近一段時(shí)間來(lái)，圍繞美國(guó)特斯拉Model S的三次車(chē)頭起火事件，全球媒體展開(kāi)了一場(chǎng)輿論拉鋸戰(zhàn)?！蓖μ嘏伞焙汀钡固嘏伞迸哉鞑┮鲌?zhí)一詞?？谒畱?zhàn)的背后，資本市場(chǎng)的反應(yīng)更為真實(shí)，事故曝光后，特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克的個(gè)人財(cái)富兩天內(nèi)蒸發(fā)15億美元。

　　被譽(yù)為”汽車(chē)界蘋(píng)果”的特斯拉像一股巨大的旋風(fēng)讓人們重新認(rèn)識(shí)了電動(dòng)車(chē)，并以互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷思維顛覆了傳統(tǒng)車(chē)企與消費(fèi)者的溝通方式。汽車(chē)原來(lái)可以這么玩兒?傳統(tǒng)汽車(chē)人心里開(kāi)始打鼓，是不是自己的創(chuàng)新能力真的落伍了。

　　特斯拉的起火事故來(lái)得突然，也在意料之中。在電池技術(shù)依然存在廣闊研發(fā)前景，尚未完全成熟之前，把6000多塊熱穩(wěn)定性能不高的鈷酸鋰電池堆在一起是一個(gè)瘋狂的創(chuàng)意。如果說(shuō)馬斯克堪比喬布斯，那么他一定收獲不了如喬布斯般的成功，因?yàn)槠?chē)不是手機(jī)，它比手機(jī)復(fù)雜多了，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷只是錦上添花，不是成功的主角。

榮威550 Plug in

　　時(shí)至今日，在電池能量密度不高，尚未完成技術(shù)攻堅(jiān)的前提下，電動(dòng)車(chē)如果追求較長(zhǎng)的續(xù)航里程，則意味著增加更多的電池組，零排放的背后是消費(fèi)者難以承受的購(gòu)車(chē)成本和高企的安全隱患。相比便捷的加油站，即便可以實(shí)現(xiàn)家用插座充電，但基礎(chǔ)設(shè)施的不完善也難以讓電動(dòng)車(chē)走得更遠(yuǎn)。

　　在此背景下，插電式混動(dòng)作為純電動(dòng)、混合動(dòng)力和傳統(tǒng)動(dòng)力三合一的最佳結(jié)合體，其市場(chǎng)推廣價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電動(dòng)車(chē)，正在成為新能源車(chē)市場(chǎng)真正的領(lǐng)頭羊。對(duì)于一名普通消費(fèi)者而言，擁有一輛插電式混動(dòng)意味著同時(shí)擁有三輛車(chē)，短途上下班完全可以當(dāng)純電動(dòng)車(chē)開(kāi)，超過(guò)一定的里程就當(dāng)混合動(dòng)力車(chē)開(kāi)，如果對(duì)混動(dòng)技術(shù)還有質(zhì)疑和擔(dān)心，那就完全可以選擇傳統(tǒng)動(dòng)力模式。

　　11月21日廣州車(chē)展發(fā)布的榮威550Plug In是國(guó)內(nèi)首款市場(chǎng)化推廣的插電式混合動(dòng)力車(chē)，搭載1.5VCT發(fā)動(dòng)機(jī)，配置的儲(chǔ)能系統(tǒng)采用磷酸鐵鋰電池，具有工作溫度范圍寬、壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)，該車(chē)可自動(dòng)根據(jù)行駛狀態(tài)判斷三個(gè)動(dòng)力源輸出，純電狀態(tài)下的綜合工況可行駛58公里，第一個(gè)百公里綜合油耗僅為2.3升。

　　隨后將于12月正式上市的比亞迪秦也是一款競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)悍的插電式混合動(dòng)力車(chē)，比亞迪稱之為第二代雙模電動(dòng)車(chē)。相比榮威550Plug In，尺寸小一些、重量輕一些的秦功效更勝一籌，配置1.5升渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率和最大扭矩達(dá)到223kW和440N·m，百公里加速時(shí)間僅為5.9秒。該車(chē)在純電模式下可行駛70公里，第一個(gè)百公里的綜合油耗僅有2升。

比亞迪 秦

　　擁有榮威550Plug In和比亞迪秦的消費(fèi)者，日常上下班完全可以在純電動(dòng)狀態(tài)下完成，周末離開(kāi)城市到更遠(yuǎn)的地方也不用擔(dān)心，這兩款插電式混動(dòng)加滿一箱油都能行駛500公里。相比純電動(dòng)汽車(chē)，插電式混動(dòng)更小規(guī)模的電池配置降低了成本，增加了安全系數(shù)，使小規(guī)模電池組發(fā)揮了最大功效。

　　事實(shí)上，沃爾沃、寶馬、奧迪等公司也在積極研發(fā)插電式混動(dòng)，盡管所有車(chē)企的高管都宣揚(yáng)純電動(dòng)車(chē)是終極目標(biāo)，但私下都認(rèn)為，插電式的市場(chǎng)推廣價(jià)值遠(yuǎn)大于純電動(dòng)車(chē)。

　　不久前，政府出臺(tái)的《關(guān)于繼續(xù)開(kāi)展新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用工作的通知》中，對(duì)純電動(dòng)車(chē)和插電式混動(dòng)的主力消費(fèi)車(chē)型都給予了同樣3.5萬(wàn)元的補(bǔ)貼政策。這從一定程度上肯定了插電式混動(dòng)的市場(chǎng)推廣價(jià)值。

　　變得越來(lái)越炙手可熱的新能源車(chē)市爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，”大任”降于插電式混動(dòng)。這次，上汽和比亞迪領(lǐng)銜。

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