在汽車(chē)行業(yè)，2019年的冬天，與歷年相比，似乎都來(lái)得更加猛烈了一些。

近日，戴姆勒發(fā)布成本削減計(jì)劃，宣布公司在未來(lái)三年內(nèi)裁員數(shù)千人。消息靈通的路透社已經(jīng)打探到一種說(shuō)法，“裁員人數(shù)將不少于1萬(wàn)人”。

無(wú)獨(dú)有偶，奧迪也在最近幾天宣布，在2025年前后裁減包括管理崗位在內(nèi)的9500名員工。

而早在今年9月，寶馬就已經(jīng)表示，在2022年之前，集團(tuán)將裁員5000-6000人。

從目前已知的消息來(lái)看，BBA三家已確定的裁員計(jì)劃至少達(dá)到26000人。連一向活得較為滋潤(rùn)的豪華車(chē)企都開(kāi)始大刀闊斧瘦身了，這讓人們不禁要問(wèn)，這個(gè)行業(yè)怎么了？

我們?cè)噲D以?shī)W迪為例，看看這背后的玄機(jī)。

誰(shuí)將是1/9500？

從奧迪方面的聲明可以得知，2025年之前公司將完成裁員計(jì)劃，即6年間裁員9500人，占員工總數(shù)的10.6%。

雖然沒(méi)有獲知明確的裁員名單，但是從奧迪此次發(fā)布的裁員信息中，或許可以猜測(cè)一二。

如同3月份的裁員，此次首當(dāng)其沖的仍然將是管理崗位，同時(shí)裁員將通過(guò)員工流動(dòng)和提前退休計(jì)劃沿著人口結(jié)構(gòu)曲線進(jìn)行。

除此之外，奧迪方面還宣布將減少其在德國(guó)兩家重要工廠的年產(chǎn)能。奧迪在德國(guó)南部英戈?duì)柺┧氐墓S2018年生產(chǎn)了約49萬(wàn)輛車(chē)輛，但今后將縮減至最多45萬(wàn)輛的規(guī)模。而另外一家內(nèi)卡蘇姆工廠也會(huì)將產(chǎn)能減為22.5萬(wàn)輛。產(chǎn)能的減少，必定意味著人員需求的減少。更何況，為了降低成本，未來(lái)三年內(nèi)，這兩家工廠的學(xué)徒人數(shù)將會(huì)維持在較高的水平。

一些生產(chǎn)線上的員工，在數(shù)字化和智能化的大趨勢(shì)下，將被機(jī)器人或自動(dòng)化生產(chǎn)線所代替。

另一方面，奧迪已經(jīng)開(kāi)啟電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。由于電動(dòng)車(chē)內(nèi)部零件較少，相比于內(nèi)燃機(jī)更容易生產(chǎn)，再加之奧迪目前沒(méi)有自己制造電池的打算，很多工人將不再被需要。

目前，奧迪在全球擁有近91700名員工，6萬(wàn)余人在德國(guó)。綜合來(lái)看，此處裁員應(yīng)主要集中在德國(guó)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)影響較小。

奧迪智能化工廠

大幅裁員為哪般？

從銷量來(lái)看，奧迪目前依舊墊底BBA三強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，寶馬集團(tuán)全球市場(chǎng)新車(chē)交付量達(dá)到2070496輛，同比增長(zhǎng)1.7%，領(lǐng)跑BBA豪車(chē)市場(chǎng)。梅賽德斯-奔馳（不含smart品牌）則緊跟其后，全球銷量達(dá)到1924536輛，實(shí)現(xiàn)4.9%的同比增長(zhǎng)率。而奧迪全球銷量?jī)H為151萬(wàn)輛，同比下降1.2%。

據(jù)奧迪方面財(cái)報(bào)，今年上半年，集團(tuán)銷售收入為287.61億歐元，同比下降7.69%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為23億歐元，同比下降17.9%；同時(shí)，凈現(xiàn)金流為22.53億歐元，同比減少15.7%。不過(guò)，這種大幅下跌的情況，在第三季度會(huì)有所扭轉(zhuǎn)。

所以，不難看出，奧迪在財(cái)務(wù)上，壓力不小。奧迪在聲明中表示，公司必須變得精簡(jiǎn)才能適應(yīng)未來(lái)。而此次裁員，直接原因則是為了確保公司保持9.0%至11%的利潤(rùn)率。

除了財(cái)務(wù)上的壓力之外，奧迪裁員的另一個(gè)原因，則是騰籠換鳥(niǎo)。

近兩年，對(duì)于奧迪而言，最大的“丑聞”莫過(guò)于“排放門(mén)”事件，這不僅讓其在今年支出了8億歐元的“巨額罰單”，同時(shí)也讓其內(nèi)部高管人員付出了慘痛的代價(jià)。更為關(guān)鍵的是，撕下這塊“遮羞布”之后，歐洲各地加大了對(duì)燃油車(chē)的限制，歐盟委員會(huì)更是發(fā)布了一項(xiàng)長(zhǎng)期規(guī)劃——2050年實(shí)現(xiàn)碳中和。

