今早，在一個特斯拉車主&愛好者群里，虎嗅的原創(chuàng)文章《蔚來被嚴(yán)重高估了》被轉(zhuǎn)發(fā)了兩次，作者是虎嗅內(nèi)部的研究總監(jiān)。

虎嗅是一家有影響力的商業(yè)媒體，我立刻拜讀了兩遍。 對我來說，比起一篇文章的觀點結(jié)論，更在意思考的邏輯。

“知其所以然”，往往比“知其然”更重要。如果不能充分的理解和消化思維的過程，其結(jié)果就很難有意義。

希特勒和其它歷史上的大獨裁者，之所以為世界帶來了巨大的傷害，就是因為大家盲目相信這些“偉大領(lǐng)袖”的言論，他們說什么就是什么，而忽視了對其思考過程的理解和獨立判斷。 

當(dāng)然了，虎嗅肯定不算是商業(yè)媒體領(lǐng)域的希特勒。人家可是差點統(tǒng)一了歐洲的。 

下面是我對這篇文章的一些看法。

結(jié)論是，當(dāng)然算是。

這是事實，蔚來不是最早開啟電動車業(yè)務(wù)的中國公司，但確實有可能成為第一家IPO的企業(yè)。這位虎嗅作者，文章里也承認(rèn)了這一點。 

他文字里透露的質(zhì)疑情緒，還是有一定道理的——我的理解是，他在質(zhì)疑蔚來汽車并不是中國電動車的先行者。

這一點我同意。

之前我們整理的一頁資料，可以看出ES8遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是中國電動車市場的啟蒙者

特斯拉推出首款電動車的時候，美國市場上電動車屈指可數(shù)。特斯拉Roadster、日產(chǎn)Leaf、通用雪佛龍Volt是當(dāng)時三款比較有代表性的作品。但都銷量不高。當(dāng)時（大概在2008-2012年）是美國電動車市場是萌芽期。 

生物學(xué)里，物種更迭存在周期規(guī)律，依次是萌芽期、發(fā)展期、成熟期、衰敗期。

這個周期規(guī)律不僅僅局限在生物學(xué)，也適用于某一種文明、某一家公司、某一種技術(shù)。 

特斯拉是創(chuàng)立于美國電動車萌芽期的，但蔚來則創(chuàng)立于中國電動車發(fā)展期，更精準(zhǔn)的說，是發(fā)展期中的早期——快速爆發(fā)期。

我國電動車如今正以每年數(shù)十個百分點的速度快速增長中，但總量依然很小。今年也許能賣出100萬臺左右的電動車，但這不過是總汽車市場的3%而已。 

正因為這個原因：

特斯拉才會成為全球級的網(wǎng)紅現(xiàn)象！

不光是鋼鐵俠伊隆·馬斯克讓特斯拉成為現(xiàn)象，也是特斯拉“敢為天下先”的DNA讓它有成為現(xiàn)象的基礎(chǔ)。

蔚來是沒有機(jī)會復(fù)制這一點的。因為在任何一種新拼了品類，全球級的網(wǎng)紅只會有一個。

做全球級網(wǎng)紅的基本條件是： 

1 產(chǎn)品足夠驚艷

2 比絕大多數(shù)人更早推向市場 

iPhone、iPad、iWatch、iPod、Walkman、福特T型車（首次采用流水線生產(chǎn)的汽車，物美價廉）就算的上全球級網(wǎng)紅。

三星、小米、日產(chǎn)這些公司的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)別想跟全球級網(wǎng)紅掛鉤，因為他們都是跟隨者。

蔚來也是。 

當(dāng)然，做不了全球級的網(wǎng)紅，還是有機(jī)會做區(qū)域級網(wǎng)紅。

小米就成為了中國智能手機(jī)領(lǐng)域的網(wǎng)紅——因為它雖然動作比蘋果慢，產(chǎn)品沒有蘋果好，但在中國智能手機(jī)領(lǐng)域，它可以說是優(yōu)秀的先行者。（魅族更早，但各方面的手段是遠(yuǎn)不如早期的小米的，所以錯失了機(jī)遇）

