2022成都車展上，哪吒S正式亮相，哪吒汽車也正式發(fā)布了全新品牌態(tài)度和全新IP形象。

品牌新形象可以從四個方面展開來看，從哪吒之形到哪吒之魂，從我和你到我們，從超值到不止超值，以及科技平權(quán)，精神權(quán)利為主。全新品牌形象呢仔同步亮相，基礎(chǔ)色是白色，同時還亮相了泰國版和哪吒S耀涂裝版。

哪吒汽車副總裁兼品牌中心總經(jīng)理陳賜靚在品牌發(fā)布會現(xiàn)場詮釋：“今年，哪吒汽車在產(chǎn)品、銷量、渠道、全球化等方面做到突破，實(shí)現(xiàn)了‘進(jìn)城、出海’齊頭并進(jìn)。接下來，哪吒汽車將繼續(xù)堅(jiān)持為人民造車、科技平權(quán)，依托新技術(shù)、新產(chǎn)品、新形象，邁進(jìn)‘品牌向新、品牌向上’的新征程?！?/span>

【哪吒汽車副總裁兼品牌中心總經(jīng)理陳賜靚  在成都車展哪吒汽車品牌向新發(fā)布會演講】

哪吒汽車新形象：有溫度、有態(tài)度、有人味的科技品牌

2022年，哪吒汽車“進(jìn)城出?！睉?zhàn)略落地。7月，哪吒汽車以14037輛的銷量位列新勢力第一；9月，預(yù)計(jì)累計(jì)交付將突破20萬輛，將用比“第1個10萬輛”快5倍的速度，達(dá)成“第2個10萬輛”。20萬用戶，堅(jiān)定選擇哪吒汽車，20萬哪鐵，用熱愛占場?；诖耍倪钙噷⒑芸焓斋@30萬、50萬、100萬，甚至更多新用戶。海外發(fā)展方面，8月24日哪吒V右舵版在泰國上市，開啟了全球化的新征程，成為中國首個登陸泰國的造車新勢力。

【哪吒汽車品牌向新發(fā)布會】

新技術(shù)、新產(chǎn)品，力鼎哪吒汽車向新、向上。堅(jiān)持“為人民造車”，哪吒汽車飽和式投入“科技平權(quán)”，2021年發(fā)布了技術(shù)“超級航空母艦”——全棧自研的智能汽車安全平臺“山海平臺”。今年在上市2022款哪吒U、哪吒V后，哪吒汽車緊接著上市了山海平臺的第一款重磅產(chǎn)品——哪吒S，代表山海平臺的一系列領(lǐng)先的硬核科技首次落地，哪吒汽車隨之正式入駐20萬元-30萬元級別的主流市場。B+級“運(yùn)動型智享轎跑”哪吒S同時集齊了超酷外觀、超強(qiáng)性能、科技座艙、人文關(guān)懷、L4級智駕系統(tǒng)、高安全、高可靠性，售價19.98萬元-33.88萬元，成為“100萬元以內(nèi)最好的轎跑”。

刷新級的新產(chǎn)品、新技術(shù)，是“哪吒汽車品牌向新、向上”的筋骨血脈，品牌新形象是“哪吒汽車品牌向新、向上”的靈魂。陳賜靚表示：“智能化，成為了下半場全球汽車競爭的‘勝負(fù)手’?？萍嫉谋M頭，是人性。面對新格局、新挑戰(zhàn)，哪吒汽車，以終為始，將成為一個有溫度、有態(tài)度、有人味的科技品牌?！?/span>

哪吒汽車的品牌新形象，正在加速進(jìn)化。此前，大眾對哪吒汽車的心理形象，是“像哪吒的哪吒汽車”，有了“哪吒之形”。如今，哪吒汽車將讓“哪吒之魂”鮮明、有力，將用新時代的哪吒精神，和用戶做最深層次的精神共鳴，從而更好地去和用戶共情、共振和共榮。哪吒汽車將和用戶一起，讓公眾感受到新時代的哪吒精神：是堅(jiān)定的，不是執(zhí)拗的；是少年心氣的，不是任性自我的；是喚醒能量的光，不是顛覆叛逆的火。