于是，在這樣的“逼迫”下，奧迪開(kāi)啟了電氣化轉(zhuǎn)型。不過(guò)，這并非完全因?yàn)楸撇坏靡?，在某種程度上，其實(shí)也是一種順勢(shì)而為。

與發(fā)展已經(jīng)十分成熟的燃油車(chē)相比，新能源市場(chǎng)仍然是一片待開(kāi)發(fā)的“藍(lán)?！薄Ｓ绕涫?a class='link' target='_blank'>特斯拉的迅猛發(fā)展，讓誰(shuí)都無(wú)法在新能源汽車(chē)領(lǐng)域再裝睡了，除了全身心投入，似乎并沒(méi)有多少選擇的余地。

而作為巨頭的奧迪，自然是要把寶押在未來(lái)的。

“電動(dòng)化” 轉(zhuǎn)型已就緒：平臺(tái)、產(chǎn)品和人力

今年10月8日，奧迪對(duì)外公布其電動(dòng)化戰(zhàn)略，計(jì)劃到2025年推出共30款電動(dòng)車(chē)型，其中20款是純電動(dòng)車(chē)型，同時(shí)到2020年還將在25個(gè)國(guó)家或地區(qū)建成400個(gè)大功率充電站。

相比于寶馬“2023年前提供25款新能源車(chē)型”，以及戴姆勒“2022年前推出50余款新能源汽車(chē)”的計(jì)劃，或許奧迪的電動(dòng)化之路起步不算最早，車(chē)型也不算最多，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，其卻是電動(dòng)化目標(biāo)最為明顯的企業(yè)之一。任何一次大規(guī)模決策的提出，無(wú)一例外都是為了“電動(dòng)化”而服務(wù)。

據(jù)報(bào)道，早在今年3月，奧迪就已經(jīng)通過(guò)裁員和壓縮成本的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，而如同上文所提到的那樣，此次在企業(yè)內(nèi)部裁員近萬(wàn)人的同時(shí)，奧迪也沒(méi)忘了繼續(xù)加速電動(dòng)化進(jìn)程——不僅將節(jié)省下的成本用于電氣化研發(fā)，還計(jì)劃增加2000個(gè)電氣化車(chē)型生產(chǎn)方面的工作崗位。

除人員外，奧迪在資金方面也做了充分的準(zhǔn)備。按照此前計(jì)劃，在2020-2024年期間，奧迪預(yù)計(jì)投資370億歐元（約合2866億元人民幣）用于研發(fā)、房地產(chǎn)、產(chǎn)房和設(shè)備的支出。而為了加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，奧迪計(jì)劃前期投資的金額就達(dá)到了120億歐元（約合930億元人民幣）。未來(lái)，奧迪還將把50%的市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算用于電動(dòng)移動(dòng)出行的相關(guān)項(xiàng)目。

120億歐元前期投入、50%市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算……這一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)無(wú)一不顯示著，奧迪對(duì)于電動(dòng)化進(jìn)程的決心與重視程度。

而除了這些外界能看得到的準(zhǔn)備，為了能夠?qū)崿F(xiàn)彎道超車(chē)，奧迪也在加速著其內(nèi)部的“進(jìn)化”。

首先，是其電動(dòng)化平臺(tái)的體系化搭建。目前，奧迪共有4個(gè)純電動(dòng)平臺(tái)，為MLB evo、MEB 、J1和PPE，分別對(duì)應(yīng)著電動(dòng)SUV、緊湊型電動(dòng)車(chē)、高端電動(dòng)車(chē)，以及包括概念車(chē)在內(nèi)的高性能電動(dòng)車(chē)。而這4個(gè)平臺(tái)的成功搭建，也代表著從較為緊湊的A級(jí)、B級(jí)車(chē)型到豪華型的C級(jí)、D級(jí)車(chē)型，從SUV、Sportback、Avant旅行車(chē)到跨界車(chē)，奧迪已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全維度、多方面地覆蓋。而這正是奧迪在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中的制勝法寶。

其次，對(duì)于具體產(chǎn)品的研發(fā)，奧迪也深諳因地制宜之道。作為全球最大的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，奧迪對(duì)中國(guó)可謂是格外看重。根據(jù)此前規(guī)劃，11月18日上市的奧迪e-tron，將于明年開(kāi)始，由一汽-大眾奧迪在長(zhǎng)春開(kāi)啟本土化生產(chǎn)，而目前奧迪A6L e-tron和奧迪Q2L e-tron也正在本土化生產(chǎn)過(guò)程之中。

奧迪e-tron

據(jù)奧迪方面負(fù)責(zé)人介紹，到2021年，奧迪將向中國(guó)市場(chǎng)推出9款新能源車(chē)型；2022年，一汽-大眾奧迪本土化生產(chǎn)的產(chǎn)品將擴(kuò)大至12款；2025年，奧迪進(jìn)入中國(guó)的所有產(chǎn)品均將實(shí)現(xiàn)電氣化。

不僅如此，為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的國(guó)產(chǎn)奧迪A6L TFSIe插電混動(dòng)車(chē)型也即將上市，而到明年，奧迪A6L、A7、A8、A3、Q3、Q5和Q7等共7款插混車(chē)型也將在陸續(xù)中國(guó)上市，并逐步加速國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。

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