從國民第一車戰(zhàn)略開始踏出新能源產(chǎn)業(yè)布局的第一步,到如今晉升成為國民電動汽車領(lǐng)域的引領(lǐng)者。雷丁汽車用自己獨(dú)特的視角選擇了一條發(fā)展之路,頗有另辟蹊徑的味道。回看企業(yè)過往實(shí)現(xiàn)的種種業(yè)績,“新能源造車新勢力”這樣的定位對于雷丁汽車而言,可以說是實(shí)至名歸的。

如果要給雷丁汽車總結(jié)一個(gè)成功的原因,一定是,在合適的時(shí)間做正確的事,制定符合自身、符合宏觀環(huán)境的戰(zhàn)略方向。

多方發(fā)力助力品牌進(jìn)階

日前,以簽約品牌代言人黃曉明跨界聯(lián)合為起點(diǎn),雷丁汽車發(fā)布星藍(lán)計(jì)劃,將形成在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等方面的串聯(lián),最終打造具有競爭優(yōu)勢的服務(wù)體系。

其實(shí),雷丁汽車在提升國民出行方面可以說傾注了不少心血。為中國6億國民造車的初衷,雷丁汽車專注解決新城鎮(zhèn)居民出行難的問題,持續(xù)扎根三五線城鎮(zhèn)市場,將產(chǎn)品科技化,科技平民化,滿足三五線城鎮(zhèn)居民的出行需求,幫助他們在能接受的范圍內(nèi)體驗(yàn)更科技的產(chǎn)品和更完善的出行服務(wù)。

憑借著對于三五線城鎮(zhèn)用戶訴求和產(chǎn)品特質(zhì)的精準(zhǔn)把握,雷丁汽車跨界攜手黃曉明,利用其明星效應(yīng)不僅高效的完成了品牌形象在目標(biāo)消費(fèi)群體中的輸出和塑造,使品牌形象變得更加清晰和具象,也為雷丁汽車帶來了持續(xù)而穩(wěn)定的品牌關(guān)注度,迅速提升品牌影響力,增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任感。

深耕新能源領(lǐng)域多年的雷丁汽車已經(jīng)積累了相當(dāng)豐富的技術(shù)儲備,以聚焦中短途城鎮(zhèn)出行需求的E·EV產(chǎn)品理念為主旨,雷丁汽車擁有MIA魔方架構(gòu)、iV-Drive鋰電電驅(qū)技術(shù)、Ai+智慧駕駛體系以及L3無人駕駛技術(shù)等方面的技術(shù)沉淀。并幫助其在2020年推出10款新能源產(chǎn)品,滿足城際和城鎮(zhèn)出行需求,覆蓋兩廂、三廂新能源轎車和SUV新能源車型的全產(chǎn)品布局。

此外,作為星藍(lán)計(jì)劃的重頭戲,該計(jì)劃宣布全面進(jìn)入輕鋰出行時(shí)代,鋰電池技術(shù)的搭載,將給用戶帶來更加完美的用車體驗(yàn)。相比鉛酸電池更加適合作為新能源汽車動力電池。從技術(shù)上看,鋰電池使用壽命更長,基本都在6年以上,同時(shí)電池體積小,能量密度高是鉛酸電池的6-7倍,可以最大程度的滿足電動汽車高強(qiáng)度的啟動和加速需求。

不難看出,在滿足城鎮(zhèn)年輕消費(fèi)者多樣化用車需求的同時(shí),雷丁汽車的高明之處還在于對三五線城鎮(zhèn)市場的洞察力和判斷力,除了全系產(chǎn)品的升級,還以10款新車實(shí)現(xiàn)了對三五線城鎮(zhèn)市場的深度細(xì)分,進(jìn)一步拉低價(jià)格和豐富用車需求,同時(shí)消費(fèi)者卻獲益了品質(zhì)更高的產(chǎn)品,這也就意味著消費(fèi)者的選擇范圍被雷丁汽車給擴(kuò)大了。

