做年輕人喜愛(ài)的東風(fēng)日產(chǎn)，“新勢(shì)代行動(dòng)”開(kāi)啟

2014年11月20日，東風(fēng)日產(chǎn)攜旗下NISSAN、啟辰雙品牌重磅登陸第十二屆廣州國(guó)際車(chē)展。

上午9點(diǎn)30分，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理任勇宣布，正式啟動(dòng)“新勢(shì)代行動(dòng)”，以切實(shí)的行動(dòng)擁抱年輕化，繼續(xù)引領(lǐng)未來(lái)汽車(chē)風(fēng)潮。

作為“新勢(shì)代行動(dòng)”的第一步，東風(fēng)日產(chǎn)帶來(lái)女性專(zhuān)屬座駕新瑪馳、高性能鋒尚跑車(chē)2015款NISSAN 370Z以及啟辰首款全新SUV車(chē)型T70；營(yíng)銷(xiāo)上，東風(fēng)日產(chǎn)推出了“十二年，十二億”感恩季活動(dòng)，更攜手歐洲冠軍聯(lián)賽，啟動(dòng)了“歐冠中國(guó)行”系列活動(dòng)。

值得一提的是，國(guó)際足球巨星、東風(fēng)日產(chǎn)歐冠宣傳大使邁克爾·詹姆斯·歐文現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并向任勇贈(zèng)送了歐洲冠軍聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票，邀請(qǐng)任勇和中國(guó)消費(fèi)者親臨歐冠賽場(chǎng)感受激情足球盛宴，成為當(dāng)天發(fā)布會(huì)的一大高潮。

“無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，東風(fēng)日產(chǎn)始終相信，在思想和行動(dòng)上秉承‘客戶至上’理念，才是扎根中國(guó)市場(chǎng)的根本。面對(duì)全新環(huán)境，我們創(chuàng)新啟動(dòng)‘新勢(shì)代行動(dòng)’，不但帶來(lái)符合中國(guó)年輕消費(fèi)者需求的新車(chē)，更帶來(lái)他們喜歡并樂(lè)于參與的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，用切實(shí)行動(dòng)，做年輕人喜愛(ài)的東風(fēng)日產(chǎn)?！比斡卤硎?。

“新勢(shì)代行動(dòng)”，引領(lǐng)未來(lái)汽車(chē)生活

近年來(lái)，隨著80后逐漸成為中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量和汽車(chē)消費(fèi)的主力軍，他們的觀念和思潮深刻影響著整個(gè)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，他們追求高品質(zhì)和更具活力、激情的生活方式，并將這樣的心態(tài)傳遞給身邊的人，使汽車(chē)市場(chǎng)整體消費(fèi)心態(tài)日趨年輕化。

在此背景下，始終秉承“客戶至上”的東風(fēng)日產(chǎn)，憑借敏銳地洞察，精準(zhǔn)把握到主流消費(fèi)者的需求變化，以“新勢(shì)界、新勢(shì)線、新勢(shì)力”三位一體的思考維度，在北京車(chē)展上創(chuàng)新發(fā)布“新勢(shì)代宣言”，引領(lǐng)未來(lái)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展新風(fēng)潮。

“新勢(shì)代宣言”發(fā)布后，市場(chǎng)以及消費(fèi)者的反應(yīng)熱烈，給予了東風(fēng)日產(chǎn)更加充足的信心。廣州車(chē)展，東風(fēng)日產(chǎn)再次邁步前行，承接年輕化思維啟動(dòng)“新勢(shì)代行動(dòng)”。

“新勢(shì)代行動(dòng)”包含產(chǎn)品以及營(yíng)銷(xiāo)兩大方面內(nèi)容。產(chǎn)品上，東風(fēng)日產(chǎn)推出專(zhuān)為時(shí)尚精致女性消費(fèi)者打造的新瑪馳，官方售價(jià)5.98萬(wàn)元——8.75萬(wàn)元。新瑪馳加入水晶粉、孔雀藍(lán)兩種配色，并引入全新1.2L發(fā)動(dòng)機(jī)，以“好看、好用、好開(kāi)——美到剛剛好”的出色亮點(diǎn)讓女性愛(ài)不釋手，擁有她就像擁有讓人艷羨的時(shí)尚包包一樣，成為代表個(gè)人時(shí)尚魅力的符號(hào)。

同時(shí)，正式導(dǎo)入速度與激情并重的高性能鋒尚跑2015款NISSAN 370Z，官方售價(jià)52.5萬(wàn)元。此外，2015年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)還將推出至少四款更能展現(xiàn)年輕化訴求的全新重磅車(chē)型。

營(yíng)銷(xiāo)上，東風(fēng)日產(chǎn)借日產(chǎn)全球與歐冠合作之機(jī)，正式啟動(dòng)“歐冠中國(guó)行”，以足球?yàn)闃蛄海M(jìn)一步拉近與中國(guó)消費(fèi)者的距離，讓他們體驗(yàn)國(guó)際頂尖水平的激情足球盛宴。

