“跳槽到其他行業(yè)也是迫不得已。汽車行業(yè)到了新的瓶頸期，難以在短期內(nèi)再上個(gè)新臺(tái)階?！?一位有著10年汽車行業(yè)的從業(yè)者感慨。

“遭遇瓶頸”是當(dāng)下汽車行業(yè)現(xiàn)狀。

2018年，歷經(jīng)28年連續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)車市踩了一腳急剎車。2019年，車市迎來(lái)寒冬期，下滑趨勢(shì)更加嚴(yán)重。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，汽車產(chǎn)銷量分別完成2303.8萬(wàn)輛和2311萬(wàn)輛，同比分別下降9%和9.1%。雖然整體跌幅在11月有所收窄，但并不能為年銷量帶來(lái)任何增色。

2019年1-11月中國(guó)汽車銷量情況

去年一整年，全球車市產(chǎn)業(yè)上下游似乎都不太好過(guò)。即使是一些頭部企業(yè)也始終活在銷量焦慮陰影下，而未能在寒冬中得以保存的企業(yè)也大有存在，諸如眾泰、力帆們。

受車市寒冬影響的不只車企，經(jīng)銷商也未能幸免。即使是坐在經(jīng)銷商頭把交椅上的廣匯汽車也未能抵御嚴(yán)寒，2019年前三季凈利潤(rùn)同比下滑28.76%。受沖擊的還有上游汽車零部件企業(yè)和下游的出行產(chǎn)業(yè)。一時(shí)間，裁員、倒閉成為兩大關(guān)鍵詞。

作為第三方服務(wù)平臺(tái)，億歐汽車在2019年親身感受到了行業(yè)的艱辛，也曾經(jīng)與不少行業(yè)人士交流，相當(dāng)比例的汽車產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都向億歐汽車傾訴過(guò)所在領(lǐng)域的艱難。也有投資行業(yè)人士向億歐汽車表示，目前汽車行業(yè)正處于大浪淘沙之中，很多領(lǐng)域沒(méi)有新的、可值得投資的價(jià)值點(diǎn)，其中更不乏轉(zhuǎn)向其他賽道的“探路者”。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈進(jìn)軍曾公開(kāi)表示：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)正從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，汽車市場(chǎng)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和結(jié)構(gòu)效益調(diào)整的攻關(guān)期?！?nbsp;新造車勢(shì)力代表蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪也曾表示：“2020年汽車車市不會(huì)變好，但也不至于太差。今年的競(jìng)爭(zhēng)壓力將主要來(lái)自于內(nèi)部，如何提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

受中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)影響，汽車產(chǎn)業(yè)想要在2020年實(shí)現(xiàn)再次回暖并不容易。但經(jīng)歷過(guò)大幅下滑的2019年后，對(duì)于今年的車市，汽車產(chǎn)業(yè)從業(yè)者顯然已經(jīng)做足了心理準(zhǔn)備和戰(zhàn)略準(zhǔn)備。一個(gè)明顯的特征是，不論所處于哪個(gè)環(huán)節(jié)中的企業(yè)都在嘗試精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，企業(yè)收縮成本，提升效率正成為企業(yè)為過(guò)冬使出的“絕招”。

站在2020新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，一場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜又充滿新變量的行業(yè)巨變正在產(chǎn)生?？萍甲兏锛铀?、國(guó)家政策層面推進(jìn)與引導(dǎo)，讓汽車產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，在今年更為重要。

停放著的汽車

趨勢(shì)一：行業(yè)持續(xù)下行，唯有抱團(tuán)取暖

行業(yè)人士預(yù)測(cè)，在市場(chǎng)運(yùn)作下，未來(lái)汽車產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)低速增長(zhǎng)或波動(dòng)增長(zhǎng)新常態(tài)，車企壓力與日俱增。寒冬之下，抱團(tuán)取暖或許成為各大車企尋求溫暖的重要途徑。而億歐汽車預(yù)測(cè)，這種趨勢(shì)在今年更為明顯。

上汽集團(tuán)股份有限公司總裁、黨委副書(shū)記王曉秋近日在中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇（2020）上提出了“蓄勢(shì)、融創(chuàng)、競(jìng)合”三點(diǎn)倡議，著重提到了競(jìng)爭(zhēng)者之間要加快開(kāi)放合作節(jié)奏，通過(guò)合作競(jìng)爭(zhēng)方式實(shí)現(xiàn)合作共贏。

一邊汽車市場(chǎng)萎靡不振，一邊更加開(kāi)放的全球競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)正在推進(jìn)，開(kāi)放合作之路刻不容緩。因?yàn)槌嗽谫Y金、人力方面的投入，還需要很多技術(shù)跨界融合，車企很難依靠單打獨(dú)斗取勝。

由此，一場(chǎng)企業(yè)間抱團(tuán)取暖的時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。

2019年12月19日，菲亞特克萊斯勒集團(tuán)（FCA）和標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（PSA）兩大集團(tuán)正式同意合并一事引起外界圍觀。不出意外的話，合并后的新集團(tuán)將成為全球銷量第四、收入第三的汽車集團(tuán)。不止于此，11月7日，豐田公司與比亞迪共同成立了純電動(dòng)車的研發(fā)公司，開(kāi)始對(duì)于純電動(dòng)車及該車輛所用平臺(tái)、零件設(shè)計(jì)、研發(fā)等相關(guān)工作。

除了跨國(guó)車企，國(guó)內(nèi)車企間的綁定也越來(lái)越緊密。在PSA集團(tuán)發(fā)布同意和菲亞特克萊斯勒汽車集團(tuán)合并消息的5天后，廣汽集團(tuán)同上汽集團(tuán)宣布已經(jīng)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。雙方將積極探討在新能源技術(shù)研發(fā)、資源協(xié)同、投資布局、市場(chǎng)拓展、商業(yè)模式創(chuàng)新及國(guó)際經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域的合作內(nèi)容。

受制于車市寒冬負(fù)面因素傳導(dǎo)，造車新勢(shì)力和傳統(tǒng)車企及新造車企之間也正在加速“抱團(tuán)”，海馬汽車和小鵬汽車、車和家同力帆、威馬與國(guó)網(wǎng)電動(dòng)、小鵬與蔚來(lái)，企業(yè)與企業(yè)之間正在通過(guò)各種形式進(jìn)行綁定，謀求共贏成為砝碼。

而隨著“新四化”趨勢(shì)發(fā)展，企業(yè)只有不斷共享資源，方能走向合作共贏。

趨勢(shì)二：優(yōu)勢(shì)資源持續(xù)向頭部聚攏，產(chǎn)品力是最后的護(hù)城河

近些年，隨著汽車行業(yè)體量增長(zhǎng)，汽車存量市場(chǎng)明顯。加之汽車制造業(yè)利潤(rùn)增幅表現(xiàn)呈現(xiàn)低于營(yíng)收增幅趨勢(shì)發(fā)展，企業(yè)盈利能力普遍減弱，這使得邊緣企業(yè)壓力陡增，所以導(dǎo)致一批企業(yè)在2018年走向倒閉，而來(lái)自于制造端的壓力已傳導(dǎo)至各個(gè)環(huán)節(jié)。

明顯的是，中國(guó)汽車行業(yè)“馬太效應(yīng)”更為顯現(xiàn)，汽車行業(yè)呈現(xiàn)出向頭部集中的發(fā)展趨勢(shì)。

全球管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2019麥肯錫汽車消費(fèi)者洞察》報(bào)告顯示，乘用車市場(chǎng)集中度逐年提升，頭部品牌市占率不斷提高。2019年上半年，市場(chǎng)前9名車企銷量份額已占據(jù)54%；其中自主品牌集中度尤為明顯，吉利、上汽通用五菱、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、上汽、廣汽、比亞迪、奇瑞8家頭部品牌占有率從2016年64%上升至2019年上半年近80%。且銷量排名第八的奇瑞是排名第九企業(yè)的兩倍銷量。

作為風(fēng)向標(biāo)的廣州車展也早已向外界傳達(dá)了這一特征，超過(guò)十家車企缺席車展，一反往日欣欣向榮景象——多家車企帶著令自己引以為傲的看家產(chǎn)品高調(diào)亮相。包括東風(fēng)雷諾、雪鐵龍、DS長(zhǎng)安鈴木等明星企業(yè)都缺席了這場(chǎng)行業(yè)盛宴。