蔚來也有機(jī)會重復(fù)這一點。

比亞迪、北汽、上汽并不是特斯拉，蔚來并非沒有機(jī)會去挑這些公司。

別的不說，北汽電動車到底什么水平，業(yè)內(nèi)的難道不懂？這樣的傳統(tǒng)車企能賣這么多車，憑什么不允許新來的人討口飯吃呢？

難道造個車做個生意還分先來后到？

我同意這位虎嗅朋友對EP9“量產(chǎn)車”的質(zhì)疑。這是蔚來故意混淆的文字游戲。

但除了這一點之外，虎嗅的文章給人的感覺略顯刻意。 

1 蔚來宣傳自己的EP9跑的比蘭博基尼和保時捷918 Spyder賽道成績更快。無非厚非。

我保證如果虎嗅有機(jī)會早出一款車，能比法拉利快，你們肯定天天登在微信訂閱號頭條。

不管你是不能上路的賽車、能上路的公路車、童車還是黑車。

你肯定會這么做的，相信我。 

2 贏就是贏，別談什么“用2倍的功率去贏別人”。

一種新物種（電動車）和一種成熟物種（燃油車）的較量，本來就是不對稱的較量。

如果一頭獅子打贏了老虎，獅子難道應(yīng)該為自己的“頭發(fā)長”道歉嗎？ 

再說了，誰說大功率就能跑出好的賽道成績？賽車的魅力就是性能&控制的完美結(jié)合，這考研工程師的實力。

如果只簡單拼動力堆砌，美式肌肉車應(yīng)該很擅長賽道才對。 

3 故意拔高EP9的效果

EP9的本質(zhì)，就是蔚來在正式賣車之前，對自己的品牌營銷。這個沒錯。

這個營銷肯定是有背書效果的。但絕對到不了文章說的“各大汽車論壇都在談?wù)?，人人都在感嘆為何傳統(tǒng)車企造不出這么牛逼的車”。如果你真的去混汽車論壇，就知道中國人智商沒你想的那么低。

其實EP9對于普通人來說，影響是有限的。更多是在業(yè)內(nèi)，制造了一些新聞和印象，讓蔚來比其它新造車企業(yè)更早出名——別人還在研發(fā)和準(zhǔn)備，蔚來先出了名，率先建立第一印象。

虎嗅為何要用“主觀幻想”去幫蔚來的營銷成果添油加醋呢？

因為先捧高的目的，是為了接下來捧殺。虎嗅說蔚來用接近15億的研發(fā)費用打造了EP9。這違反了常識，也暴露了虎嗅對汽車研發(fā)并不了解。

我不需要專訪蔚來內(nèi)部人士，也能推斷出：

假如2016年蔚來研發(fā)費用花了14.65億，這筆錢主要是來研發(fā)ES8的，其中只有少量是研發(fā)EP9的。 

因為：

● EP9是“不量產(chǎn)”的車。你自己也寫了。一臺不量產(chǎn)的跑車，研發(fā)成本比量產(chǎn)車低太多了。

● 可以推測，16年底公開發(fā)布的EP9，其研發(fā)費用是分?jǐn)傇?4-16年三年之間的。

● 蔚來ES8在17年底發(fā)布，可以推測，16年是其研發(fā)的關(guān)鍵一年，開銷會很大。 

所以，寫這15億巨款，用來“砸出六臺EP9、世界各地跑跑分、為300億美金估值奠定基礎(chǔ)，值！”

這是真·胡扯八道啊！

1 某些媒體老師稱呼“蔚來是民族品牌驕傲”，“ES8和Model X不相上下”。這些人肉麻吹捧，你去實名討伐他們就是了。或者你可以寫文章說蔚來不是民族品牌驕傲，蔚來ES8不如Model X。

