù)等，最后是我們有了一定經(jīng)驗(yàn)，知道分時(shí)租賃的坑在哪里，可以繞而行之。 

在分時(shí)租賃這條賽道中，走錯(cuò)一步便全盤皆輸，因此創(chuàng)業(yè)者本身戰(zhàn)略定位必須可持續(xù)。途歌、友友租車的先例告訴我們，做重資產(chǎn)的事情風(fēng)險(xiǎn)猶存。 

“我們是先從分時(shí)租賃開(kāi)始做，但沒(méi)有把它當(dāng)成全部，其他人可能當(dāng)成全部了?！弊T奕稱，這是GoFun出行在分時(shí)租賃上的一個(gè)驗(yàn)證的場(chǎng)景，它的確很重要，但同時(shí)GoFun出行還有其它場(chǎng)景可以做?！拔覀儞碛械氖侨轿坏姆e累，無(wú)論是技術(shù)還是經(jīng)驗(yàn)?！?nbsp;

這是GoFun出行與其它分時(shí)租賃品牌不同的差異化競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論從戰(zhàn)略到實(shí)操高度，但最重要的一點(diǎn)便是這種模式是否可持續(xù)。

途歌、友友租車、盼達(dá)等創(chuàng)業(yè)企業(yè)都用實(shí)際證明了它們各自模式存在的弊端，而這個(gè)模式并非單純依靠燒錢便可解決。 

誤解三：分時(shí)租賃行業(yè)無(wú)法盈利

2017年8月，交通運(yùn)輸部與住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部共同出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)汽車租賃業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出“鼓勵(lì)分時(shí)租賃規(guī)范有序發(fā)展”，支持汽車分時(shí)租賃創(chuàng)新模式。政策對(duì)分時(shí)租賃的支持，無(wú)疑給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了曙光。 

隨著汽車合資股比的放開(kāi)和“雙積分”政策的實(shí)施，新能源汽車的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已拉開(kāi)大幕。對(duì)于一些單純靠補(bǔ)貼生存的車企將面臨淘汰局面，并且目前中國(guó)主機(jī)廠商的出貨量一直在持續(xù)下跌。

在譚奕看來(lái)，五年之內(nèi)主機(jī)廠商仍面臨很大挑戰(zhàn)，同時(shí)銷量也不會(huì)逆勢(shì)上漲，原因在于下沉市場(chǎng)中的透支消費(fèi)情況較為突出。“因?yàn)槠嚱鹑?，把大家原本的?jì)劃打亂了，本想買個(gè)便宜的車但最后買了一輛中檔車?！?nbsp;

因此，這種格局的變化，將使得下沉市場(chǎng)中的車輛過(guò)為飽和，沒(méi)有增量，取而代之的是存量市場(chǎng)。而在一二線城市中，由于車輛數(shù)管控較為嚴(yán)格，導(dǎo)致購(gòu)車人群無(wú)法購(gòu)買車輛，因此這部分人將成為分時(shí)租賃的受益者。 

目前，GoFun出行平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng)的車輛包括新能源和汽油車型。GoFun出行方面稱，不同的車型符合不同的出行場(chǎng)景，為了能夠使出行場(chǎng)景更加豐富，也要追求對(duì)車型的差異化。

“我們也在逐步試驗(yàn)?！弊T奕認(rèn)為，目前大城市的增量市場(chǎng)已經(jīng)完成布局，接下來(lái)將盤活整個(gè)存量市場(chǎng)。據(jù)悉，GoFun出行目前已在北上廣深開(kāi)展試驗(yàn)。 

“未來(lái)我們要做三件事，提升技術(shù)水平、快速擴(kuò)規(guī)、把直營(yíng)模式的車試驗(yàn)得更好，以及城市加盟?！弊T奕稱，這是GoFun出行在明年要做的事情，而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)，他顯得很從容樂(lè)觀。 

譚奕很直白地講道，他從不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)門檻非常高，用他的話說(shuō)，并非一般人可以掌控。 

“這種模式特別奇怪，不是先輕后重，而是一上來(lái)就重，但一旦重好了，輕起來(lái)會(huì)非?？?。”譚奕稱，因?yàn)橹兀猿晒茁屎艿?，出?lái)的可能性也不高。但是一旦跑通，未來(lái)的想象空間將非常大?！?/p>

對(duì)于當(dāng)前分時(shí)租賃市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，增量車源已經(jīng)幾乎到達(dá)頂峰，接下來(lái)的事情在于如何盤活存量市場(chǎng)，對(duì)此，GoFun出行推出了加盟模式。 

譚奕告訴「子彈財(cái)經(jīng)」，目前他們已經(jīng)在做加盟2.0版本，即GoFun出行提供車輛，加盟商自己交首付或租金。“相當(dāng)于我?guī)еY金進(jìn)來(lái)，我有剩余的能力，那么我可以直接把它給你?！弊T奕對(duì)「子彈財(cái)經(jīng)」透露，接下來(lái)他們將會(huì)推出加盟3.0模式。 

而對(duì)于未來(lái)GoFun出行的發(fā)展，一方面要盤活存量市場(chǎng)，另一方面要加大研發(fā)的投入力度。目前，GoFun出行的研發(fā)人員為200人，對(duì)于研發(fā)，譚奕有著自己的打法。 

“研發(fā)不一定人多，但一定要出活。我們不靠碼人，開(kāi)發(fā)一定要靠中高層，各研發(fā)階段間相互服務(wù)。我們更多是在人員的控制，或者整體工程師水平和復(fù)用率上。”譚奕說(shuō)。 

在盈利方面，譚奕稱，這個(gè)行業(yè)的模式和其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不同，不能只看單純的流量，而要有自己的一套打法和模式?！拔覀兾磥?lái)的目標(biāo)不止分時(shí)租賃，它只是一個(gè)開(kāi)始，我們要打造能夠賦能整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的事情，包括車后市場(chǎng)?！?nbsp;

同時(shí)，GoFun出行戰(zhàn)略與資本市場(chǎng)副總裁左禛也表示：“GoFun出行是從分時(shí)租賃業(yè)務(wù)作為切入點(diǎn)，未來(lái)目標(biāo)是去做整合。隨著車聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，GoFun出行愿意和更多的上游主機(jī)廠和行業(yè)形成一個(gè)合力，整合整個(gè)出行產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)?！?nbsp;

“目前我們已實(shí)現(xiàn)盈利。”譚奕對(duì)「子彈財(cái)經(jīng)」表示，GoFun出行在市場(chǎng)中已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡，而毛利基本上也有非常清晰的盈利路徑?！耙呀?jīng)盈利的城市很穩(wěn)定，也有逐漸接近毛利率零的，越來(lái)越收窄。還有一些目前差距比較大的城市，因?yàn)閼?zhàn)略性的調(diào)整?！?nbsp;

對(duì)于分時(shí)租賃的市場(chǎng)，譚奕仍充滿信心，即便是對(duì)于當(dāng)前該行業(yè)戰(zhàn)況之下。“現(xiàn)在我們要證明給市場(chǎng)看。”他最后說(shuō)。

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >