分享 如果第一款周邊產(chǎn)品面向的是兒童，那么面向家庭的中大型SUV或者女性車也不遠(yuǎn)了，用戶的運(yùn)營也開始做了，品牌的調(diào)性也在慢慢的形成，在結(jié)合過萬的月銷量，哪吒這一盤棋活了。
12月22日，哪吒汽車給小朋友們提前準(zhǔn)備好了圣誕禮物。
哪吒汽車正式向首批用戶交付了萌娃第一臺(tái)電動(dòng)車——哪吒魔小童。
雖說是童車玩具，但哪吒用了很多車規(guī)級(jí)別的理念。
首先哪吒魔小童采用無毒綠色環(huán)保材質(zhì)，在選材、設(shè)計(jì)、電器方面均符合嬰幼兒玩具標(biāo)準(zhǔn)，獲得國家級(jí)3C認(rèn)證。
在安全性層面采用的是鉛酸電池，充放電不會(huì)發(fā)生起火的意外；車輪采用柔軟安全的發(fā)泡軟輪，即使直接碾過腳背也不會(huì)造成傷害，實(shí)現(xiàn)安全、緩震二合一。
哪吒魔小童最高車速5km/h，相當(dāng)于成年人快走的速度，家長可以輕松步行跟隨；哪吒魔小童還支持遙控控制，且遙控指令優(yōu)先自駕，如果遇到危險(xiǎn)家長可隨時(shí)介入。
而在細(xì)節(jié)層面，已經(jīng)超出對(duì)一臺(tái)玩具的要求，比如哪吒魔小童采用雙電機(jī)后驅(qū)，四輪獨(dú)立避震器，萌娃可輕松駕馭各種路況；整車采用車規(guī)級(jí)三層水性油漆工藝，且漆膜強(qiáng)度符合車規(guī)要求，座椅及方向盤的包裹材質(zhì)均用“超車規(guī)”的皮革，再搭配五點(diǎn)安全帶，可以確保萌娃乘坐既安全又舒服。
這樣一款小玩具充電一次可續(xù)航8公里，暢玩2小時(shí)不在話下，同時(shí)也是小區(qū)內(nèi)收取快遞的代步利器。
目前，哪吒魔小童官方售價(jià)2999元，用戶可以登陸哪吒汽車APP進(jìn)行購買。
但這樣一款玩具，從更深層次的意義上來講，是哪吒也在做用戶運(yùn)營和服務(wù)提升的一種體現(xiàn)，根據(jù)發(fā)布會(huì)后的采訪，目前哪吒沒有對(duì)這一產(chǎn)品定下銷售目標(biāo)，但透露目前的反響很好。
而自6月22日哪吒汽車成立哪鐵宇宙社區(qū)以來，數(shù)以萬計(jì)的哪鐵深度參與。
據(jù)哪吒官方的調(diào)研，在這些分享中，哪鐵們不再滿足于汽車產(chǎn)品，而是更加迫切期待通過更多有態(tài)度、有品質(zhì)、有設(shè)計(jì)、有調(diào)性的跨界衍生品，來豐富自己的個(gè)性化生活。
可以說周邊產(chǎn)品的調(diào)性和品質(zhì)，就是對(duì)于一個(gè)品牌格調(diào)建立的一個(gè)基礎(chǔ)，同時(shí)也是拓展生活方式的一種延伸，車不是生活的全部，選擇電動(dòng)車就是一種新的生活方式，這樣的生活方式涵蓋了吃穿住行，是一種情感的表達(dá)。
據(jù)了解，目前的車主在APP中，每一個(gè)車主都會(huì)有一個(gè)顧問群，在車主遇到任何困難時(shí)，都會(huì)給予快速的回復(fù)，無論這個(gè)問題和車有沒有關(guān)系。
也就是說，力爭(zhēng)最高售價(jià)不超過25萬的哪吒，在服務(wù)上也向蔚來等品牌學(xué)習(xí)。
當(dāng)智駕君問起這么低的售價(jià)怎么做服務(wù)時(shí)，哪吒給出了這樣的答復(fù)：我們的產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，服務(wù)成本就會(huì)降低，此外哪吒汽車還認(rèn)為蔚來的服務(wù)有些過剩，將把服務(wù)本身聚焦于車本身。
值得一提的是，哪吒汽車將成立全球首個(gè)兒童車主俱樂部，為萌娃家庭們提供一個(gè)有溫度、有感情交互的交流平臺(tái)。
除此之外，哪吒魔小童還透露出了哪吒未來設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的規(guī)劃。
根據(jù)魔小童的外觀我們可以看出，設(shè)計(jì)上運(yùn)用了哪吒 S，雖然官方在采訪中否認(rèn)了會(huì)采用品牌家族化的設(shè)計(jì)，但車型覆蓋人群的相近程度高的車型，會(huì)采用一樣的設(shè)計(jì)語言，也就是說哪吒全系不止這一款前臉，但有兩到三款正在研發(fā)的車型會(huì)采用這樣的設(shè)計(jì)。
而具體到車型上，很顯然哪吒即將面對(duì)的是家庭用戶，要做的是親子營銷，因此中大型的SUV和女性優(yōu)化的車型也就必不可少了。
12月哪吒是新勢(shì)力中第一個(gè)公布數(shù)據(jù)的新勢(shì)力品牌，它在11月共交付新車10013輛，創(chuàng)下新高的同時(shí)也成為第四家銷量破萬的造車新勢(shì)力，坐穩(wěn)了第一梯隊(duì)的位置。
具體來看，哪吒V系列的銷量達(dá)到7027輛，貢獻(xiàn)了超70%的銷量，它的定位為7萬級(jí)智能科技艙，在智能、安全等方面有著突出表現(xiàn)。此外，哪吒U Pro和哪吒N01也貢獻(xiàn)了一定的銷量，旗下車型稱得上是全面開花。
但如今的哪吒要做向上的破局，要做25萬以下的科技普惠，除了產(chǎn)品和品牌的更進(jìn)一步，用戶運(yùn)營也成為了哪吒正在發(fā)力的事情。
來源：AutoR智駕
作者：王碩奇
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