此外，東風(fēng)日產(chǎn)不僅成立了東風(fēng)日產(chǎn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)公司，更帶來(lái)了“十二年，十二億”感恩季活動(dòng)，通過(guò)當(dāng)下最受年輕消費(fèi)者歡迎的微信卡包功能，為廣大消費(fèi)者提供總價(jià)值高達(dá)12億元的感恩回饋券，帶來(lái)移動(dòng)互聯(lián)購(gòu)車(chē)新體驗(yàn)。

面對(duì)消費(fèi)心態(tài)日益年輕的汽車(chē)市場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)希望通過(guò)“新勢(shì)代行動(dòng)”，以年輕化新品的導(dǎo)入以及創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段，為企業(yè)注入全新的活力與激情，并將這份情感傳遞給中國(guó)的消費(fèi)者，讓他們認(rèn)同并喜歡上東風(fēng)日產(chǎn)。

牽手歐冠，東風(fēng)日產(chǎn)體育營(yíng)銷(xiāo)再次“領(lǐng)先半步”

歐洲冠軍聯(lián)賽，被認(rèn)為是世界上最高素質(zhì)、最具影響力、最高水平的俱樂(lè)部賽事，一直是全球球迷最為關(guān)注的足球盛會(huì)之一。因此，日產(chǎn)汽車(chē)與歐冠的首次官方合作也成為了全球消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。“‘傳遞創(chuàng)新與激情’一向是日產(chǎn)汽車(chē)的目標(biāo)所在。正如日產(chǎn)攜手歐足聯(lián)，我們希望通過(guò)不懈的努力，為全球球迷創(chuàng)造真正的創(chuàng)新和持久的激情。”Roel De Vries表示。

為了讓這一份創(chuàng)新與激情更好地傳遞給中國(guó)球迷與消費(fèi)者，東風(fēng)日產(chǎn)盛大啟動(dòng)“歐冠中國(guó)行”，通過(guò)惠及新老車(chē)主的一系列舉措，打造一個(gè)全民的激情足球盛宴。

東風(fēng)日產(chǎn)率先帶來(lái)的是“歐冠直通車(chē)”活動(dòng)，回饋中國(guó)消費(fèi)者兩大青春紅利：東風(fēng)日產(chǎn)將邀請(qǐng)歐冠球星來(lái)華，與中國(guó)球迷零距離交流；同時(shí)，2014-2015賽季歐冠賽事期間，凡購(gòu)買(mǎi)東風(fēng)日產(chǎn)NISSAN品牌車(chē)型的客戶，均有機(jī)會(huì)獲得歐冠賽事門(mén)票，直通歐冠賽場(chǎng)，到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)激情的足球魅力。

當(dāng)天，國(guó)際足球巨星、東風(fēng)日產(chǎn)歐冠宣傳大使歐文現(xiàn)身展臺(tái)，盡顯追風(fēng)本色，帥氣的臉龐加上標(biāo)志性的微笑，贏得臺(tái)下一片尖叫，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)無(wú)限激情。

作為曾經(jīng)的歐冠賽事參與者之一，歐文表示，日產(chǎn)是個(gè)富有創(chuàng)新與激情的品牌，歐冠的賽場(chǎng)上同樣如此，他期待會(huì)有更多的中國(guó)球迷親臨現(xiàn)場(chǎng)感受歐冠的激情，也期待未來(lái)能有中國(guó)球員登陸歐冠賽場(chǎng)。隨后，歐文更向任勇贈(zèng)送了歐冠門(mén)票，標(biāo)志著“歐冠直通車(chē)”正式啟動(dòng)。

未來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)還將帶來(lái)“歐冠中國(guó)賽”，邀請(qǐng)一支歐冠強(qiáng)隊(duì)來(lái)中國(guó)，與中國(guó)的亞冠球隊(duì)進(jìn)行一場(chǎng)友誼賽，讓中國(guó)觀眾有機(jī)會(huì)在家門(mén)口欣賞到高水平足球盛宴。此外，東風(fēng)日產(chǎn)更將帶來(lái)歐冠紀(jì)念版車(chē)型，并推出“青年足球普及計(jì)劃”，不但將歐冠激情融入到產(chǎn)品當(dāng)中，更走進(jìn)校園，為推動(dòng)中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、傳播足球文化出一份力。

作為繼牽手恒大足球、CCTV5世界杯特別節(jié)目《豪門(mén)盛宴》之后，東風(fēng)日產(chǎn)在體育營(yíng)銷(xiāo)層面的又一創(chuàng)新舉措，“歐冠中國(guó)行”必然能將東風(fēng)日產(chǎn)與歐冠賽事所內(nèi)蘊(yùn)的創(chuàng)新與激情，全面?zhèn)鬟f給中國(guó)消費(fèi)者、球迷，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的“領(lǐng)先半步”。

擁抱“新勢(shì)代”，東風(fēng)日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略提速

引起廣泛關(guān)注與好評(píng)。

此次廣州車(chē)展，東風(fēng)日產(chǎn)再度重拳出擊，承接北京車(chē)展發(fā)布的“新勢(shì)代宣言”，創(chuàng)新啟動(dòng)“新勢(shì)代行動(dòng)”，NISSAN品牌帶來(lái)新瑪馳、2015款NISSAN 370Z兩款新車(chē)，啟辰品牌旗下首款SUV車(chē)型T70全球首秀，進(jìn)一步擴(kuò)大東風(fēng)日產(chǎn)雙品牌的年輕化成果。