這跟蔚來汽車有啥關(guān)系。哪行哪業(yè)沒幾個愛寫軟文的媒體作者。 

2 蔚來300億市值，是文章作者自己的幻想。不是蔚來的計劃。

蔚來招股說明書寫的很清楚，希望融資18億美金。

如果真的目標(biāo)市值300億，那么融資額大概率不會只有18億美金。

而且，蔚來沒有宣傳過要獲得300億市值。他們只是在之前某一版本的1級市場融資宣傳中，表達(dá)過這樣的意思——假如公司按照預(yù)期發(fā)展，多年以后，銷售了很多臺車以后，可能公司會達(dá)到300億美金的市值。

這個300億美金，要么是虎嗅方面的杜撰，要么是偷換概念。

先立一個假牌坊，再自己親手拆掉，顯得很正義。 

關(guān)于蔚來IPO可能的市值，我咨詢了三位專業(yè)投資領(lǐng)域人士，他們一致的估計是在70-100億美金之間。可難突破100億。

我個人也認(rèn)可這個數(shù)字判斷。按照特斯拉15%-20%的比例，給蔚來做估值，不算很離譜。或者說，大概是三分之一個拼多多。

3 討伐蔚來靠“500臺銷量”就上市之前，請查查特斯拉的數(shù)據(jù) 

在美國這樣成熟的資本市場，投資人看一個公司的價值。這是一個常識。

他們不光看你做了什么，更會看預(yù)期——你以后會變成什么。

如果虎嗅覺得賣了幾百臺車就上市，這個事情很離譜，那么特斯拉也很離譜。 

事實是這樣的： 

● 特斯拉在2010年6月29日成功登陸納斯達(dá)克交易所。上市時間僅僅是08年2月推出首款車型Roadster跑車之后的2年多。 

● Roadster跑車銷量不高，一共只有大約2450臺（08年2月到12年12月），平均每年大概銷量600多臺。其中北美交付的是1800臺。 

● 沒有精準(zhǔn)的年度數(shù)據(jù)。我只能分享一個推測。

但考慮到特斯拉的生意是從小做大，一步步增加銷售渠道的。

所以可以推測，在2010年6月上市前，特斯拉可能只銷售了不到1000臺車。（上市之后，特斯拉名聲大噪，Elon Musk本人也越來越有名，逐步拓展海外市場，按照常理看，銷量節(jié)奏肯定是提升的）。 

假如蔚來9月真的IPO成功，算是7-9月的交付總數(shù)，ES8到時可能會有1500-2000臺左右的銷量。這個成績并不見得比當(dāng)年IPO的特斯拉差。 

● 實際上虎嗅很清楚，特斯拉IPO前也沒什么銷量

這句話暗示ES8可能會遇到質(zhì)量問題。

為了凸顯蔚來的質(zhì)量風(fēng)險之高，還給特斯拉戴上了“國際汽車巨頭的高帽”。一家剛拿出第一款車型，一年賣500臺車的特斯拉，怎么就在2010年成了“國際汽車巨頭”呢？ 

另外，這句話說明，作者其實很清楚，特斯拉IPO前銷量也是很少的。

但虎嗅選擇了“有態(tài)度的選擇性報道”。 

對于特斯拉——年銷量500臺，已經(jīng)是“國際汽車巨頭”。

對于蔚來——首款量產(chǎn)車，上市一個月，才交付了500臺！居然想上市圈錢！

1 在批蔚來銷量低、底子薄的時候，江淮是一副“有規(guī)模、懂制造、有牌照、有德國大眾這種高級合作伙伴”的實力公司。

2 在批蔚來估值高的時候，江淮只是一只“猩猩”。

3 請問虎嗅對江淮汽車，到底是什么態(tài)度？到底是一家有實力的車企，還是一只猩猩？

虎嗅一會用豐田卡羅拉和凱美瑞來跟ES8對比，一會用特斯拉和蔚來對比。

我是很佩服的。 

豐田是全世界經(jīng)營水平排名第一的傳統(tǒng)車企，卡羅拉和凱美瑞都是其王牌車型。豐田擁有嚴(yán)謹(jǐn)、完善、成熟的制造體系。這是汽車行業(yè)眾所周知的事實。