東風(fēng)雷諾科雷繽

另一面，形成鮮明對(duì)比的是，一些豪華車品牌逆勢(shì)上揚(yáng)，不斷向外界曝光自己的新產(chǎn)品，好不熱鬧。

2019年一整年，昔日鋰電巨頭沃特瑪步入破產(chǎn)清算、長(zhǎng)江汽車欠薪、海馬汽車變賣(mài)400多套房產(chǎn)求生、華泰汽車深陷停產(chǎn)危機(jī)、曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的青年汽車申請(qǐng)破產(chǎn)，種種消息都在宣告著行業(yè)的不景氣，使得企業(yè)難以為繼。

而在新造車發(fā)展賽道中，頭部品牌蔚來(lái)、威馬、小鵬等實(shí)現(xiàn)了小規(guī)模量產(chǎn)交付；愛(ài)馳、拜騰等第二梯隊(duì)玩家依然苦苦糾結(jié)于即將量產(chǎn)階段之中。更不用說(shuō)處于中后梯隊(duì)的新造車企到目前雖量產(chǎn)車型早已發(fā)出，至今仍未有下文，處于無(wú)奈唏噓著被踢出局的“尷尬”窘境。

再看資本市場(chǎng)，頭部企業(yè)正在想盡辦法籌得資金，尚且很難。但隨著一些新變量的產(chǎn)生，不排除有幾家公司能夠重新贏得信賴。而市場(chǎng)的殘酷，只會(huì)讓處于尾部的企業(yè)難上加難，機(jī)會(huì)異常渺茫，似乎難以“翻身”。

天風(fēng)證券在研報(bào)中也提到，汽車行業(yè)庫(kù)存已居近幾年底部。隨著今年四季度消費(fèi)情緒回暖，龍頭車企業(yè)將迎來(lái)機(jī)遇。

趨勢(shì)三：電動(dòng)化將在2020年引發(fā)新一輪競(jìng)爭(zhēng)

為了節(jié)省成本，用以投資電動(dòng)汽車，2019年11月，德國(guó)兩大汽車巨頭戴姆勒和奧迪紛紛宣布裁員。奧迪從此次裁員中希望節(jié)省60億歐元，用于推電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。戴姆勒希望在2022年底節(jié)約10億歐元，為自動(dòng)駕駛和電動(dòng)汽車服務(wù)。

除此之外，大眾在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上也一直很積極，其在2020年至2024年的五年投資計(jì)劃早已制定，大眾預(yù)計(jì)在這期間將在混合動(dòng)力、電動(dòng)出行以及數(shù)字化領(lǐng)域投資600億歐元，預(yù)計(jì)到2029年純電動(dòng)汽車累計(jì)銷量達(dá)到2600萬(wàn)輛。而豐田在電動(dòng)化的規(guī)劃中，計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)全球年銷550萬(wàn)臺(tái)電動(dòng)化車型。被稱為豪華品牌“神秘孤島”的英菲尼迪也在近期表示，從2021年開(kāi)始旗下所有車型將全面電動(dòng)化，同時(shí)規(guī)劃推出首款純電動(dòng)量產(chǎn)車。

國(guó)內(nèi)車企自然也沒(méi)閑著，除了新造車企滿懷熱忱展開(kāi)激烈交鋒，一眾傳統(tǒng)車企也早已加入搶奪賽。隨著特斯拉入華，電動(dòng)汽車的硝煙早已蔓延開(kāi)來(lái)。最新數(shù)據(jù)顯示，2019年，特斯拉共交付367500臺(tái)車，相比上年增長(zhǎng)50%，并完成了全年目標(biāo)。

Model 3

就中國(guó)市場(chǎng)而言，作為全球最大的新能源汽車市場(chǎng)，中國(guó)電動(dòng)汽車占比高達(dá)81%。市場(chǎng)發(fā)展較為迅速，用戶購(gòu)買(mǎi)需求不斷高漲。今年，這里勢(shì)必將變成電動(dòng)車主戰(zhàn)場(chǎng)。

全國(guó)政協(xié)副主席、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主席萬(wàn)鋼近日在電動(dòng)車百人會(huì)的會(huì)上指出，從全球發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，新能源汽車產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。近一年來(lái)，歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家主要車企紛紛宣布電動(dòng)化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，將推出多種電動(dòng)化汽車,汽車電動(dòng)化的步伐正在加快，并且進(jìn)入了激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。

在這場(chǎng)電動(dòng)化之爭(zhēng)下，電動(dòng)化作為全球汽車產(chǎn)業(yè)變革下一個(gè)時(shí)代的入口，更像是一張“入場(chǎng)券”。只有拿到了這張門(mén)票，才能在關(guān)于未來(lái)的智能化、網(wǎng)聯(lián)化布局方面掌握更多話語(yǔ)權(quán)。

而在電動(dòng)化布局下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也將獲得進(jìn)一步發(fā)展。

趨勢(shì)四：汽車產(chǎn)業(yè)價(jià)值將逐漸往后端延伸

另一個(gè)明顯的特征是，隨著汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這個(gè)已經(jīng)擁有一百多年歷史的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈正在發(fā)生重構(gòu)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年~2018年，全年汽車制造業(yè)利潤(rùn)總額分別為6071億元、6677億元、6833億元和6091億元。2018年汽車銷量負(fù)增長(zhǎng)，直接導(dǎo)致汽車制造業(yè)利潤(rùn)總額同比負(fù)增長(zhǎng)，降幅達(dá)10.9%。

2019年車市依舊低迷狀況下，汽車制造業(yè)利潤(rùn)仍在下降。2019年12月27日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)報(bào)表，在41個(gè)工業(yè)大類行業(yè)中，28個(gè)行業(yè)利潤(rùn)總額同比增加，13個(gè)行業(yè)減少。其中，1-11月汽車制造業(yè)利潤(rùn)總額降幅達(dá)到13.9%，為4615.9億元。

汽車出行場(chǎng)景

德勤在《未來(lái)汽車行業(yè)價(jià)值鏈丨2025年以后》報(bào)告中也曾提到，未來(lái)行業(yè)的發(fā)展將不完全由車企掌控，2025年以后整車企業(yè)價(jià)值鏈轉(zhuǎn)型應(yīng)保持優(yōu)先事項(xiàng)，優(yōu)先發(fā)展電動(dòng)出行、自動(dòng)駕駛、共享出行等幾大領(lǐng)域。

事實(shí)上，這種變化早已開(kāi)始。截至目前，已有大批車企投身于電動(dòng)化、數(shù)字化探索及新科技研發(fā)，也有眾多車企躬耕共享出行。麥肯錫預(yù)測(cè)2030年出行市場(chǎng)總規(guī)模或達(dá)到7萬(wàn)億美元，部分傳統(tǒng)車企認(rèn)為出行+服務(wù)將是車企未來(lái)主要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

眾車企中，一汽憑借旗妙出行、長(zhǎng)城憑借歐了出行、上汽憑借享道出行殺入市場(chǎng)。其中更不乏重磅玩家T3出行，由長(zhǎng)安、一汽、東風(fēng)等聯(lián)合組建，出行市場(chǎng)被當(dāng)做車企從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

早在幾年前，大眾、奧迪、寶馬、豐田等國(guó)外車企及上汽、長(zhǎng)安、北汽、吉利等國(guó)內(nèi)車企就曾相繼提出，要從傳統(tǒng)汽車制造商向移動(dòng)出行服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

車企布局共享出行情況

不只是汽車共享出行市場(chǎng)，汽車后服務(wù)也成為了企業(yè)布局重點(diǎn)。

在汽車行業(yè)利潤(rùn)中，60%的利潤(rùn)來(lái)自于服務(wù)領(lǐng)域，汽車后市場(chǎng)利潤(rùn)遠(yuǎn)超汽車交易市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)汽車后市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1.435萬(wàn)億元。

2019年汽車后市場(chǎng)融資盤(pán)點(diǎn)