多款時(shí)尚年輕新品的導(dǎo)入，將為東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)型矩陣注入更多的活力與激情，為年輕消費(fèi)群體帶來(lái)更豐富、更符合他們個(gè)性以及用車(chē)需求的產(chǎn)品，讓他們更充分地體驗(yàn)精彩移動(dòng)汽車(chē)生活。

營(yíng)銷(xiāo)層面，東風(fēng)日產(chǎn)同樣奏響了年輕化篇章，從成為《我是歌手2》官方指定用車(chē)，到牽手恒大足球隊(duì)，再到贊助CCTV5世界杯特別節(jié)目《豪門(mén)盛宴》等，東風(fēng)日產(chǎn)以貼合年輕人喜好的方式，吸引了廣泛關(guān)注。廣州車(chē)市上推出的“歐冠中國(guó)行”系列活動(dòng)，更是將人氣推上最高潮。

面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代及汽車(chē)電商風(fēng)潮，東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)潮而上，宣布成立了東風(fēng)日產(chǎn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)公司，以“e人?e車(chē)?e生活 ”為愿景，實(shí)現(xiàn)了“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”再提速。這將是國(guó)內(nèi)首個(gè)汽車(chē)品牌自建O2O開(kāi)放式平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌廠商首次對(duì)自建電商平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)服務(wù)進(jìn)行的突破性探索。

而作為公司籌備期的核心試點(diǎn)項(xiàng)目，2014年“雙十一”期間，東風(fēng)日產(chǎn)與電商緊密合作，創(chuàng)下了天貓訂單26101張，易車(chē)惠買(mǎi)車(chē)成交3636張，總訂單29737張的奇跡，榮膺天貓及易車(chē)惠買(mǎi)車(chē)平臺(tái)“雙十一”汽車(chē)類(lèi)目的雙料冠軍。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，東風(fēng)日產(chǎn)乘勢(shì)出擊，推出“十二年，十二億”感恩季活動(dòng)，多項(xiàng)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求以及年輕人消費(fèi)習(xí)慣的舉措，勢(shì)必令東風(fēng)日產(chǎn)駛上汽車(chē)電商領(lǐng)域的快車(chē)道，繼續(xù)領(lǐng)先行業(yè)“半步”。

未來(lái)布局上，東風(fēng)日產(chǎn)先后迎來(lái)了三大中心奠基和大連工廠投產(chǎn)，在產(chǎn)能提升之余，更注重提升技術(shù)、人才儲(chǔ)備、自我研發(fā)能力，注重布局未來(lái)，為東風(fēng)日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略夯實(shí)了基礎(chǔ)。

一系列的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅讓東風(fēng)日產(chǎn)在品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、布局上實(shí)現(xiàn)全方面提升，為企業(yè)注入了全新的活力與激情，更讓中國(guó)消費(fèi)者看到了東風(fēng)日產(chǎn)擁抱年輕化的堅(jiān)持與決心。

“在東風(fēng)日產(chǎn)人的字典里，年輕，是一種心態(tài)。只有我們保持，并且熱情

東風(fēng)日產(chǎn)深知，面對(duì)著市場(chǎng)日趨年輕的消費(fèi)心態(tài)，只有關(guān)注消費(fèi)者年輕化、多元化、個(gè)性化的需求發(fā)展趨勢(shì)，全面擁抱年輕，方能在激烈的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。事實(shí)上，回顧2014年前10個(gè)月，我們不難發(fā)現(xiàn)，擁有超過(guò)600萬(wàn)車(chē)主的東風(fēng)日產(chǎn)，早已圍繞年輕化，作出了多方的嘗試，并取得理想的效果。

產(chǎn)品層面，東風(fēng)日產(chǎn)為滿足年輕消費(fèi)者對(duì)都市SUV的需求，誠(chéng)意帶來(lái)外形時(shí)尚動(dòng)感、高科技配置齊全的新勢(shì)代奇駿，并一舉成為今年SUV市場(chǎng)的最大黑馬；北京車(chē)展上，東風(fēng)日產(chǎn)更推出專(zhuān)為中國(guó)年輕消費(fèi)者而來(lái)的藍(lán)鳥(niǎo)?印象概念車(chē)，

擁抱‘心’年輕，我們才能擁有面對(duì)困境的勇氣、逆勢(shì)而上的決心，以及引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)邁向新未來(lái)的信心。我們堅(jiān)信，隨著東風(fēng)日產(chǎn)年輕化布局的不斷完善，體系競(jìng)爭(zhēng)力的愈加強(qiáng)大，未來(lái)我們將實(shí)現(xiàn)更高的跨越，并最終實(shí)現(xiàn)構(gòu)建‘人?車(chē)?生活’完美和諧的精彩汽車(chē)生活”任勇表示。

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