【第一電動(dòng)網(wǎng)】（特約作者 梁鋒濤）互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)的熱潮一波未平，一波又起。樂(lè)視，百度相繼宣布造車(chē)計(jì)劃的余溫猶然未退，又有一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)按捺不下。自我宣稱(chēng)為首款真正的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)“游俠X”概念樣車(chē)面世，而這款電動(dòng)汽車(chē)是由游俠首席執(zhí)行官黃修源和50人的團(tuán)隊(duì)僅用482天制造的。

而就在一月前，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，賈躍亭在演講中也是見(jiàn)縫插針不厭其煩的提到自己的超級(jí)汽車(chē)。最近，有朋友也一直在問(wèn)我，為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不玩IT，都一窩蜂轉(zhuǎn)行要造互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)。汽車(chē)行業(yè)的門(mén)檻真的很低嗎？游俠是否如宣稱(chēng)的一樣將成為汽車(chē)行業(yè)的顛覆者？

游俠電動(dòng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃修源

先看一下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)的時(shí)間脈絡(luò)。2014年年底，賈躍亭在微博上宣布代號(hào)“See計(jì)劃”的超級(jí)汽車(chē)項(xiàng)目，并聲稱(chēng)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)面臨一場(chǎng)巨大革命”。3月10日，百度CEO李彥宏表示，百度一直在研發(fā)智能汽車(chē)，而且有望今年推出。3月12日，上汽集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)共同宣布，將合資設(shè)立10億元互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)基金，雙方合作的首款互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)將于2016年上市。3月23日，富士康科技與騰訊及和諧汽車(chē)共同簽訂了一項(xiàng)“關(guān)于‘互聯(lián)網(wǎng)+智能電動(dòng)車(chē)’的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”，三方將在河南省鄭州市積極展開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+智能電動(dòng)車(chē)”領(lǐng)域的創(chuàng)新合作。7月26日，游俠概念樣車(chē)面世。

國(guó)內(nèi)風(fēng)氣云涌，國(guó)外也不甘寂寞。谷歌，蘋(píng)果，都是信誓旦旦要打造未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)。

暫且擱下互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)未來(lái)不說(shuō)，先回答一下為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要造車(chē)，為什么互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)能造車(chē)。要知道，在中國(guó)，一張能造車(chē)的牌照可是千金不換，一照難得。大名鼎鼎的雷諾與東風(fēng)合資企業(yè)東風(fēng)雷諾也只能借著三江雷諾舊殼上市，要知道，它在3-5年之內(nèi)仍然沒(méi)有轎車(chē)生產(chǎn)資格。在國(guó)家緊縮汽車(chē)生產(chǎn)資格的時(shí)候，想進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)，難如登天。不過(guò)國(guó)家為了鼓勵(lì)新能源汽車(chē)，網(wǎng)開(kāi)一面，允許有資格的企業(yè)進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)造電動(dòng)汽車(chē)?！缎陆?a class='link' href='http://m.22xuexi.com/tag/純電動(dòng)汽車(chē)' target='_blank'>純電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)投資項(xiàng)目和生產(chǎn)準(zhǔn)入管理規(guī)定》明確指出了給有條件的企業(yè)生產(chǎn)純電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)資格。這也解釋了為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能跨行進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)。

不過(guò)，政策雖然對(duì)新能源汽車(chē)放松了一定口子，但是對(duì)于車(chē)企建立的能力和條件沒(méi)有任何放松，仍需要通過(guò)嚴(yán)格的審查?！缎陆?a class='link' target='_blank'>純電動(dòng)乘用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)投資項(xiàng)目和生產(chǎn)準(zhǔn)入管理規(guī)定》明確規(guī)定新建企業(yè)投資主體應(yīng)具備以下基本條件，有3 年以上純電動(dòng)乘用車(chē)的研發(fā)基礎(chǔ)，具有專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和整車(chē)正向研發(fā)能力，掌握整車(chē)控制系統(tǒng)、動(dòng)力電池系統(tǒng)、整車(chē)集成和整車(chē)輕量化方面的核心技術(shù)以及相應(yīng)的試驗(yàn)驗(yàn)證能力，擁有純電動(dòng)乘用車(chē)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和已授權(quán)的相關(guān)發(fā)明專(zhuān)利。不知道黃修源的游俠團(tuán)隊(duì)，如何滿(mǎn)足這些準(zhǔn)入條件？

即便滿(mǎn)足了這些準(zhǔn)入條件，想要涉足汽車(chē)行業(yè)依然很困難。首先，眾所周知，汽車(chē)行業(yè)一直存在很高的進(jìn)入壁壘，技術(shù)積累，品牌效應(yīng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)，資金需求，宣傳經(jīng)銷(xiāo)，任何一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都很難全盤(pán)消化。以汽車(chē)研發(fā)為例，一般一個(gè)車(chē)型的開(kāi)發(fā)投入都在10億元左右，而做出來(lái)的產(chǎn)品也很可能曇花一現(xiàn)，成為市場(chǎng)的笑話(huà)。此外，汽車(chē)作為特殊產(chǎn)品，在質(zhì)量管控以及安全性方面，要求遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品嚴(yán)苛。換句話(huà)說(shuō)，消費(fèi)者很可能會(huì)無(wú)視自己智能手機(jī)的偶然死機(jī)，但是絕對(duì)不會(huì)包容正在駕駛的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)突然黑屏。通用汽車(chē)前CEO丹尼爾·艾克森指出，汽車(chē)制造行業(yè)不僅有著極高的安全要求，還要面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管措施，困難程度超過(guò)人們的想象，“顯然，很多人都低估了這個(gè)行業(yè)。如果我是蘋(píng)果的股東，我會(huì)對(duì)這家公司進(jìn)入低利潤(rùn)率、重工業(yè)制造業(yè)務(wù)的前景產(chǎn)生極大懷疑?！彼裕绻荒茏銐蚶斫?、熟悉汽車(chē)這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，要造出一輛汽車(chē)來(lái)并不容易。

除了研發(fā)，制造，后期的廣告宣傳更是吸進(jìn)黑洞。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)提供給的數(shù)據(jù)，2014年2166家汽車(chē)公司在電視、平面和廣播這三個(gè)媒體上的廣告花費(fèi)為429.45億元，一汽-大眾汽車(chē)有限公司以35.63億元位居第一。但上海大眾汽車(chē)有限公司和它的差距也僅有大約5000萬(wàn)人民幣，這個(gè)數(shù)字微乎其微。對(duì)于汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，它幾乎還抵不上一個(gè)常規(guī)的新車(chē)上市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)花費(fèi)。英菲尼迪中國(guó)市場(chǎng)和公關(guān)總監(jiān)劉旭曾經(jīng)在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，現(xiàn)在常規(guī)的新車(chē)上市活動(dòng)花費(fèi)都在上億元，一條汽車(chē)電視廣告想要砸出響來(lái)——高頻次保持1個(gè)月，低頻3個(gè)月，同樣需要1個(gè)億。

最近幾年在新能源汽車(chē)，互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)概念的帶動(dòng)下，大批的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)，其實(shí)這也是行業(yè)趨勢(shì)。但是汽車(chē)生產(chǎn)巨大的行業(yè)門(mén)檻，是每一個(gè)試圖涉足行業(yè)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)必須考慮的問(wèn)題。造車(chē)不是簡(jiǎn)單的借用原型車(chē)，大打概念牌，真正要走的路還很漫長(zhǎng)。

結(jié)尾套用一句歌詞，造車(chē)不是你想造，想造就能造，研發(fā)制造和營(yíng)銷(xiāo)，幾十億元來(lái)燒。

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