2019年，后市場(chǎng)企業(yè)融資不斷，似乎也在印證著這一觀點(diǎn)。據(jù)億歐汽車統(tǒng)計(jì)，2019年有上億資本涌入這一市場(chǎng)。

趨勢(shì)五：出海將成為中國(guó)車企的又一新出路

1月2日，在浙江寧波舟山港梅山港區(qū)梅西滾裝碼頭，一輛輛嶄新的國(guó)產(chǎn)汽車被裝入滾裝船中。這正是中國(guó)車企出海的寫(xiě)照。

同樣受制于汽車市場(chǎng)下行，車企整體盈利空間被壓縮，除了向出行領(lǐng)域做轉(zhuǎn)型，出海似乎也是新出路。據(jù)了解，當(dāng)前中國(guó)汽車出口市場(chǎng)主要是巴西、阿爾及利亞、阿聯(lián)酋、俄羅斯和伊朗等國(guó)。

在走向海外這條路上，上汽希望在海外構(gòu)建包括創(chuàng)新研發(fā)中心、生產(chǎn)基地、營(yíng)銷中心、供應(yīng)鏈中心及金融公司的汽車產(chǎn)業(yè)全價(jià)值鏈。長(zhǎng)城汽車也在全球化生產(chǎn)體系上做了更多嘗試，其俄羅斯圖拉工廠、重慶智慧工廠兩座全球化整車生產(chǎn)基地已于今年竣工投產(chǎn)。北汽集團(tuán)也早已進(jìn)行了出海布局，已在30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了整車和KD工廠，市場(chǎng)遍布全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

除了新車，二手車在出海這條路上也異常積極。2019年，首批二手車出口試點(diǎn)名單出臺(tái)，由此，二手車出口迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

二手車出海

二手車出海不僅能解決我國(guó)庫(kù)存量較大的問(wèn)題，還能反過(guò)來(lái)推動(dòng)我國(guó)新車市場(chǎng)的發(fā)展。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)二手車交易量達(dá)到1382萬(wàn)臺(tái)，僅占新車銷量的一半左右。對(duì)應(yīng)到需求端，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)二手車進(jìn)口需求旺盛。

而為推動(dòng)二手車出海，國(guó)家相關(guān)部門(mén)也早已推出了多項(xiàng)政策。8月30日，商務(wù)部、海關(guān)總署發(fā)布通知，自9月9日起，對(duì)二手車實(shí)行出口許可證申領(lǐng)和通關(guān)作業(yè)無(wú)紙化。10月29日，商務(wù)部辦公廳、公安部辦公廳、海關(guān)總署聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)二手車出口工作有關(guān)事項(xiàng)的通知》，簡(jiǎn)化出口二手車轉(zhuǎn)移登記手續(xù)，11月起，二手車出口許可證由“一車一證”改為“一批一證”，二手車出口適用全國(guó)通關(guān)一體化模式，企業(yè)可自主選擇出口報(bào)關(guān)地和出境口岸。

2019年7月，二手車平臺(tái)優(yōu)信完成了發(fā)往波蘭華沙的中國(guó)首單二手車出口業(yè)務(wù)。隨后，也有多家企業(yè)正在推動(dòng)二手車出海這一戰(zhàn)略，將車輛發(fā)往柬埔寨、加納等國(guó)。

回過(guò)頭去，2019年汽車行業(yè)發(fā)生的大事歷歷在目。經(jīng)歷了一輪歷史蛻變，裁員、倒閉事件大概率依然會(huì)在明年持續(xù)發(fā)生，那些名單將被銘記。雖然站在2020年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，行業(yè)一致判斷明年汽車市場(chǎng)難以回暖，這也同樣證明了，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不能經(jīng)久不衰，當(dāng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展至一個(gè)時(shí)期，接下來(lái)將進(jìn)入真正競(jìng)爭(zhēng)和考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力的階段。

除了總體趨勢(shì)演進(jìn)，在2020年，也將有一批新技術(shù)研究的企業(yè)以新的方式切入市場(chǎng)，其中也少不了政府在政策方面的引導(dǎo)和對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的著力布局。

不難看出，在歷史的長(zhǎng)河下，伴隨技術(shù)變化，汽車產(chǎn)業(yè)也將走向新的方向。

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