而蔚來是一家創(chuàng)業(yè)公司。一個剛創(chuàng)業(yè)幾年的公司，第一款車型的制造狀態(tài)達(dá)到了卡羅拉這樣的水平，豐田章男就該剖腹自裁了。

至于拿特斯拉超過20%的毛利潤率和ES8相比，試圖說明蔚來水平不行。

這更是搞笑。

我再次從作者原文中找到他自己的證據(jù)，來反駁他的觀點。

虎嗅文章中的圖片，關(guān)于特斯拉的毛利潤

特斯拉2008年出第一款車，直到2010年，毛利潤率才達(dá)到18%。之前都是負(fù)數(shù)或者個位數(shù)。

作者自己估算的ES8毛利潤率是12%。如果按照同期特斯拉的水平（-7.7%），這說明蔚來團(tuán)隊很杰出??！

這兩句話，寫在文章結(jié)尾處。

商業(yè)邏輯的硬傷先不談，先聊聊算術(shù)問題。 

我把作者文章里辛苦搜集的數(shù)據(jù)，做了一張簡單的Excel表格。算了平均數(shù)。

反正我的數(shù)學(xué)積累告訴我，好像從純數(shù)字來看，蔚來的研發(fā)投資力度和虧損力度，似乎都跟特斯拉差不多啊。

按照作者這種“花錢數(shù)額代表研發(fā)積累，虧損額度代表燒錢能力”的思路，理性判斷，蔚來的虧損速度和特斯拉差不多的。技術(shù)水平大概是特斯拉的2/3，那也相當(dāng)不俗了！

我5月份寫過一篇關(guān)于蔚來汽車的文章，觀點應(yīng)該說挺尖銳的，尺度算是“討伐”了。

蔚來汽車 | 夢想不重要，先要有未來

這篇文章閱讀量僅801，點贊和評論都不到10條。 

在文章中，我談到了蔚來的一些困難和隱憂：如燒錢速度比較快、輕資產(chǎn)代工模式可能有隱患、產(chǎn)品規(guī)劃與換電站戰(zhàn)略的互相牽制、比特斯拉密集的多的產(chǎn)品投放節(jié)奏，較晚進(jìn)入中國電動車市場等等。

作為一名旁觀者，我能做的最多只是發(fā)現(xiàn)一些疑問點，提出一些疑問——但競技場上的運動員才是真正在跑步的人。

我希望如果有可能，制造一些建設(shè)性的批評，分享給大家，讓關(guān)注這些事情的人有所思考。 

但我強(qiáng)烈反對，不顧事實、選擇性制造新聞和強(qiáng)烈的預(yù)設(shè)立場。

這是沒有建設(shè)性的情緒宣泄，只是有利于創(chuàng)造又一篇10萬+而已。 

另一方面，我認(rèn)為對于社會中的新事物，更應(yīng)該一分為二的去看待。

對于蔚來這樣的新造車公司，對于電動車創(chuàng)業(yè)浪潮，如果你真的想要黑，我保證，你會很容易湊齊《1000個傷心的理由》。

這比學(xué)張學(xué)友唱歌更加容易。 

我計劃在本周內(nèi)再發(fā)布一篇關(guān)于蔚來汽車戰(zhàn)略規(guī)劃的萬字長文。

試圖剖析這家公司哪些地方做的特別好、特別有啟發(fā)性，哪些地方做的不夠好、值得商榷和探討。 

畢竟蔚來汽車是2018年汽車行業(yè)的話題之王。每一個話題之王，背后都不會沒有特別之處。