【新時代的“哪吒精神”】

至此，哪吒汽車與用戶的關(guān)系，將不再是有距離的“我和你”，而是親密無間的“我們”；外界對哪吒汽車產(chǎn)品的認(rèn)知，將從“物超所值”，變成“不止超值”。哪吒汽車一直踐行的品牌價值觀“科技平權(quán)”，也將從以產(chǎn)品和技術(shù)的物質(zhì)平權(quán)為主，過渡到既有物質(zhì)平權(quán)、又有精神平權(quán)的新階段。

品牌態(tài)度：勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)   特制MV致敬“吾道不孤”的同行者

獨(dú)行者速，眾行者遠(yuǎn)。在“為人民造車”的道路上，哪吒汽車“初心不改、吾志愈堅(jiān)”，一路上歷經(jīng)美景、荊棘、順境、逆流，更有志同道合的伙伴一同前行，以“螢螢之光，共煥山?！薄Ｔ谶@個偉大的時代、屬于中國的時代，哪吒汽車將和用戶、合作伙伴、行業(yè)同仁一起，用各自專屬的方式，改變行業(yè)、改變世界，讓世界留下中國的味道。這即是哪吒汽車的品牌態(tài)度：勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)。

【哪吒汽車品牌態(tài)度：勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)】

向“吾道不孤”的同行者致敬，哪吒汽車此次還專門發(fā)布了精心制作的品牌歌曲MV《哪怕路遠(yuǎn)》，用當(dāng)代中國大眾文化的創(chuàng)新和科技創(chuàng)造相結(jié)合的方式，和用戶等同行者深度共鳴，展現(xiàn)出哪吒汽車有溫度、有態(tài)度、有人味的科技品牌形象，帶來別開生面的品牌情感體驗(yàn)。

潮玩呢仔：內(nèi)外兼修，攜光而來，和用戶共成長

車展現(xiàn)場，潮玩呢仔攜光而來，成為詮釋哪吒汽車品牌新內(nèi)涵的載體。呢仔外有具象化的萌仔形象、內(nèi)有層次豐富的精神世界，現(xiàn)場圈粉不斷。

哪吒汽車不是“發(fā)明”呢仔，而是“發(fā)現(xiàn)”了呢仔。因?yàn)?，呢仔原本就存在于每個人的心中，從每一個人身上感受力量，感受光芒，以此喚醒每一個人心中的“哪吒”。

【潮玩呢仔亮相成都車展】

呢仔，神似哪吒，又不是哪吒，有三個顯著特征：首先，呢仔是本就存在的，是每個人的一部分，由人們心中的光，匯聚成溫暖而又堅(jiān)定的能量，讓呢仔覺醒成靈珠子；其次，呢仔不是單一的、固定的形象，而是有著三個階段的形態(tài)：起初是顆靈光閃爍的靈珠子，然后進(jìn)化成軟萌萌的幼兒，最后長大成守護(hù)眾人的少年。這也代表著呢仔特征之一：成長性，用戶和他的每次互動，都能讓他茁壯成長。

呢仔會因?yàn)槊篮媚芰康某掷m(xù)注入，不斷成長、無限延展，因此也充滿了無限可能。他充滿好奇，無懼邊界，喜歡挑戰(zhàn)，將和哪吒汽車一道，陪伴用戶一起成長，一起追尋，一起創(chuàng)造。

目前“Q彈幼年呢仔”專屬表情包已上線微信表情商店。今后，哪吒汽車微信公眾號、微博等線上線下平臺也會有呢仔出沒。呢仔將用更多腦洞和新玩法，陪伴用戶“詩和遠(yuǎn)方”，和用戶一起探尋和創(chuàng)造更多的幸福和光芒。

2022年，哪吒汽車在“新技術(shù)、新產(chǎn)品、新形象”三個方面的深化進(jìn)階，翻開了品牌向新、向上發(fā)展的新篇章。今后，哪吒汽車將繼續(xù)保持為人民造車的初心，在全球范圍內(nèi)踐行“科技平權(quán)”，持續(xù)傳遞“勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)”的品牌態(tài)度，通過更多實(shí)際行動，豐富哪吒汽車有溫度、有態(tài)度、有人味的科技品牌形象，推動中國制造，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊窃欤M(jìn)而成為中國創(chuàng)造，讓中國的榮光，在世界舞臺閃耀。

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