在別人打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，吉利言之鑿鑿的說不打；別人打得疲倦了，吉利又率先降價(jià)，吉利這是打的什么牌，確實(shí)值得深思！

3月21日，在東風(fēng)推出新一波價(jià)格戰(zhàn)以后，許多企業(yè)都不知所措的跟進(jìn)，而這個(gè)時(shí)候，吉利卻高調(diào)地喊出“不打價(jià)格戰(zhàn)”，隨即也給出了自己的理由，就是要建立產(chǎn)品價(jià)值感，并希望產(chǎn)品價(jià)格有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，“打價(jià)值戰(zhàn)、打質(zhì)量戰(zhàn)、打技術(shù)戰(zhàn)、打售后服務(wù)戰(zhàn)”。

而在人們不解吉利不打價(jià)格戰(zhàn)底氣的時(shí)候，4月初，吉利又虛晃一槍，開始率先降價(jià)，不僅全系車都參與其中；而且，就連旗下的沃爾沃，也降到了限時(shí)優(yōu)惠的9萬元，這頗讓人有些摸不著頭腦。吉利這個(gè)時(shí)候，卻虛虛實(shí)實(shí)的把價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)成了參與競爭的一手好牌，這樣一想，吉利的做法頗值得回味！

吉利不到一個(gè)月，就能說了不算、算了不說，確實(shí)很另類。糾其原因，顯然不是為了被動(dòng)順應(yīng)市場變化、而是讓自身在價(jià)格戰(zhàn)中占據(jù)主導(dǎo)地位，這或許才是吉利所打的如意算盤。其中，吉利不打價(jià)格戰(zhàn)的理由，是為了讓對手產(chǎn)品問題百出；而吉利引領(lǐng)降價(jià)，又讓自己產(chǎn)品與技術(shù)更加突出，這就使吉利玩兒好價(jià)格戰(zhàn)的野心昭然若揭。

“ 不打價(jià)格戰(zhàn)”究竟是為了啥

吉利高調(diào)宣稱不打價(jià)格戰(zhàn)，可以說，在大家都卷入降價(jià)的時(shí)候，可謂是頗具個(gè)性的舉措。這個(gè)時(shí)候，許多企業(yè)都在盲目跟風(fēng)，縱然就是按兵不動(dòng)的企業(yè)，也會悄無聲息地進(jìn)行觀望，生怕別人看出自己不想降價(jià)！而吉利能高調(diào)宣稱不打價(jià)格戰(zhàn)，自然會讓人們對吉利刮目相看的同時(shí)，也會去猜測吉利不打價(jià)格戰(zhàn)的底氣究竟在哪？！

而從吉利給出的理由看，不僅在說法上，要通過打質(zhì)量與服務(wù)戰(zhàn)，來維系消費(fèi)者對吉利汽車的認(rèn)同；同時(shí)，也從吉利給出的維護(hù)品質(zhì)理由上就可以看出，吉利的信心與底氣，確實(shí)讓自己降價(jià)有些不情愿！其理由就在于，吉利汽車2022的銷量達(dá)到了1432988輛，同比上漲8%。而在新能源產(chǎn)品的銷售，也達(dá)到了328727輛，同比增長300%。這樣，似乎給了吉利汽車不打價(jià)格戰(zhàn)的勇氣與信心。

同樣，吉利汽車早在3年前就全系煥新“國六B”，所以目前不存在“國六A”的突擊去庫存問題。這也讓吉利汽車底氣十足的同時(shí)，也從側(cè)面反映了，現(xiàn)實(shí)打價(jià)格戰(zhàn)，急于清庫存的企業(yè)，存在著這樣與那樣的短板。由此就可以看出，現(xiàn)實(shí)大打價(jià)格戰(zhàn)的市場，確實(shí)是魚龍混雜，容易讓消費(fèi)者看不清降價(jià)的車型，哪個(gè)劃算、哪個(gè)不劃算！如此一來，吉利這樣的聲勢，也讓消費(fèi)者對看清價(jià)格戰(zhàn)問題，無疑起到了一定的利好作用。

吉利率先降價(jià)，是為了忽悠誰

誰也沒有想到，進(jìn)入四月，吉利竟然是率先降價(jià)的企業(yè)。不僅讓全系車都進(jìn)行了優(yōu)惠，而且，就連吉利旗下的沃爾沃，也降到了雨雪鐵龍C6旗鼓相當(dāng)?shù)某潭?。具體到吉利這樣一番折騰，能不能對產(chǎn)品的銷售有好處，是顯而易見的。更重要的是，吉利經(jīng)歷了自食其言以后，明顯的是為打壓競爭對手、并為自身的產(chǎn)品忽悠創(chuàng)造了條件。

這個(gè)時(shí)候，一些企業(yè)確實(shí)以清庫存為主來打價(jià)格戰(zhàn)，這樣就會讓消費(fèi)者存在著對降價(jià)車問題模糊不清，也對吉利做法，或多或少地存在著另眼相看。然而，也需要看到，吉利自稱要不打價(jià)格戰(zhàn)、并用品質(zhì)維系消費(fèi)者，也并不是說吉利產(chǎn)品就好到一點(diǎn)問題都沒有！像吉利旗下的極氪就問題多的不得了，以至于讓消費(fèi)者不斷地進(jìn)行投訴，來對極氪產(chǎn)品進(jìn)行維權(quán)！所以，吉利的做法，或許是為了突出形象，但如果不能對自己打好品牌戰(zhàn)，也可能是忽悠別人的同時(shí)、也忽悠了自己。

客觀地講，在市場大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，許多企業(yè)的做法確實(shí)是不單純的。這其中，目的在于打壓對手，也成了市場競爭的新現(xiàn)象。所以，吉利汽車無論是打價(jià)格戰(zhàn)、還是帶頭降價(jià)，都只是企業(yè)行為而已，確實(shí)不能太過認(rèn)真，由此就可以看出，在價(jià)格戰(zhàn)昏天黑地的時(shí)候，消費(fèi)者更要從自身的消費(fèi)需求入手，這才是比什么都更重要的......！

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