創(chuàng)新思維欲領(lǐng)銜新趨勢

數(shù)據(jù)顯示,從2016年到2019年,傳統(tǒng)車企和新勢力們不愿涉足的三五線市場的新能源汽車銷量占比都超過了60%,并且呈現(xiàn)出占比和銷量逐年增加的趨勢。

為了更好服務(wù)這部分用戶,雷丁汽車還將依托全新視覺形象,升級“Li-House”出行體驗(yàn)館;與傳統(tǒng)4S店不同,除了展示和銷售功能外,旨在為三五線城鎮(zhèn)用戶打造“社交式購車”新體驗(yàn),提供一個(gè)有溫度的、自由的、交朋友的地方。

在“Li-House”出行體驗(yàn)館的作用下,雷丁汽車將會和用戶共同成長,加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的粘性?？梢哉f,星藍(lán)計(jì)劃將有力的幫助經(jīng)銷商增強(qiáng)區(qū)域傳播力度,規(guī)范售前售后服務(wù)模式,提升經(jīng)銷商區(qū)域的競爭優(yōu)勢,主動迎接城鎮(zhèn)化趨勢帶來的紅利。

當(dāng)然,雷丁汽車也在積極保障疫情出行安全以及迎接環(huán)保挑戰(zhàn),與一線城市節(jié)能環(huán)保深入人心情況不同的是,三五線城鎮(zhèn)消費(fèi)者缺乏對環(huán)保的認(rèn)識,雷丁汽車所倡導(dǎo)的“輕鋰出行”,正是以更低碳、更安全、更便利的環(huán)保理念,從新定義用戶的出行生活,通過其自身的行動以及提供綠色節(jié)能的新能源汽車產(chǎn)品,讓綠色出行不僅只是停留在表面,此舉無疑也是體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任。

各業(yè)務(wù)版塊向好成績斐然

明確的企業(yè)發(fā)展方向和敢于創(chuàng)新的運(yùn)營模式,讓雷丁汽車的發(fā)展格局變得更加廣闊。雷丁秦星新能源汽車生產(chǎn)基地的成功建立,讓其在商用車領(lǐng)域的生產(chǎn)研發(fā)根基更加穩(wěn)固。隨著雷丁秦星G10客車作為官方指定用車服務(wù)省運(yùn)會,以及自主研發(fā)的氫燃料客車成功下線,雷丁秦星的產(chǎn)業(yè)實(shí)力獲得了廣泛認(rèn)可,也走出國門暢銷泰國等東南亞國家和地區(qū)。乘用車領(lǐng)域,面對行業(yè)發(fā)展的調(diào)整期搶先發(fā)布國六產(chǎn)品并亮相成都世警會,而山東濰坊、陜西咸陽、四川成都、綿陽四大工廠七大生產(chǎn)基地的構(gòu)建,也為消費(fèi)者提供了全產(chǎn)品矩陣的更多選擇;新能源領(lǐng)域,雷丁將具有指導(dǎo)性意義的E·EV理念和品牌成熟的技術(shù)儲備優(yōu)勢運(yùn)用,成功打造了五大系列10余款越級品質(zhì)的純電動汽車,5年6次的產(chǎn)品換代升級、i家族三款高速新能源汽車的同步上市,足以證明雷丁的發(fā)展速度之快,能夠充分應(yīng)對消費(fèi)升級和個(gè)性化產(chǎn)品的趨勢變化。

在商用車、乘用車和新能源各業(yè)務(wù)版塊的日趨成熟,讓雷丁汽車的企業(yè)轉(zhuǎn)型之路顯得更加成功,也讓企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢大步向好。星藍(lán)計(jì)劃所構(gòu)建的前沿技術(shù),品牌升級和優(yōu)質(zhì)服務(wù),則是以每一個(gè)細(xì)節(jié)推進(jìn)品牌的煥新升級,更為重要的是,雷丁汽車以己之力,給三五線城鎮(zhèn)用戶提供了一個(gè)更環(huán)保、更務(wù)實(shí)、更靠譜的用車新選擇。

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